RON (Réseau en cours d'exécution)

Le terme "Run-of-Network" (RON) désigne une stratégie de publicité en ligne dans laquelle les annonceurs diffusent leurs annonces sur l'ensemble d'un réseau de sites web, plutôt que de cibler des sites spécifiques. Les campagnes RON consistent à placer des annonces sur divers sites web gérés par un seul réseau publicitaire, souvent sans sélectionner explicitement les sites de placement. L'idée est de maximiser l'exposition en atteignant un large public à un coût par impression relativement faible. Les campagnes RON peuvent inclure différents formats publicitaires tels que des bannières d'affichage, des publicités natives ou des publicités vidéo, ce qui en fait une option polyvalente pour les annonceurs qui cherchent à accroître la notoriété de leur marque et le trafic.

Les campagnes RON sont particulièrement intéressantes pour les annonceurs qui recherchent une large exposition avec un minimum de contraintes de ciblage. Leur principal avantage réside dans leur rentabilité, car les taux de CPM (coût pour mille impressions) pour les campagnes RON tendent à être inférieurs à ceux des placements spécifiques à un site. Les RON sont donc idéaux pour établir une image de marque, atteindre de nouveaux marchés et accroître la visibilité globale. En s'appuyant sur un large éventail de sites web au sein du réseau, les annonceurs peuvent atteindre des publics de différentes catégories démographiques, ce qui leur permet de découvrir de nouveaux segments. En outre, les campagnes RON permettent souvent d'améliorer les performances de la campagne grâce à l'augmentation du volume et de la fréquence des impressions.

Le fonctionnement d'une campagne RON comporte plusieurs étapes. Tout d'abord, l'annonceur collabore avec un réseau publicitaire pour définir les paramètres de la campagne, notamment le budget, les formats publicitaires et les caractéristiques de l'audience préférée. L'algorithme du réseau répartit ensuite les annonces sur les différents sites de son inventaire, afin de garantir une exposition maximale tout en respectant les critères de ciblage généraux de la campagne. Bien que la sélection des sites ne soit pas manuelle, les réseaux utilisent des algorithmes pour faire correspondre les publicités avec des publics pertinents en fonction du comportement de navigation, des données démographiques et des centres d'intérêt. Les annonceurs peuvent contrôler les performances grâce aux outils de reporting du réseau et affiner le ciblage ou les créations sur la base d'informations en temps réel.

Si le RON offre une large exposition et un bon rapport coût-efficacité, les annonceurs doivent être conscients de ses limites et de ses pièges potentiels. L'un des risques est le manque de précision du ciblage, qui peut entraîner un gaspillage d'impressions sur des audiences moins pertinentes, réduisant ainsi le retour sur investissement. Pour atténuer ce risque, les annonceurs peuvent définir des exclusions pour des sites web ou des catégories spécifiques, ce qui permet d'éviter les problèmes de sécurité de la marque ou les placements peu performants. Il faut également tenir compte de la fatigue créative, car l'exposition répétée à la même création sur plusieurs sites peut entraîner l'épuisement de l'audience. La mise à jour régulière des créations publicitaires permet de maintenir la campagne fraîche et attrayante.