Preroll

Le terme "Preroll" désigne une forme de publicité numérique, en particulier une publicité vidéo qui est diffusée automatiquement avant le contenu principal d'une plateforme vidéo. Ces publicités sont généralement diffusées sur les sites de streaming, les plateformes de partage de vidéos et les canaux de médias sociaux. Les publicités de type "Preroll" sont généralement courtes, de quelques secondes à une minute, et sont conçues pour capter l'attention du spectateur avant qu'il ne passe au contenu vidéo prévu. Elles peuvent être sautées après quelques secondes ou non, en fonction de la stratégie de l'annonceur et des politiques de la plateforme.

L'intérêt des publicités "preroll" réside dans leur capacité à toucher efficacement un public captif. Les téléspectateurs qui sont impatients de regarder une vidéo spécifique sont plus susceptibles de regarder ces publicités, au moins pendant quelques secondes, ce qui en fait un outil précieux pour les annonceurs à la recherche d'une grande visibilité et d'un fort engagement. Les publicités de type "preroll" sont particulièrement essentielles pour les efforts de stratégie de marque, les lancements de produits et les campagnes promotionnelles, car elles permettent aux annonceurs de faire passer leur message de manière dynamique et directe. Elles sont également bénéfiques pour les plateformes en tant que source de revenus, contribuant à financer le contenu et les services qu'elles offrent aux utilisateurs.

Les publicités de type "preroll" s'intègrent au contenu vidéo que les spectateurs choisissent de regarder. Lorsqu'un spectateur sélectionne une vidéo, le serveur publicitaire identifie la meilleure publicité de type "preroll" à afficher en fonction de divers facteurs tels que les caractéristiques démographiques du spectateur, ses habitudes de visionnage et le contenu regardé. Des algorithmes avancés et des analyses de données sont utilisés pour optimiser la correspondance entre la publicité et le spectateur, augmentant ainsi les chances d'intérêt et d'engagement de ce dernier. Après la diffusion du preroll, le contenu principal commence, bien que certaines plateformes offrent la possibilité aux téléspectateurs de sauter la publicité après un certain temps si elle n'est pas assez convaincante.

Si les annonces de type "preroll" constituent un outil publicitaire puissant, elles ne sont pas sans poser de problèmes. Les téléspectateurs peuvent les trouver intrusives, surtout si elles ne peuvent pas être sautées ou si elles ne correspondent pas à leurs centres d'intérêt. Cela peut conduire à une lassitude de la part des utilisateurs, qui deviennent agacés et moins réceptifs aux publicités. En outre, le recours excessif aux publicités de type "preroll" peut nuire à l'expérience de l'utilisateur et l'inciter à se tourner vers des plateformes sans publicité. Pour atténuer ces risques, les annonceurs et les plateformes doivent s'efforcer de rendre les publicités aussi pertinentes et attrayantes que possible, éventuellement en incorporant des éléments interactifs ou en ciblant plus finement les publicités pour qu'elles correspondent aux préférences des utilisateurs. Un équilibre doit être maintenu pour garantir une expérience positive à l'utilisateur tout en atteignant les objectifs publicitaires.