Le référencement en 2019 - ce qui a changé et ce sur quoi nous devrions nous concentrer en 2020 ?

L'année est presque terminée, il est donc temps de faire un récapitulatif. Et il y a pas mal de choses à résumer car il s'est passé beaucoup de choses dans l'industrie du référencement en 2019. Google a publié 3 mises à jour de base et a introduit de nombreuses autres mises à jour qui se dirigent vers le développement de la recherche vocale. Rappelons tous les changements dans l'industrie du référencement en 2019, afin que nous puissions savoir sur quoi nous concentrer en 2020 et quelles actions réaliser au cours de l'année à venir.

Mises à jour principales de Google

Google a introduit de nombreuses mises à jour en 2019 mais 3 d'entre elles sont appelées 'mises à jour de l'algorithme de base', ce qui signifie que leur impact sur les classements a été significatif.

Mise à jour de base de mars 2019 par Google

La première mise à jour du noyau en 2019 a eu lieu entre le 12 et le 15 mars. Google a confirmé le déploiement d'une mise à jour importante ayant un impact mondial. Cette mise à jour est connue sous le nom de "Florida 2" au sein de la communauté des référenceurs car elle coïncide avec la conférence Pubcon SEO, tout comme la première mise à jour Florida publiée en novembre 2003. Malgré cette similitude, les mises à jour de l'algorithme ne sont pas liées. La dernière en date est officiellement connue sous le nom de "March 2019 Core Update". Comment a-t-elle affecté le classement des pages ?

Google n'a pas exclu de modifier l'algorithme de base qui affecte les liens retour. Et comme le pensent de nombreux experts en référencement, vous pouvez améliorer votre classement dans les moteurs de recherche en suivant le principe E-A-T (expérience, autorité, confiance). Les discussions au sein de la communauté des spécialistes du référencement indiquent que les sites liés à l'E-A-T ont été plus durement touchés, mais que nombre d'entre eux se sont rétablis. Il est possible que Google ait modifié la façon dont il traite les liens retour. Ainsi, les liens provenant de sites ayant un score E-A-T plus élevé ont plus de valeur et sont mieux classés.

Mise à jour de base de juin 2019 par Google

Cette mise à jour a eu lieu le 3 juin et a été confirmée immédiatement par Google. Bien que Google ait admis que cette mise à jour n'avait rien de spécial ou de particulièrement "important", la communauté des référenceurs a commencé à s'interroger sur son impact et sur les étapes suivantes. Il convient de mentionner que Google a également déployé la mise à jour sur la diversité le 6 juin.. La mise à jour de la diversité avait pour but d'empêcher les sites web d'afficher plusieurs résultats pour une même requête de recherche. Selon Moz, la l'impact de cette mise à jour a été minime.

Plus important encore, avec les mises à jour de l'algorithme de base, Google dit qu'il n'y a rien que vous puissiez faire pour corriger votre site. Les principales mises à jour concernent principalement la manière dont Google interprète votre requête et l'influence de cette interprétation sur les informations affichées dans les SERP.. Si vous avez remarqué que votre site web était affecté par cette mise à jour, vous pouvez faire plusieurs choses.

Vous pouvez continuer à vous concentrer sur la rédaction d'un contenu de haute qualité et sur la mise à jour du contenu que vous avez déjà. Mais le meilleur conseil, que je peux toujours vous donner, est de lire le Lignes directrices pour les évaluateurs de Google dans son intégralité. Le guide contient d'excellents conseils relatifs à l'E-A-T et à la qualité du contenu, et ces conseils proviennent directement de Google.

Mise à jour de base de septembre 2019 par Google

La prochaine mise à jour de Google a été annoncée le 24 septembre. Ils ont publié un algorithme de base général et, comme toujours, ont fourni des lignes directrices générales à suivre si vous voyez votre site web chuter dans les SERP. La communauté des spécialistes du référencement a établi que cette mise à jour concernait principalement des catégories telles que l'alimentation et les boissons, l'informatique et l'électronique, ainsi que la finance.. Nous l'avons mesuré à l'aide de notre Outils de référencementC'est la meilleure façon d'analyser et d'optimiser vos actions de référencement dans de tels cas.

Bien que Les mises à jour fondamentales de Google sont importantes, ce n'est pas tout ce qui s'est passé dans l'industrie du référencement en 2019. Voyons ce qu'il y avait d'autre.

La mise à jour de l'ORET

Le 25 octobre, Google a introduit la mise à jour du BERT, qui vise à améliorer les résultats des pages pour les utilisateurs qui effectuent des recherches avec un langage plus naturel, des requêtes conversationnelles. Comme Google a déclaré sur son blog "(...) en ce qui concerne le classement des résultats, BERT aidera Search à mieux comprendre une recherche sur 10 aux États-Unis en anglais, et nous l'étendrons à d'autres langues et localités au fil du temps". Cette mise à jour est une nouvelle étape vers le développement de la recherche vocale, car elle se concentre principalement sur les requêtes conversationnelles. Comme elle a été progressivement diffusée dans le monde entier, Google affirme que cette mise à jour améliorera la recherche pour les utilisateurs du monde entier.

L'algorithme apprend à partir d'une langue et est capable d'appliquer ce qu'il a appris à d'autres langues. Ainsi, après avoir appris l'anglais, les modèles appliqueront leurs connaissances à des langues telles que l'espagnol, le polonais, le français, l'allemand, etc. Le modèle BERT améliorera également les "featured snippets" dans les pays où cette option est disponible.

Parlable par schema.org

Un autre élément intéressant est l'introduction de la version bêta de parlable schema.org. Son objectif est de permettre l'identification de fragments de texte que l'assistant Google pourrait utiliser comme réponses à des questions spécifiques de l'utilisateur.. Grâce à speakable, nous pouvons augmenter nos chances d'être bien classés pour les requêtes de recherche vocale. Actuellement, la propriété "speakable" est disponible pour les utilisateurs américains dont les appareils Google Home sont réglés sur l'anglais, ainsi que pour les éditeurs qui créent du contenu en anglais. Google espère la lancer bientôt dans d'autres pays et d'autres langues.

Recherche vocale

La plupart des Les changements de référencement introduits en 2019 visent à améliorer la recherche vocale et la qualité des résultats de recherche. La recherche vocale se développe considérablement et les clients l'utilisent de plus en plus fréquemment ! Les assistants vocaux deviennent de plus en plus populaires, tout comme l'utilisation de la recherche vocale. Cette tendance va s'accentuer, de sorte que les propriétaires de sites web et les experts en référencement doivent en tenir compte lorsqu'ils planifient leurs stratégies pour 2020 !

Qu'est-ce qui a changé en 2019 et que nous réserve 2020 ?

Beaucoup de choses ont changé en 2019 dans l'industrie du référencement, mais il y a une chose qui n'a pas changé. Les activités de référencement ont toujours été et seront axées sur une optimisation constante. Comme quelqu'un l'a dit un jour : la seule chose constante, c'est le changement 😉.

Espérons que nous verrons beaucoup de changements positifs en 2020, en particulier des changements qui se traduiront par des classements plus élevés pour nos clients ! Bonne année à tous !