Un manuel sur la rédaction d'articles favorables au référencement. Partie II

Les plus grosses erreurs de copywriting et comment les éviter.

Travaillant dans l'industrie du référencement depuis plus de 10 ans, j'ai vu toutes les erreurs de copie possibles. J'ai rencontré une grande variété d'articles terribles, d'articles de blog sans vie et de contenus périmés de sites web. Il y a quelque temps, j'ai écrit un article sur les 7 plus grandes erreurs de copywriting mais il y en a beaucoup d'autres. Je voudrais donc partager avec vous Partie II de notre Manuel sur la rédaction d'articles favorables à l'optimisation des moteurs de recherche avec vous.

Il n'est pas difficile de commettre des erreurs de rédaction stupéfiantes, mais vous pouvez les éviter grâce à notre aide.. Voyons comment !

8. Écrire pour le mauvais public

Se tromper de cible est l'une des erreurs les plus courantes. Avant de commencer à écrire, pensez à votre public, à qui il est, à ce dont il a besoin. Faites des recherches sur votre public, voyez ce qu'il peut tirer de votre contenu. Si vous proposez des services de référencement, vous devriez cibler principalement les propriétaires d'entreprises en ligne. Si vous êtes un blogueur spécialisé dans les bricolages floraux, vous devriez écrire principalement pour les amateurs de bricolage. Vous devez utiliser un langage différent en fonction de la personne qui lit votre contenu. N'oubliez pas que votre rédaction doit convaincre votre public cible de s'engager.

Avant tout, n'oubliez pas que vous n'écrivez rien pour vous, mais pour vos utilisateurs. Dans le cas contraire, tous les efforts de rédaction d'articles favorables à l'optimisation des moteurs de recherche n'auront aucun sens.

9. Le plagiat existe toujours, même dans les articles favorables à l'optimisation des moteurs de recherche (SEO)

J'aimerais ne pas avoir à le mentionner, mais malheureusement, je ne le peux pas. Le plagiat est toujours présent dans nos vies et se produit plus souvent que nous ne le pensons. Comme le dit Google, Le plagiat est "la pratique qui consiste à prendre le travail ou les idées de quelqu'un d'autre et à les faire passer pour les siennes".. Mais ce n'est pas si simple. Le plagiat ne se produit pas seulement lorsque vous copiez-collez le travail de quelqu'un, mais aussi lorsque vous ne citez pas vos sources ou ne reformulez pas vos idées correctement. Cette situation est mortelle, quelle qu'en soit la raison : vous êtes fatigué, occupé, stressé ou vous n'avez tout simplement pas vu la source. Cela affecte toujours votre contenu de manière négative, car Google ne se soucie pas de savoir pourquoi ou comment vous avez plagié quelque chose. Par conséquent, le moteur de recherche déréférencera simplement le contenu s'il tombe sur un morceau copié. C'est pourquoi il est essentiel de surveiller de près le plagiat et de vérifier soigneusement les sources et les citations.

10. Un contenu peu soigné nuit à votre expertise

Il s'agit là d'une autre erreur fréquente chez les rédacteurs, qui se produit beaucoup trop souvent. Fautes de frappe, mots mal utilisés (par exemple : "là" au lieu de "leur", "plus loin" et "plus loin", "affecter" et "effet"), et une écriture confuse se produisent souvent. Peu importe la précision et l'attention que vous apportez, ces erreurs sont inévitables. Les logiciels de vérification grammaticale ne sont pas toujours en mesure d'aider et de détecter toutes les erreurs. C'est pourquoi il est très important de relire votre contenu avant de le publier. Mieux encore, si vous le pouvez, confiez la relecture du texte à quelqu'un d'autre. Cette deuxième paire d'yeux peut apporter des suggestions et des corrections supplémentaires. C'est une excellente solution pour éviter que votre contenu soit médiocre, confus et incompréhensible. Cette astuce semble simple, mais elle peut vraiment aider votre texte à se démarquer.

11. L'écriture académique au lieu de l'écriture conversationnelle

Lorsque vous rédigez un texte, il doit donner l'impression que vous parlez face à face avec votre lecteur. Cela signifie que votre texte doit refléter votre façon de parler. N'adoptez pas le ton du "mémoire de fin d'études" de l'école secondaire, car c'est tout simplement ennuyeux et déroutant. Un tel état d'esprit académique est gênant pour le copywriting. Si vous avez trop de mal à écrire naturellement, procurez-vous un logiciel de synthèse vocale. Cela devrait vous aider à rédiger des pages de vente qui semblent sortir de la bouche de quelqu'un.

12. Ne pas utiliser le pouvoir du "vous"

C'est l'un des mots les plus puissants et tous les rédacteurs devraient le savoir. Malheureusement, la plupart d'entre eux ne l'utilisent pas suffisamment. "Vous pouvez transformer vos taux de conversion plus rapidement que vous ne le pensez. Pourquoi ? Parce qu'il indique votre lecteur, votre client potentiel ou votre suiveur. Cela signifie que vous, l'auteur, vous souciez de votre public et essayez d'aborder le sujet de son point de vue. C'est crucial car les lecteurs ne se soucient pas des auteurs, des rédacteurs. Vous créez du contenu pour vos utilisateurs et ils sont importants, alors adressez-vous à eux directement et reliez tout à vos lecteurs. En somme, c'est d'eux qu'il s'agit.

13. Pourquoi ne pas raconter une histoire lors de la rédaction d'un article favorable au référencement ?

"Les histoires constituent l'arme la plus puissante de l'arsenal d'un dirigeant. comme Howard Gardnera affirmé le professeur de l'université de Harvard et je suis tout à fait d'accord avec lui. La narration est l'une des méthodes les plus efficaces pour susciter l'intérêt des utilisateurs pour votre texte. Malheureusement, même si le storytelling est une vieille tendance qui ne cesse de revenir, les copywriters ne l'utilisent pas assez. Ne commettez pas cette erreur et racontez une histoire dans votre texte, qu'il s'agisse d'un billet de blog, d'un article ou d'un communiqué de presse. Utilisez le pouvoir de la narration pour susciter des sentiments chez vos lecteurs. Elles nous font mieux comprendre si le sujet est plus complexe. En outre, Les histoires aident les utilisateurs à sympathiser avec le problème ou la question et leur permettent de s'y identifier. Elles permettent d'implanter des idées dans la tête des lecteurs de manière plus convaincante et plus naturelle. En incorporant des histoires dans vos textes, vous les rendez plus convaincants et plus intéressants. Essayez vous-même !

14. Avez-vous fourni des explications ?

En 1978, trois psychologues : Ellen Langer de l'Université de Harvard, Arthur Blank et Benzion Chanowitz de la City University of New York ont organisé une conférence sur le thème de l'éducation à la santé. une expérience intéressante. Ils voulaient savoir comment les gens réagissent à la langue. Ils ont approché des personnes utilisant une photocopieuse et ont ensuite mesuré l'efficacité de différentes manières de leur demander s'ils pouvaient couper la file d'attente pour copier leurs propres pages. Lorsqu'ils n'ont pas donné de raison, seuls 60% ont dit qu'ils pouvaient couper la file d'attente. S'ils indiquaient la raison pour laquelle ils voulaient couper la file d'attente, le taux de conversion montait en flèche pour atteindre plus de 90%. Alors que résumant cette recherche dans le Harvard Magazine, Cara Feinberg a déclaré que toute raison derrière la demande contribuait à une différence :

Les raisons invoquées, le cas échéant, allaient du raisonnable à l'absurde : par exemple, "Puis-je utiliser la photocopieuse parce que je suis pressé ?" ou "Puis-je utiliser la photocopieuse parce que je veux faire des copies ?". Ils ont constaté que les sujets étaient globalement plus dociles lorsqu'on leur donnait une raison, mais qu'ils étaient tout aussi dociles, que l'on leur donne ou non une raison. la raison était réelle ou ridicule. Elle a montré que leur comportement était irréfléchi : les gens répondaient davantage au cadre familier d'une demande qu'au contenu de la question proprement dite. (Mais il y a des limites à ce phénomène, précise Langer : "...parce qu'un éléphant me poursuit" ne suffit pas)".

Voyons les résultats

Cependant, les résultats étaient différents lorsque la faveur était plus grande. Lorsque les chercheurs ont demandé de couper la ligne avec 20 copies à faire, le taux de conversion a chuté de manière significative. En outre, une raison plus faible devenait moins efficace.

Ainsi, lors de la rédaction d'un texte et d'une déclaration, expliquez pourquoi de manière détaillée et l'impact de votre contenu augmentera.. Cependant, ne donnez pas de fausses raisons à votre public et ne lui en demandez pas trop.

15. Méta-description non optimisée

Cela s'applique principalement au contenu créé spécifiquement pour votre site web ou votre blog, mais c'est crucial du point de vue du référencement. Vous ne pouvez pas négliger la méta-description de votre article de blog. Il est essentiel de bien l'optimiser en y ajoutant votre mot ou expression clé principal. Les méta-descriptions résument votre contenu et ne dépassent pas 156 caractères. Elles apparaissent dans les résultats de recherche de Google et doivent inciter les utilisateurs à cliquer dessus. Par conséquent, utilisez les méta-descriptions et n'oubliez pas de les optimiser lorsque vous publiez du nouveau contenu sur votre site web !

16. Pourquoi définir votre URL ?

Lors de la création du contenu de votre site web les rédacteurs oublient souvent de vérifier et de définir une URL. Ne répétez pas cette erreur. Vous devez définir le lien de manière à ce qu'il comprenne votre mot-clé, en veillant à ce qu'il ne soit pas trop long. Supprimez les mots inutiles du lien permalien, tels que "the" ou "to". De plus, il est important de définir ce lien avant de publier votre contenu afin que les modifications n'influencent pas le trafic. Si vous mettez à jour un ancien article et que vous devez modifier l'URL, vous devez définir une redirection 301 de l'URL d'origine vers l'URL mise à jour afin d'éviter les liens brisés.

Ne perdez pas votre temps avec des erreurs de copywriting

Comme vous pouvez le voir ci-dessus, il est facile de commettre de nombreuses erreurs lors de la rédaction d'un texte. Il s'agit donc d'un travail difficile, mais si vous le faites correctement, il peut renforcer la reconnaissance de la marque, générer du trafic et assurer la croissance de votre entreprise. N'oubliez pas qu'aujourd'hui, un contenu attrayant et de qualité est roi. N'oubliez pas les aspects liés au référencement, qui est votre public et comment il peut bénéficier de votre contenu. Le plus important, Créez un texte extraordinaire sans fautes ! Vous savez maintenant comment les éviter et rédiger des articles qui respectent les normes de référencement !