Pourquoi l'optimisation ponctuelle d'un site web n'apporte-t-elle pas de bénéfices à long terme à votre entreprise ?

Le référencement comprend deux domaines d'activité principaux : l'optimisation du site web lui-même (c'est là que nous abordons les aspects techniques ainsi que le contenu) et l'optimisation hors site. Si ce dernier domaine exige évidemment des efforts continus, puisqu'il s'agit d'acquérir des liens externes, il est facile de tomber dans un piège lorsqu'il s'agit d'optimiser le site web lui-même. Il est en effet désastreux de croire qu'un audit technique ponctuel et l'optimisation du contenu des sous-pages garantiront un classement élevé pour les années à venir. Cet article explique pourquoi l'optimisation doit être un processus continu ?

C'est ce que pourraient dire les personnes qui viennent d'apporter des changements à leur site web et qui constatent les premiers succès. Les positions ont bondi dans le top 10 ou le top 5 du classement, le trafic organique a augmenté de 10-20%, nous avons réussi à obtenir des résultats satisfaisants pour les expressions locales, qui sont cruciales pour de nombreuses entreprises telles que les hôtels ou les restaurants. Il est vrai qu'en mettant simplement en œuvre quelques changements, vous pouvez améliorer de manière significative le positionnement de votre site web. Cependant, pour maintenir ce niveau, il ne faut pas se reposer sur ses lauriers. Nous devons constamment et soigneusement analyser le site web pour être là où se trouve notre public. Si nous sommes absents, nos concurrents s'empareront de tout le trafic, le transformeront en conversions, et la visibilité de notre site web diminuera de jour en jour. Seule une combinaison de nombreuses mesures ponctuelles, dont certaines seront transformées en mesures cycliques, garantira à notre entreprise une position permanente et stable dans Google.

Le marché, quel que soit notre secteur d'activité, est fortement saturé et généralement très concurrentiel. Il est difficile de trouver un créneau mal desservi - nous serons toujours confrontés à la concurrence, qu'elle soit directe ou indirecte. Lorsque nous planifions et exécutons des mesures visant à renforcer la position et la reconnaissance de notre marque, nous devons garder à l'esprit que nos concurrents font exactement la même chose. Les campagnes payantes en sont un bon exemple : si nous arrêtons de faire de la publicité et que nos concurrents ne le font pas, ils prendront rapidement nos positions, nos utilisateurs et le trafic qu'ils génèrent. Il en va de même pour le positionnement. Nous ne devons pas oublier les activités de nos concurrents, même lorsque notre site web est classé premier dans les résultats de recherche. Il ne faut pas oublier que d'autres sites se battent constamment pour leur place dans le TOP 3 et que si nous cessons d'agir, d'acquérir des liens ou d'améliorer constamment le site web, notre position sera tôt ou tard arrachée par des marques concurrentes, et le positionnement du site web ainsi que sa visibilité en ligne déclineront. Pour garantir l'efficacité à long terme du référencement, il est essentiel de surveiller constamment nos performances et celles de nos concurrents et de réagir rapidement aux moindres baisses.

C'est une chose d'optimiser un site web pour la recherche sur Google, de surveiller nos concurrents et de prendre des mesures pour les devancer ou rester en tête. Une autre chose, ce sont les mises à jour continues de Google qui, au cours de l'année écoulée, ont parfois semé la confusion dans les positions et, par conséquent, dans les résultats. Rien qu'au cours du second semestre 2021, Google a déployé plusieurs mises à jour de l'algorithme de base de Google, impliquant des modifications de ses algorithmes et systèmes de recherche. Cela perturbe souvent de manière significative, temporairement ou définitivement, les résultats. Par conséquent, il est nécessaire de mettre constamment à jour le site web conformément aux directives actuelles et d'inclure de nouveaux domaines qui seront évalués et notés par Google. La surveillance et l'analyse du site web sont également nécessaires pour contrôler la manière dont les changements d'algorithmes ont affecté notre site et sa position.

Alors, comment prendre soin d'un site web pour qu'il soit toujours performant ? Le plus important est d'apprendre à être patient et de revenir systématiquement sur les zones qui ont déjà été optimisées. Surtout si nous constatons des changements défavorables, même minimes, dans les positions de notre site web. Ayant travaillé sur des projets de grande envergure, nous avons pu constater à maintes reprises que la joie d'avoir atteint nos objectifs ne dure pas longtemps. C'est particulièrement évident pour les sites de commerce électronique, où le rythme des changements est énorme, où les sites sont confrontés à une concurrence féroce et où il est de plus en plus difficile d'obtenir des positions élevées. C'est pourquoi nous continuons à vérifier minutieusement l'état technique des sites web et à mettre en œuvre de nouvelles améliorations chaque mois. Nous vérifions la volatilité des phrases potentielles, ajoutons de nouvelles phrases à l'analyse, qui se développent dynamiquement avec les tendances, et mettons à jour le contenu clé. Sur la base de notre expérience, nous pouvons confirmer que des changements subtils mais bien pensés dans les titres ou les métadonnées peuvent contribuer à des augmentations significatives.

Le référencement ne requiert pas seulement une vaste quantité de connaissances qui sont constamment mises à jour et complétées. Il exige également de la précision, de la patience et de la détermination, car ce n'est qu'en combinant ces variables que nous pouvons rester vigilants, nous préparer au changement et nous battre chaque jour pour les petits succès de nos clients.