Comment définir une stratégie de référencement réussie

Stratégie SEO - un plan et une expression à la mode que tout le monde utilise aujourd'hui. Et c'est très bien ainsi. En effet, chaque site web a besoin d'une stratégie de référencement, qu'il s'agisse d'un nouveau site web ou d'un site existant, d'un grand site de commerce électronique ou d'une petite entreprise locale. Tout le monde a besoin d'une stratégie de référencement pour promouvoir ses services ou ses produits sur l'internet. Et les activités de référencement sans stratégie réfléchie ne peuvent pas être couronnées de succès.

Obtenir la première place dans Google est certainement la meilleure récompense pour un spécialiste du référencement. Pour les les mots-clés les plus compétitifsCela prendrait beaucoup de temps et d'efforts, comparable à la recherche du Saint Graal... Mais, si nous nous préparons à l'avenir, nous ne pourrons pas nous en sortir. Avec une bonne stratégie de référencement axée sur les objectifs et une dose de patience, nous pouvons accomplir quelque chose de vraiment satisfaisant.

Dans ce texte, je décrirai ce que doit être une stratégie de référencement réussie, quels sont les aspects les plus importants de cette stratégie et ce que vous devez planifier pour que votre site web prospère et soit visible.

Recherche pour les débutants

Vous ne pourrez pas préparer une stratégie de référencement réussie si vous ne procédez pas à une analyse approfondie qui vous donnera un aperçu plus large de la situation actuelle de votre activité en ligne. L'étude doit porter sur les domaines suivants.

Recherche de concurrents

Cette analyse peut vous prendre beaucoup de temps, mais elle est cruciale. Ce qu'il faut faire, c'est examiner les 10 et 20 premiers résultats de recherche pour environ 10 mots-clés étroitement liés à votre activité (y compris les mots-clés que vous souhaitez classer en tête de liste, bien entendu). L'utilisation d'une feuille Excel sera très utile pour classer les informations dans le bon ordre. Si c'est fait, vérifiez quels sont les sites web qui apparaissent le plus souvent dans les résultats et marquez-les comme vos principaux concurrents. Vous pouvez les déplacer vers une autre feuille de calcul Excel.

Vous pouvez maintenant commencer à analyser ces concurrents plus en détail, en vérifiant leur.. :

• SEO on-site : comment ils sont optimisés pour les moteurs de recherche (SEO technique, contenu),
• profil des backlinks (nombre de backlinks, nombre de domaines de liaison, qualité des backlinks, ancres, etc,)
• la fréquence de mise à jour du contenu,
• les signaux des médias sociaux : l'activité sur Facebook, LinkedIn, Instagram, etc. et vérifiez le nombre d'adeptes et le degré d'activité.

Rassemblez toutes les informations dans votre feuille Excel "concurrents les plus forts". N'oubliez pas de préparer un tel ensemble d'informations pour votre site web et de le placer dans le même fichier. Il vous servira de base pour identifier les forces et les faiblesses et préparer une stratégie de référencement unique et compétitive.

Utilisez des outils tels que : ahrefs, majestic SEO, Semrush, Searchmetrics, Console de recherche Google, etc.

Clients potentiels - Votre public

Cette analyse vous aidera à déterminer les besoins et les attentes de vos clients et à créer le contenu qu'ils recherchent. Une fois de plus, utilisez votre feuille Excel et mettez-y toutes les informations que vous trouvez sur les avis concernant des produits ou services similaires.

Vérifiez la formulation qu'ils utilisent, la façon dont ils posent les questions, etc. Recherchez également les mots-clés qu'ils pourraient utiliser pour trouver les réponses. Par exemple, si vous vendez de la nourriture pour chiens, vos clients pourraient demander à Google "quelle est la meilleure nourriture pour chiens", ce qui représente un volume de recherche mensuel moyen de 60 500. Vous utiliserez ce type de mots-clés dans votre contenu principal (pensez à les placer dans les en-têtes H1 et H2 en tant que titre et sous-titres) et dans le méta-titre. Cela vous aidera à augmenter le CTR, ce qui augmentera le nombre de visites lorsque vous obtiendrez les premières positions sur la première page de résultats.

Préparer une stratégie de référencement réussie - le plat principal

Vous savez déjà quel est votre objectif (première position dans Google), vous avez une idée de l'état et de l'activité de vos concurrents en matière de référencement. De plus, vous comprenez les besoins de vos clients. Il est temps d'élaborer une stratégie de référencement. Voici le plan que vous devez réaliser avant de commencer la campagne de référencement régulière !

Optimisation technique du référencement

Vous devez exécuter un audit technique SEO qui détecte tous les problèmes à résoudre dans les domaines suivants : architecture et structure du site, liens internes, balise headers, redirection 301 et balise canonique, vitesse de la page, optimisation des métadonnées, etc. Préparez ensuite une liste de contrôle avec toutes les erreurs et des lignes directrices précises sur la manière de les corriger (vous pouvez le faire avec l'aide d'un référenceur technique). Fixez des délais et mettez-les en œuvre. Ensuite, vérifiez à nouveau votre site web afin d'éviter toute erreur et de vous assurer que la mise en œuvre s'est bien déroulée.

Optimisation du contenu

C'est un travail considérable, surtout si vous n'avez pas investi dans un contenu unique et de bonne qualité auparavant. Vous devrez préparer des textes, des conseils, des articles qui couvrent vos mots-clés. Choisissez quelques mots-clés et optimisez le contenu uniquement pour une seule URL / page d'atterrissage. N'utilisez pas les mêmes mots-clés pour plusieurs URL, car cela n'aidera pas Google à déterminer lequel d'entre eux est significatif pour les mots-clés en question. Placez le mot-clé que vous souhaitez classer aux endroits suivants :

• Structure de l'URL, par exemple, domain.com/best-dog-food
• Métadonnées (mentionnées)
• les sous-titres (H2, H2...)
• textes
• images alt.

Un excellent moyen de renforcer votre page d'atterrissage principale est de créer un lien interne (en utilisant votre mot-clé comme ancre) à partir des autres sous-pages liées au sujet. Vous transmettrez ainsi du jus SEO à l'URL.

Activités de référencement

Enfin, vous pouvez planifier les activités mensuelles dans les domaines suivants :

1. contenu sur la page - planifiez le nombre d'articles ou d'autres contenus que vous souhaitez produire et publier. Notez que Google apprécie les mises à jour de contenu. Vous devriez donc envisager de publier au moins un texte par mois, qui devrait être lié à votre page d'atterrissage principale. Après avoir publié un article (mise à jour ou création d'une nouvelle URL), utilisez Google Search Console et procédez à une inspection de l'URL pour demander son indexation.
2. construction de liens - Cela vous aidera à obtenir un bon classement, mais seulement si vous le faites avec soin et non de manière frauduleuse. Choisissez des sites web de haute qualité pour lesquels vous souhaitez obtenir des liens et assurez-vous que les liens sont placés dans un contenu pertinent. Vous devez diversifier votre campagne de création de liens en utilisant des variations de mots clés, et en utilisant uniquement des URL comme ancre. Gardez à l'esprit que la création de liens ne peut pas être votre seule tactique de référencement et qu'elle doit être utilisée comme un stimulant pour les autres activités.

Exécuter une campagne de référencement - Un dessert bien mérité

C'est le moment où vous devez attacher vos ceintures de sécurité et vous préparer à une exécution intelligente, régulière et fluide de votre brillant plan de référencement.

Dernier conseil : effectuez une surveillance des mots-clés non seulement pour votre site web, mais aussi pour vos principaux concurrents. De cette manière, vous serez au courant des résultats. En outre, vous réagirez à temps si vous constatez des anomalies ou des signaux inquiétants qui nécessitent une modification de votre stratégie.

Pour résumer - Votre stratégie de référencement réussie

Vous savez maintenant ce qu'il vous faut pour préparer une stratégie de référencement grâce à laquelle votre site web sera visible dans les classements des moteurs de recherche. N'oubliez pas d'effectuer des recherches et des analyses détaillées avant de commencer à travailler sur la stratégie elle-même. Et n'ayez pas peur des changements. Vous devez être flexible et optimiser vos actions pour obtenir les résultats souhaités. L'optimisation est la clé d'une campagne de référencement réussie.