Quels sont les outils qui vous aideront à mettre en œuvre efficacement votre stratégie de référencement ?

De plus en plus d'entrepreneurs et de propriétaires d'entreprises prennent conscience qu'il ne suffit plus de créer un site web pour faire passer leur entreprise à la vitesse supérieure et attirer de nouveaux clients. Malheureusement, cette époque est révolue et il n'est pas facile de rester en tête de la concurrence en ligne. Cela est toutefois possible lorsque la stratégie d'amélioration de la visibilité d'un site web est bien pensée, qu'elle suit les tendances actuelles et qu'elle couvre tous les aspects pertinents mis en évidence par Google. Dans cet article, je présenterai les outils qui vous aideront à mettre en œuvre et à exécuter efficacement votre stratégie de référencement, ainsi que les aspects auxquels vous devez prêter attention. Vérifiez par vous-même !

Selon les statistiques présentées ici : https://www.internetlivestats.com/total-number-of-websites/Au moment de la rédaction de cet article, il y a 1,87 milliard de pages enregistrées. Si l'on considère qu'en 1992, il n'y en avait que 15 000, il est facile de voir que la croissance est incroyablement dynamique. Ces chiffres peuvent susciter une certaine inquiétude : quelle que soit votre activité, l'internet regorge de vos concurrents, directs et indirects, même si vous ne vous en rendez pas compte. D'un autre côté, ces chiffres confirment clairement qu'un site web est un "must have" pour pratiquement toutes les entreprises, qu'elles opèrent sur le marché local ou mondial, quelle que soit leur taille, leur gamme de produits ou leur secteur d'activité. L'internet est l'endroit naturel où les utilisateurs commencent généralement à chercher des produits et des services, et il vaut donc la peine de veiller à améliorer la visibilité en ligne de votre marque, de votre magasin et de votre offre. 

Une stratégie de référencement efficace repose sur trois piliers, à savoir les aspects on-site, off-site et techniques. Si vous prenez soin de chacun d'entre eux dès le départ, les résultats souhaités arriveront plus rapidement et votre visibilité dans Google s'améliorera radicalement. 

Les activités sur site comprennent l'optimisation du contenu visible du site web et du code source HTML. Elles jouent un rôle essentiel car Google, en vérifiant le contenu des pages, détermine la pertinence des résultats pour une requête donnée. Si le contenu de votre site web n'est pas assez riche et que Google ne peut pas y trouver les bonnes phrases clés, il décidera qu'un autre site web est plus approprié à présenter aux utilisateurs.

Les activités hors site, c'est-à-dire celles qui se déroulent en dehors du site web, constituent une autre pièce importante du puzzle. Elles reposent principalement sur la construction d'un profil de liens, c'est-à-dire sur l'acquisition de liens de valeur qui renvoient à notre site web. Lorsqu'il choisit les pages à afficher en tête de liste, Google tient compte non seulement du contenu du site web et de sa pertinence par rapport au mot-clé, mais aussi du nombre de domaines de référence, c'est-à-dire de sites uniques qui renvoient à notre site web. Le moteur de recherche est basé sur un certain nombre d'algorithmes, dont le PageRank, un algorithme qui analyse le nombre et la qualité des liens renvoyant à un site web. Pour améliorer la visibilité de votre site web, vous devez également tenir compte de ce paramètre. 

Les aspects techniques constituent le dernier élément. Lorsqu'ils sont correctement optimisés, ils contribuent positivement à la manière dont Google trouvera, indexera et comprendra un site web. Ce qui compte pour un moteur de recherche, c'est la rapidité de chargement d'une page, sa réactivité et l'existence éventuelle de facteurs négatifs interférant avec l'indexation. L'objectif de l'optimisation technique est de résoudre ces problèmes afin d'améliorer la visibilité et le classement dans Google.

Les algorithmes de Google classent les sites web en fonction d'un certain nombre de facteurs. C'est pourquoi une approche globale du sujet et la prise en compte de chaque pilier dans votre stratégie de référencement vous apporteront les plus grands avantages, et un site web optimisé sera récompensé par une meilleure position dans les résultats de recherche.

Pour planifier et réaliser efficacement les activités d'optimisation du site web, nous recommandons d'utiliser des outils qui permettent d'effectuer une recherche approfondie des expressions clés. Cela devrait être le point de départ pour travailler sur les aspects sur site. 

Les outils que vous devez connaître et utiliser lorsque vous travaillez à l'optimisation de votre site web sont les suivants :

Ils permettent une analyse rapide et efficace des expressions clés. En fonction de nos attentes, nous pouvons analyser les expressions liées à un sujet donné qui font l'objet du plus grand nombre de recherches par mois, les expressions sur lesquelles nos concurrents se sont positionnés et qui manquent à notre site web, ou celles pour lesquelles le site web est bien classé mais pas suffisamment pour générer du trafic et des conversions.

Afin d'exploiter le potentiel de cet outil, vous devrez implémenter le code approprié dans la source de la page. De cette manière, Search Console enregistrera les clics, la visibilité et la position moyenne, pour une période donnée, des expressions pour lesquelles le site web est affiché dans Google. En analysant les résultats présentés, vous pourrez plus facilement planifier votre stratégie et savoir par où commencer. Elle vous aidera également à comprendre le comportement de vos utilisateurs et, surtout, la manière dont ils recherchent votre produit. Si vous débutez avec votre site web, assurez-vous que vos données sont prises en compte dans le CGC.

Ahrefs est un outil payant qui aide les activités sur site de plusieurs manières. Avant tout, il permet une analyse rapide mais détaillée de vos concurrents. Dans l'onglet Mots-clés organiques, vous pouvez entrer l'adresse de n'importe lequel de vos concurrents et vérifier les expressions pour lesquelles ils apparaissent - leurs positions potentielles et moyennes. Cela facilitera considérablement l'optimisation du site web : il vous suffit d'analyser plusieurs concurrents, d'évaluer leur visibilité et de planifier vos efforts pour couvrir toutes les expressions pertinentes et ainsi dépasser vos concurrents dans les résultats de recherche.

Outre l'analyse des concurrents, Ahrefs permet d'effectuer des recherches sur les expressions clés. Il suffit de cliquer sur l'onglet Explorateur de mots-clés et de taper les expressions qui vous intéressent. L'outil vous suggérera d'autres mots connexes à prendre en compte lors de la planification de vos activités.

Il s'agit d'un outil moins sophistiqué qu'Ahrefs qui se concentre sur les phrases clés. Il est simple, intuitif et facile à utiliser. Il fonctionne de la même manière que Keywords Explorer, sauf qu'en plus de lister les expressions apparentées, il montre également les changements de tendances pour un mot-clé particulier et affiche les résultats dans Google (quels sites web et liens sont dans le TOP 10). KWFinder fonctionne très bien dans de nombreuses versions linguistiques, ce qui rend la recherche de phrases en langue étrangère agréable et sans effort.

Semrush est un véritable multitool parmi d'autres outils qui soutiennent les activités de référencement. En plus des fonctionnalités fournies par Ahrefs et KWFinder, nous pouvons facilement extraire des phrases pour lesquelles nos concurrents sont affichés, et qui n'ont pas été couvertes par le site web analysé. Il identifie des mots forts et uniques qui ont une grande valeur dans le contexte du positionnement et qui valent la peine d'être utilisés. De plus, il suggère quels sont les sujets "tendance", ce qui vaut la peine d'être écrit et comment vous pouvez optimiser davantage vos sous-pages. Après avoir analysé correctement les résultats fournis par Semrush, vous pouvez améliorer de manière significative la qualité et la convivialité du contenu de votre site web, ce qui affectera sa visibilité et augmentera son classement dans Google.

Les activités hors site, c'est-à-dire celles qui se déroulent en dehors du site web optimisé, sont extrêmement importantes et ne doivent pas être négligées. Elles augmentent la crédibilité d'un site web et constituent un élément important dans l'évaluation d'un site web par Google. Les outils utiles dans ce domaine comprennent également Semrush et Ahrefs, ainsi que les plateformes qui permettent de publier des articles de relations publiques sur des sites web tiers - Whitepress ou Linkhouse.

Semrush et Ahrefs sont, comme je l'ai déjà mentionné, des outils puissants conçus pour aborder divers aspects du référencement. Ils s'avèrent souvent très utiles pour les activités hors site également, car ils permettent d'analyser les liens retour des concurrents. L'analyse montre les sites web qu'il vaut la peine de contacter pour publier des articles contenant des liens utiles du point de vue de notre entreprise et du secteur dans lequel nous opérons. 

Au lieu de rechercher des sites web qui publient des articles de concurrents, vous pouvez envisager des plates-formes publicitaires, où les éditeurs proposent des offres de publication d'articles sur leur site web. En plus de la liste, elles fournissent également des données telles que le nombre de sessions et les paramètres de référencement afin d'évaluer et de faciliter la sélection des sites appropriés. 

Une combinaison du premier et du deuxième groupe d'outils sera l'option la plus efficace et vous aidera à construire un profil de liens solide en peu de temps. 

L'analyse technique d'un site web est un aspect important de la construction de la visibilité dans les résultats de recherche. Pour y parvenir, il est préférable d'utiliser plusieurs outils complémentaires. Il s'agit notamment des outils suivants

Cet outil est utile non seulement pour analyser la visibilité d'un site web dans les résultats de recherche de Google, mais aussi pour surveiller les éventuels problèmes liés au site web, par exemple ceux liés aux données structurelles. Il aide à vérifier les erreurs techniques et permet de soumettre un plan du site.

Ces outils sont également utiles pour l'analyse technique. Ils permettent tous deux de réaliser des audits SEO automatiques qui mettent en évidence les erreurs et les possibilités de développement du site web. Ils sont particulièrement utiles pour ceux qui n'effectuent pas d'audits quotidiennement et qui ne savent pas par où commencer.

PageSpeed Insights analyse la vitesse de chargement des sites web sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles et suggère les améliorations à apporter pour accélérer le chargement des pages. La vitesse de chargement est un facteur de classement essentiel pour Google. Il est donc tout à fait judicieux de tenir compte des recommandations formulées par ces outils.

Cet outil est conçu pour scanner les sites web afin d'analyser la structure et les éléments qui affectent le positionnement. Cet outil fournit des indications précises sur les aspects du site web qui doivent être améliorés. Il indique les erreurs 404, montre les doublons, les en-têtes et les métadonnées ainsi que les URL où ces données sont manquantes, et aide à analyser les liens internes du site. Il s'agit d'un outil riche et puissant qui permet une analyse approfondie du site web.

Lors de l'élaboration d'une stratégie de référencement efficace, il convient de garder à l'esprit un point essentiel. Les outils présentés ci-dessus ne sont qu'une source de données, mais seules leur analyse approfondie et la mise en œuvre de solutions bien pensées vous permettront d'obtenir des résultats et de constater une augmentation du trafic organique.