Sous le pli

L'expression "sous le pli" désigne la partie d'une page web que l'utilisateur ne peut pas voir sans faire défiler la page vers le bas. Ce concept trouve son origine dans l'industrie de la presse, où le contenu le plus important est placé au-dessus du pli physique du papier pour attirer l'attention du lecteur. Dans le domaine numérique, le contenu "sous le pli" joue un rôle crucial dans l'engagement de l'utilisateur et la mise en page du site web, car il comprend des informations qui nécessitent une action de l'utilisateur (défilement) pour être vues.

L'importance du contenu "below the fold" ne peut être sous-estimée dans le contexte du référencement et de la conception de l'expérience utilisateur. Si la zone située au-dessus du pli est un espace de premier choix pour attirer l'attention des internautes dès le chargement de la page, le contenu situé sous le pli contribue de manière significative à maintenir l'attention du public, à réduire le taux de rebond et à encourager une exploration plus approfondie d'un site. Cette zone offre la possibilité de présenter un contenu supplémentaire de valeur, tel que des informations détaillées sur les produits, des témoignages d'utilisateurs et des articles complémentaires, qui peuvent renforcer l'engagement de l'utilisateur et le temps qu'il passe sur le site. Placer stratégiquement le contenu sous le pli peut également contribuer à distribuer les éléments de la page de manière à améliorer la vitesse du site en différant le chargement des éléments non essentiels.

Pour comprendre comment fonctionne le contenu "sous le pli", il faut tenir compte du comportement des utilisateurs et des principes de conception des sites web. Les utilisateurs sont plus enclins à s'intéresser au contenu "below-the-fold" si le contenu "above-the-fold" est convaincant et indique l'intérêt de faire défiler la page plus loin. Cet engagement peut être mesuré à l'aide d'outils d'analyse qui suivent la profondeur du défilement et le temps passé sur la page, ce qui permet de savoir si le contenu capte efficacement l'intérêt de l'utilisateur. Du point de vue du référencement, le fait de veiller à ce que les mots clés importants et les documents attrayants apparaissent à la fois au-dessus et au-dessous du pli peut signaler aux moteurs de recherche qu'une page web fournit des informations complètes sur un sujet, ce qui peut améliorer le classement dans les moteurs de recherche.

Cependant, il y a des pièges à éviter. La surcharge de la zone située sous le pli avec un contenu non pertinent ou excessif peut entraîner une saturation de l'utilisateur et une diminution de l'engagement. En outre, si des informations essentielles ou des appels à l'action sont placés trop bas dans la page, ils risquent de passer inaperçus pour les utilisateurs qui ne font pas défiler la page. Une étude du Nielsen Norman Group souligne que même si les utilisateurs font défiler la page, leur attention et la probabilité d'une interaction diminuent au fur et à mesure qu'ils descendent dans la page. Il est donc essentiel d'adopter une approche équilibrée, fondée sur des tests et des analyses auprès des utilisateurs, pour exploiter efficacement l'espace "below the fold", en veillant à ce qu'il complète la stratégie de contenu globale sans nuire à l'expérience de l'utilisateur ou à la performance du site.