Paramètres pertinents pour le référencement

L'augmentation des conversions est l'objectif ultime de tous les efforts liés au positionnement d'un site web. Toutefois, nous devons nous rappeler qu'une conversion peut être définie différemment selon le type, la nature ou la spécificité du site web. Une boutique en ligne cherchera à augmenter le nombre d'achats, tandis que les sites web axés sur les services chercheront à obtenir davantage de prospects. Dans les deux cas, l'un des indicateurs les plus évidents - mais non exclusifs - pour évaluer l'efficacité est le trafic organique. Comment évaluer l'efficacité de nos efforts sur la base de cet indicateur ? Et sur quoi d'autre se concentrer pour déterminer les résultats en matière de référencement ?

La définition précise d'objectifs mesurables est l'un des éléments clés d'une stratégie de référencement réussie. Les objectifs permettent de vérifier les progrès accomplis et indiquent les prochaines étapes nécessaires pour assurer la croissance du site web. Les mesures visant à accroître la visibilité dans Google prennent du temps et ne produisent généralement pas de résultats mesurables immédiatement, d'où la nécessité d'un suivi constant des effets de vos efforts. Il est ainsi assez facile de déterminer les progrès accomplis, même si ceux-ci, malgré les attentes, ne se manifestent généralement pas immédiatement par une augmentation du volume des achats. La clé pour interpréter correctement la stratégie mise en œuvre est de comprendre que nous mesurons les effets du référencement différemment de ceux des campagnes publicitaires.

L'objectif de la mise en œuvre de mesures de référencement est toujours associé à la nécessité d'augmenter le trafic sur le site web. Le suivi du nombre de visites à partir des résultats de recherche gratuits est essentiel pour mesurer l'efficacité à cet égard. Si nous suivons les changements en nous basant uniquement sur Google Analytics, nous risquons de les négliger au début de notre parcours vers un site web parfaitement optimisé. Si cet outil est essentiel pour suivre correctement les progrès d'un site web, il n'est pas le seul.

Il est également judicieux d'analyser la visibilité sur la base de la Google Search Console, qui indique les recherches pour lesquelles le site web apparaît dans les résultats de Google et qui aboutissent (ou non) à des clics et à des visites sur le site web. Cet outil permet de suivre facilement l'évolution de la visibilité du site web, en gardant à l'esprit que le trafic organique est généré principalement dans les trois premières positions des résultats de recherche, et que les positions les plus élevées ont le taux de clics le plus élevé. On suppose que les 3 premières positions accumulent jusqu'à 60% de trafic, il vaut donc la peine de se concentrer sur le renforcement des phrases qui sont déjà bien classées.

Par ailleurs, les résultats organiques sont souvent faussés par des activités liées à la marque. Nous pouvons minimiser cette imprécision grâce à la fonction d'exclusion de recherche disponible dans Google Search Console. Lorsque nous réduisons les résultats et excluons les expressions de marque, nous obtenons des données basées sur des expressions sans marque qui sont largement influencées par nos efforts de référencement.

Le trafic organique mesuré par Analytics, mais aussi la visibilité mesurée par Search Console sont deux points de départ pour suivre les effets de vos efforts. Mais qu'en est-il si vous commencez tout juste à optimiser votre référencement et que votre site ne génère pas encore de trafic ? Comment suivre les progrès au-delà de la visibilité dans la Search Console ?

L'analyse de l'évolution du site web doit également se fonder sur le suivi de sa position pour les phrases clés. Naturellement, un meilleur classement dans les résultats de recherche se traduira par un plus grand nombre de visites sur votre site web et, à terme, par un plus grand nombre de conversions. Le suivi de la position vous permet de vérifier la position actuelle de votre site web et de vérifier les résultats dans les SERP après avoir apporté des modifications à votre site web. Cela vous permet de déterminer votre position et, par conséquent, d'améliorer votre stratégie de référencement en révélant les mesures qui produisent les meilleurs résultats.

Outre le suivi d'une liste spécifique de phrases clés, il est également judicieux d'utiliser des outils qui indiquent les phrases pour lesquelles certaines sous-pages du site web sont affichées. Aujourd'hui, avec la recherche sémantique, une seule sous-page peut être affichée pour des centaines d'expressions. Cela vaut la peine de vérifier de temps en temps la liste des mots de classement pour une sous-page donnée - cela vous aidera à planifier d'autres actions et à continuer d'améliorer votre stratégie.

Le temps de chargement est un paramètre qui détermine la qualité d'un site web, surtout si vous travaillez sur ses aspects techniques. Le paramètre PageSpeed est l'un des principaux facteurs de classement utilisés par Google. Cela signifie que si une page met quelques secondes de plus à se charger que la page d'un concurrent, elle sera beaucoup moins bien classée dans les résultats de recherche. Le temps de chargement n'est pas seulement important pour Google et les robots des moteurs de recherche, mais aussi pour les utilisateurs qui abandonnent rapidement l'exploration d'un site web s'il ne se charge pas en quelques secondes. Les études montrent que^[1] que pas moins de 80% des utilisateurs sont moins susceptibles de renouveler un achat sur un site web particulier en raison de leur expérience négative liée à une attente trop longue pour le chargement du contenu. Il vaut la peine d'améliorer la vitesse de la page si vous voulez être mieux classé dans Google, et de la suivre si la vitesse n'est pas satisfaisante et que vous voulez voir comment le positionnement du site web s'améliorera lorsque vous y travaillerez.

Le nombre de backlinks est un paramètre - tout comme le temps de chargement - qui se traduit directement dans le classement du site web dans les résultats de recherche. Toutefois, les sites qui fournissent des liens peuvent ne pas être égaux entre eux. Cela signifie que l'acquisition de liens retour provenant de sites de faible qualité en termes de référencement ne se traduira pas par une amélioration de la visibilité du site vers lequel le lien est établi. Vous devez vérifier l'origine de vos liens, veiller à ce qu'un large éventail de domaines fournisse les liens et éviter les liens toxiques, c'est-à-dire ceux qui peuvent nuire au domaine en affaiblissant la qualité du profil de liens.

La plupart des outils de référencement reconnus qui assistent les professionnels dans leur travail quotidien d'optimisation continue des sites web, comportent des paramètres propriétaires qui servent de convertisseur de variables multiples. Ils permettent une comparaison rapide de l'autorité d'un domaine particulier par rapport à tous les sites inclus dans la base de données de l'outil. La corrélation entre les paramètres déterminant l'autorité du domaine et le nombre de phrases clés de classement, les liens acquis et leur qualité est très visible, c'est pourquoi il est utile d'utiliser cette valeur pour comparer différents sites web et suivre les effets des activités de référencement. La plupart des outils disposent d'un paramètre propriétaire - Semrush utilise le score d'autorité, Moz utilise l'autorité de domaine et Ahrefs utilise le classement de domaine. Ils utilisent tous une échelle de 100 points, et plus le score est élevé au départ, moins la progression est visible - une augmentation de 50 à 60 n'est pas équivalente à une augmentation de 10 à 20.

Le suivi des paramètres de référencement susmentionnés fait partie intégrante de la mise en œuvre de la stratégie. Les changements et les fluctuations des différents paramètres sont des signes avant-coureurs des étapes suivantes. Pour obtenir des résultats optimaux, il vaut donc la peine de prendre le temps de les analyser soigneusement.

^[1] https://blog.kissmetrics.com/wp-content/uploads/2011/04/loading-time.pdf