Plier

Le terme "fold" (pli) fait référence à un concept de conception de sites web et de marketing numérique qui désigne la partie d'une page web qui est visible sans que l'utilisateur n'ait à la faire défiler. Cette idée provient de l'industrie de la presse, où les titres et le contenu les plus importants étaient placés "au-dessus du pli", c'est-à-dire la moitié supérieure de la première page, visible lorsque le journal était plié. Dans le contexte des sites web, la zone "au-dessus du pli" est considérée comme un bien immobilier de premier ordre, car c'est la première chose que les visiteurs voient lorsqu'ils arrivent sur une page web. Le contenu situé dans cette zone est immédiatement visible, tandis que tout ce qui se trouve "sous le pli" doit être déroulé par l'utilisateur pour être vu.

On ne saurait trop insister sur l'importance du pli dans la conception d'un site web. Elle a un impact direct sur l'engagement des utilisateurs et sur l'efficacité globale d'une page web. Des études ont montré que les utilisateurs passent 80% de leur temps au-dessus du pli, d'où l'importance pour les concepteurs de sites web et les spécialistes du marketing de placer les informations les plus importantes, telles que les appels à l'action, les titres et les images clés, dans cet espace. L'idée est de capter rapidement l'attention de l'utilisateur et de l'encourager à poursuivre sa navigation sur le site. Ignorer l'importance du pli peut entraîner une baisse de l'engagement de l'utilisateur et un taux de rebond plus élevé, car les utilisateurs risquent de quitter un site s'ils n'y trouvent pas d'informations immédiatement pertinentes ou convaincantes.

Le fonctionnement du concept de pliage repose sur la compréhension du comportement de l'utilisateur et la conception en conséquence. Il implique un placement stratégique des éléments afin de s'assurer que le contenu le plus précieux est vu en premier. Cela peut inclure l'utilisation de titres convaincants, d'images de haute qualité et d'appels à l'action clairs. En outre, la conception réactive joue un rôle essentiel, car le pli varie en fonction de l'appareil utilisé - ce qui se trouve au-dessus du pli sur un ordinateur de bureau peut se trouver en dessous du pli sur un appareil mobile. Par conséquent, les concepteurs de sites web doivent créer des mises en page qui hiérarchisent efficacement le contenu sur différentes tailles d'écran afin de maintenir les niveaux d'engagement.

Plusieurs facteurs doivent être pris en compte en ce qui concerne le pli. Tout d'abord, l'emplacement exact du pli peut varier en fonction de la résolution de l'écran de l'utilisateur et des paramètres de son navigateur. Deuxièmement, si le pli est un concept important, il est également essentiel de créer un contenu attrayant sous le pli pour encourager les utilisateurs à faire défiler la page. Par exemple, dans le domaine du commerce électronique, les listes de produits, les commentaires et les informations complémentaires sont souvent situés sous le pli. Une étude de cas portant sur un détaillant en ligne a montré une augmentation significative des ventes grâce à l'optimisation du contenu au-dessus et au-dessous du pli. Toutefois, des problèmes peuvent survenir lorsque l'accent est trop mis sur le contenu situé au-dessus du pli, ce qui conduit à des conceptions encombrées et écrasantes qui peuvent nuire à l'expérience de l'utilisateur. L'équilibre est donc essentiel : il faut veiller à ce que la zone située au-dessus du pli ait un impact sans pour autant négliger le reste de la page.