Les 7 plus grosses erreurs de copywriting et comment les éviter

Un manuel sur la rédaction d'un article favorable au référencement sans les plus grosses erreurs de copywriting

Lorsque vous rédigez un contenu pour votre site web, un article de blog, la biographie d'une personne ou un communiqué de presse que vous souhaitez envoyer à des journalistes en ligne, vous devez l'envisager dans le contexte de l'internet et de l'optimisation pour les moteurs de recherche. Il ne s'agit pas seulement de nourrir correctement les robots d'un moteur de recherche, mais aussi de sur les utilisateurs dont vous souhaitez susciter l'intérêt et l'engagement avec votre message. Il est facile de commettre une erreur, car les rédacteurs ont beaucoup de travail de nos jours et sont facilement distraits. Comment éviter des erreurs de rédaction stupéfiantes ?

Travaillant dans le secteur du référencement depuis plus de 10 ans, j'ai rencontré tous les défauts de la copie, une grande variété de mauvais articles, des articles de blog inintéressants et le contenu terne des sites Web. Je veux vous faciliter la tâche et partager avec vous une liste des 7 pires erreurs de copywriting avec des conseils pour les éviter!

1. L'absence de recherche appropriée n'est pas une stratégie gagnante

Si vous ne voulez pas faire de recherches ou si vous n'avez pas le temps de le faire, n'écrivez rien. Vous remarquerez immédiatement qu'un article ou un billet de blog n'a pas été préparé minutieusement et qu'il a été créé à la volée sans aucune préparation. Lisez au moins plusieurs articles sur le sujet que vous souhaitez approfondir. Cherchez des données qui soutiennent votre point de vue ou votre hypothèse, et dressez la liste de tous les points que vous souhaitez inclure dans votre article. Tout aussi important, Pensez à votre public cible, concentrez-vous sur ses besoins et sur la manière dont il peut bénéficier de vos écrits.. N'oubliez pas qu'à moins d'écrire un journal sans but professionnel, vous n'écrivez pas pour vous-même, mais pour vos suiveurs, vos partenaires commerciaux, les utilisateurs de votre produit ou vos clients potentiels.

La recherche de mots-clés est indispensable

Lors de vos recherches, n'oubliez pas de vérifier les expressions de mots clés que vous pouvez utiliser dans votre article, afin qu'il soit plus facile à référencer.. Ne commettez pas l'erreur de passer à côté de cette étape. Elle est importante car, sans elle, votre travail peut être sans valeur, personne ne le verra ou il atteindra un public autre que celui que vous visiez. Vous devez savoir quelles sont les expressions pour lesquelles vous voulez être bien classé, ce que recherchent vos utilisateurs.

C'est pourquoi, préparez correctement vos mots-clés, en particulier les mots-clés à longue traîne et les mots-clés de question. Pourquoi ? Ils ont tendance à avoir moins de trafic de recherche mais convertissent généralement mieux.. Pour clarifier, il s'agit de phrases plus spécifiques que vous utilisez vous-même lorsque vous en avez assez des résultats qui ne répondent pas à vos besoins. Par exemple, "comment éviter des erreurs de rédaction stupéfiantes". ou "comment je peux écrire un meilleur texte qui convertit mieux". Cela vous permettra également d'augmenter vos chances d'être bien classé lorsque votre groupe cible commencera à utiliser la recherche vocale. Vous ne savez pas quels mots-clés utiliser ? Utilisez des outils pour cela !

2. Pourquoi il n'y a pas de structure claire

Imaginez que vous soyez en train de lire un texte de 500 mots, mais qu'il n'y ait pas de titres, pas d'intertitres, pas de paragraphes, rien qui puisse détendre vos yeux pendant quelques secondes. Comment vous sentez-vous à l'idée d'écrire quelque chose comme ça ? Pas cool ? C'est un choc !

Un bon article a une structure claire. Vous pouvez voir le titre, l'introduction, les titres, extraire chaque paragraphe avec vos yeux et voir la conclusion avec facilité.. Il est beaucoup plus facile de lire un article divisé en paragraphes en sachant lesquels doivent avoir leur propre sujet. Surtout, n'oubliez pas qu'il n'est pas nécessaire que chaque phrase commence par une nouvelle ligne, mais qu'elle doit simplement être logique.

Rédigez-vous des titres ennuyeux ?

Lorsque nous parlons de structure, je dois mentionner une terrible erreur qui est très fréquente chez les rédacteurs. Des titres ternes qui ne retiennent pas l'attention. Ils doivent expliquer ce qui est dit dans le paragraphe suivant, et cela peut être écrit de manière plus intéressante que d'habitude, même si vous écrivez sur des questions techniques avancées ou un texte sur des aspects juridiques compliqués. H1, H2, H3 - ils doivent tous être courts et attirer l'attention des utilisateurs pour qu'ils aient envie de lire le texte qui se trouve en dessous.. Si vous voulez sortir du lot des titres ennuyeux, utilisez des adjectifs de bon goût qui promettent quelque chose, comme "garanti", "satisfaisant" ou "gagnant". Essayez d'incorporer des mots déclencheurs tels que "comment", "quoi", "pourquoi". Vous pouvez également utiliser des chiffres - c'est toujours une bonne idée - ou poser une question comme je l'ai fait avant d'écrire ce paragraphe ! 😉

3. Les effets de l'absence de mots de transition sur votre texte

Lors de la lecture d'un texte, les gens concentrent souvent leur attention sur les mots de transition. Ils aident les utilisateurs à suivre le fil de votre pensée. Des expressions telles que "parce que", "et", "tout d'abord", "ensuite", "enfin", aident à naviguer dans l'article. Par conséquent, elles permettent aux utilisateurs de voir plus facilement la cause et l'effet de quelque chose, ce qu'est la première et la deuxième raison, et ce que vous énoncez dans la conclusion. Les mots de transition facilitent la lecture et la compréhension de tout contenu. Malheureusement, ils sont souvent oubliés par les rédacteurs qui ne les utilisent pas assez. Ne répétez donc pas cette erreur et utilisez les mots de transition à bon escient dans vos articles de blog !

4. Longueur du texte trop courte ou trop longue

TL;DR - savez-vous ce que cela signifie ? 😉 Too Long, didn't read. Oui, si votre contenu est vraiment long (c'est-à-dire plus de 2000 mots) et qu'il n'est pas écrit de manière aussi intéressante que vous le pensiez, personne ne le lira. Personne. Les gens arrêteront de lire et quitteront votre blog ou votre site web. Ne vous méprenez pas, vous pouvez écrire un long article, mais vous devez vous assurer que le sujet est intéressant, qu'il est en résonance avec votre groupe cible, qu'il n'est pas verbeux et qu'il attire les utilisateurs en captant leur attention de temps à autre.. Il suffit de maîtriser les techniques de rédaction pour écrire un texte long.

Votre article ou billet de blog ne doit pas non plus être trop court. Les textes doivent comporter au moins 300 mots afin d'être bien indexés dans les moteurs de recherche.. Il y a plus de chances que votre article soit bien classé s'il est plus long et contient environ 1 000 mots ou plus. Comment cela se fait-il ? Parce que Google dispose de plus d'éléments pour déterminer le sujet de votre contenu. En outre, dans les articles plus longs, vous avez plus de chances d'utiliser des expressions clés ciblées et plusieurs variantes à longue traîne de celles-ci de manière naturelle. En d'autres termes, votre contenu aura plus de chances d'être bien classé et de générer plus de trafic vers votre site web.

5. Pourquoi s'embêter à créer des liens vers des contenus déjà écrits ?

Je pense que ce n'est pas toujours le travail des rédacteurs, mais ils devraient y penser. C'est vraiment une l'erreur commune de ne pas incorporer de liens internes dans les articles de blog. Par conséquent, vos textes sont plus faibles, votre potentiel de référencement n'est pas atteint et vous pourriez ne pas écrire l'article du tout et le résultat serait presque le même...

Dans votre article, créez des liens vers des contenus déjà rédigés sur le même sujet ou un sujet similaire susceptible d'intéresser les utilisateurs. Cela montrera votre autorité sur le sujet et renforcera votre article de blog. Par-dessus tout, cela contribue à votre classement dans les moteurs de recherche. Comment cela se passe-t-il ? Google divise la valeur des liens entre tous les liens d'un site web. Lorsqu'un lien a la plus grande valeur et de nombreux backlinks, le fait de lier un nouvel élément de contenu à ce lien permet de partager la valeur de la page la plus forte. Par conséquent, votre article le plus récent aura plus de valeur de lien et le moteur de recherche le trouvera et le classera plus rapidement.

6. Pourquoi se concentrer sur les caractéristiques ? Où sont les avantages ?

Il s'agit de l'une des erreurs de copywriting les plus répandues et les plus répétées. se concentrer sur les caractéristiques et non sur les avantages. Si vous êtes un client, vous souciez-vous vraiment que les chaussures aient une semelle collée selon la méthode la plus moderne au monde ? Ou peut-être que, comme une personne normale, vous vous souciez simplement qu'elles soient imperméables et solides ? Je fais partie de la deuxième équipe, comme probablement la plupart des gens dans le monde 😉 .

Ne faites donc pas cela avec votre contenu. Ne le rendez pas inintéressant en vous concentrant sur des caractéristiques qui n'intéressent pratiquement personne. Pensez aux avantages. Si l'on reprend l'exemple précédent, l'avantage est que vous pouvez faire de nombreux voyages sans vous soucier de savoir s'il pleut ou non lorsque vous marchez en forêt ou en ville, vos pieds resteront au sec et vous pourrez profiter de vos randonnées ou de vos promenades avec vos proches. Voyez-vous ce que j'ai fait dans la phrase précédente ? J'ai incorporé le avantage émotionnel - le roi de tous les avantages. C'est lui qui trouve le plus d'écho auprès des utilisateurs. Vérifiez-le vous-même dans votre prochain article !

7. N'ayez pas peur d'utiliser des verbes d'action

Utilisez des verbes d'action et évitez le superflu dans votre contenu. Vos articles se démarqueront de la masse Il s'agit d'une erreur fréquente chez les rédacteurs qui veulent renforcer leur texte en ajoutant trop d'adjectifs. La meilleure solution consiste à utiliser des verbes d'action qui obligent le lecteur à imaginer le texte. Vous ne me croyez pas ? Regardez ces exemples :

• Elle est tombée dramatiquement sur le trottoir sale, plein de sang et de déchets.
• Elle s'est écrasée sur le trottoir sale.

Quelle phrase était la plus facile à lire ? Pouvez-vous faire la différence ? La deuxième phrase rend la situation beaucoup plus vivante, alors que la première est plutôt banale à lire. Essayez d'intégrer des verbes d'action dans votre texte et montrez-les à vos lecteurs habituels. Voyez s'ils voient la différence, puis vous pourrez vérifier si cela fonctionne en analysant le temps passé sur votre site web et le taux de rebond. Bonne chance !

Conclusion sur les plus grosses erreurs de copywriting

Comme vous pouvez le constater, vous pouvez commettre de nombreuses erreurs lors de la rédaction d'un texte. Ce n'est pas un travail facile, mais si vous le faites correctement, il peut générer du trafic sur votre site web et vous permettre de gagner de l'argent. générer la croissance de votre entreprise. N'oubliez pas qu'à l'heure actuelle, le contenu de qualité est roi. Par conséquent, un excellent contenu permet d'augmenter le nombre de liens, de partages et de visiteurs qui reviennent sur votre site web. Bien entendu, vous pouvez toujours faire beaucoup d'autres choses pour optimiser le référencement de votre article. Mais le plus important, Il suffit de créer une excellente copie sans commettre les plus grosses erreurs mentionnées ci-dessus !

Consultez notre deuxième partie de la manuel pour éviter les erreurs de rédaction !