(non communiqué)
Qu'est-ce qui est (non fourni) ?
Le terme "Not Provided" fait référence à une situation dans laquelle les mots-clés ou les requêtes de recherche spécifiques qui conduisent un utilisateur sur un site web ne sont pas divulgués ou sont masqués dans les données d'analyse. Ce terme a pris de l'importance après 2011, lorsque Google a commencé à crypter les recherches pour les utilisateurs connectés, ce qui a eu pour conséquence qu'une part importante des données de recherche a été étiquetée comme "non fournie" dans les outils d'analyse tels que Google Analytics.
Que signifie (non fourni) ?
Not Provided est un terme utilisé pour décrire le manque de visibilité de termes de recherche spécifiques dans les données d'analyse de site web. Cela se produit lorsque les moteurs de recherche, principalement Google, cryptent les requêtes de recherche, ce qui rend difficile pour les propriétaires de sites web et les professionnels du référencement d'identifier les mots-clés qui génèrent du trafic vers leurs sites web.
Comment fonctionne (non fourni) ?
Un détaillant en ligne populaire a remarqué une augmentation significative des données "non fournies" dans ses rapports Google Analytics. Cela a conduit à un changement dans leur stratégie de référencement où ils ont commencé à se concentrer davantage sur le contenu thématique et l'analyse de l'intention de l'utilisateur plutôt que sur le ciblage de mots clés spécifiques. En analysant les tendances globales du trafic, le comportement des utilisateurs sur le site et en exploitant les données de Google Search Console (qui fournit encore quelques informations sur les mots clés), ils ont pu s'adapter et continuer à améliorer leur présence dans la recherche organique.
Exemples d'utilisation
- Analyse analytique - Les spécialistes du référencement rencontrent souvent des données "non fournies" lors de l'analyse du trafic de recherche organique dans des outils tels que Google Analytics. Cela empêche de comprendre quels sont les mots-clés les plus efficaces pour attirer les visiteurs.
- Développement de stratégies de référencement - lors de la création de stratégies de contenu et de mots-clés, le manque de données spécifiques sur les mots-clés peut conduire à une focalisation plus large sur les sujets et l'intention de l'utilisateur, plutôt qu'à un ciblage spécifique des mots-clés.
Bon à savoir (non fourni)
Les professionnels du référencement et les propriétaires de sites web ont du mal à comprendre les requêtes de recherche exactes qui génèrent du trafic, ce qui complique l'optimisation des stratégies de mots-clés spécifiques.
Sans données claires sur les mots-clés, il est plus difficile de mesurer l'efficacité des efforts de référencement.
La nécessité de se concentrer sur des sujets plus larges et sur l'intention des utilisateurs plutôt que sur des mots-clés spécifiques peut constituer un changement de stratégie important pour de nombreux spécialistes du référencement.
La mention "Not provided" a un impact significatif sur le paysage du référencement en limitant l'accès à des données spécifiques sur les mots-clés. Ce changement a poussé l'industrie à adopter une approche plus holistique du contenu et de la stratégie de référencement, en se concentrant sur l'expérience globale de l'utilisateur, la pertinence du sujet et l'intention, plutôt que sur l'optimisation des mots-clés individuels.