Interstitiel

Les interstitiels sont essentiellement des pages web ou du contenu qui apparaissent avant ou après la page de contenu attendue, souvent sous la forme de pop-ups, de superpositions ou de publicités en plein écran qui interrompent ou retardent temporairement l'accès de l'utilisateur au contenu principal. Dans le domaine du marketing numérique et de la conception de sites web, les interstitiels sont utilisés pour attirer l'attention de l'utilisateur pour diverses raisons, telles que la promotion d'offres spéciales, l'incitation à l'inscription à un service de courrier électronique ou la vérification de l'âge de l'utilisateur avant la présentation d'un contenu soumis à des restrictions d'âge. S'ils peuvent être des outils de marketing efficaces, leur mise en œuvre doit être gérée avec soin pour éviter d'avoir un impact négatif sur l'expérience de l'utilisateur et sur les performances du site web en matière d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).

L'importance des interstitiels du point de vue du référencement est double. Tout d'abord, lorsqu'ils sont utilisés efficacement, ils peuvent augmenter de manière significative les conversions, les captures de prospects et l'engagement en présentant aux utilisateurs des offres ou des informations pertinentes et opportunes. Deuxièmement, et à l'inverse, une mauvaise utilisation des interstitiels peut nuire au classement d'un site en matière de référencement. En effet, les moteurs de recherche comme Google ont des directives qui pénalisent les interstitiels intrusifs, en particulier sur les appareils mobiles, car ils reconnaissent qu'ils peuvent dégrader l'expérience de l'utilisateur en rendant le contenu moins accessible. Par conséquent, il est essentiel de comprendre et de mettre en œuvre correctement les interstitiels afin d'équilibrer les objectifs marketing et les meilleures pratiques en matière de référencement.

Le fonctionnement des interstitiels consiste à afficher une couche de contenu intermédiaire à l'utilisateur sous certaines conditions ou déclencheurs, comme le fait de cliquer sur un lien, de passer un certain temps sur une page ou de tenter de quitter le site. Techniquement, ils peuvent être mis en œuvre à l'aide de HTML, CSS et JavaScript pour contrôler leur apparence et leur comportement. Du point de vue du référencement, l'essentiel est de concevoir ces éléments de manière à ce qu'ils n'entravent pas de manière significative l'accès au contenu principal, conformément aux lignes directrices des moteurs de recherche. Par exemple, Google conseille d'utiliser des alternatives moins intrusives, comme les bannières ou les annonces en ligne, et suggère que les interstitiels qui sont nécessaires pour des obligations légales (par exemple, la vérification de l'âge ou le consentement à l'utilisation de cookies) sont généralement acceptables s'ils sont utilisés de manière appropriée.

Lorsque l'on envisage d'utiliser des interstitiels, il est essentiel de mettre en balance leurs avantages potentiels et le risque de nuire à l'expérience de l'utilisateur et au classement en matière de référencement. Les pratiques efficaces consistent à concevoir des interstitiels peu intrusifs, à veiller à ce qu'ils puissent être facilement supprimés et, en particulier sur les appareils mobiles, à éviter de les utiliser lorsqu'ils couvrent une grande partie de l'écran. Une étude de cas notable implique une mise à jour majeure de Google le 10 janvier 2017, ciblant les interstitiels intrusifs sur les sites web mobiles, qui a conduit à des changements significatifs dans la façon dont les sites déploient ces éléments. Les échecs dans ce domaine impliquent généralement des interstitiels difficiles à écarter, mal programmés ou non pertinents pour l'utilisateur, ce qui peut entraîner une augmentation des taux de rebond, une diminution de l'engagement et des pénalités potentielles de la part des moteurs de recherche. Cependant, s'ils sont correctement mis en œuvre, les interstitiels peuvent être un outil puissant pour améliorer les taux de conversion et l'engagement des utilisateurs sans sacrifier les performances en matière de référencement.