Hotel 500: wzrost rezerwacji bezpośrednich o 306% po migracji strony
Jak przekształciliśmy migrację strony Hotel 500 w strategiczny sukces SEO – zwiększając widoczność w wyszukiwarce w całej sieci i generując +300% wzrost rezerwacji bezpośrednich dla jednej z nieruchomości.
(01) o projekcie
Migracja, która wspiera wzrost
Hotel 500 podjął z nami współpracę w obliczu wyzwań technicznych, rozproszonej architektury strony oraz spadków wyników organicznych. Dzięki starannie zaplanowanej i przeprowadzonej migracji serwisu witryna nie tylko utrzymała swoją widoczność, ale w ciągu kilku miesięcy osiągnęła znaczący wzrost.
KONTEKST
Branża
Hotelarska
Rynek
Polska
Czas
Współpraca długoterminowa
Typ projektu
Stała obsługa
Usługi
SEO, SEO Techniczne, Migracja strony
(02) wyzwania
Ograniczenia starej architektury
Na początku współpracy strona Hotel 500 zmagała się z poważnymi problemami technicznymi, które znacząco ograniczały wyniki organiczne. Głównym wyzwaniem była przestarzała architektura strony z dwiema oddzielnymi wersjami – desktopową i mobilną na subdomenie m. – każda z niespójną strukturą i nieprawidłowo skonfigurowanymi przekierowaniami w zależności od urządzenia.
Takie rozwiązanie powodowało szereg problemów SEO i UX:
- Duplikowanie i kanibalizacja treści pomiędzy wersjami mobilną i desktopową
- Nieprawidłowe indeksowanie – Google wyświetlał mobilne URL w wynikach desktopowych
- Niezgodność treści i struktury pomiędzy dwoma wersjami tej samej strony
- Słabe doświadczenie użytkownika, szczególnie dla desktopowych użytkowników eksponowanych na okrojoną wersję mobilną
Wszystkie te problemy bezpośrednio osłabiały kanał organiczny, ograniczały widoczność w konkurencyjnych zapytaniach o hotele i prowadziły do wymiernych strat potencjalnych klientów.
(03) PLAN DZIAŁANIA
Podejście strategiczne
Naszym celem było utrzymanie – a idealnie poprawa – poziomu ruchu organicznego poprzez usunięcie problemów technicznych oraz konsolidację i uproszczenie struktury URL i treści. Docelowo powstała nowoczesna, w pełni responsywna strona, zaprojektowana zarówno pod użytkownika, jak i SEO.
(04) Roadmapa optymalizacji
Usprawnienia, które przyniosły efekty
Współpracując bezpośrednio z klientem i agencją tworzącą nową stronę, wykonaliśmy:
Zaprojektowanie nowej struktury witryny – od architektury informacji po układ menu i główną nawigację
Opracowanie przemyślanej struktury URL – optymalnej zarówno pod SEO, jak i UX
Kompletny audyt treści – wybór materiałów do migracji, identyfikacja treści wymagających aktualizacji oraz oznaczenie elementów możliwych do usunięcia
Mapowanie wszystkich starych URL (desktop i mobilnych) do ich nowych odpowiedników w strukturze responsywnej
Wdrożenie przekierowań 301 oraz adaptacja meta danych i nagłówków w ramach niezbędnej optymalizacji SEO
Proces migracji
Migracja była nietypowa i skomplikowana. Udało się ją przeprowadzić bez krytycznych problemów technicznych – wszystkie przekierowania zostały wdrożone w momencie migracji, zarówno ze starej struktury desktopowej, jak i subdomeny m. Proces obejmował następujące kroki:
Pełna przebudowa struktury URL
Większość starych URL została zmieniona, przestarzałe strony usunięto, niektóre połączono w skonsolidowane kategorie, a nowa treść utworzyła świeże sekcje w witrynie.
Zastąpienie starej wersji mobilnej
Wdrożono w pełni responsywną wersję, wymagającą precyzyjnego mapowania i przekierowań dla obu wariantów każdej strony.
Dokładne testy na środowisku stagingowym
Przed finalnym uruchomieniem przeprowadziliśmy szczegółowy audyt techniczny i treściowy, by wyeliminować ryzyko błędów krytycznych.
(05) wyniki
Efekty w liczbach
Rezultaty migracji przerosły oczekiwania. Widoczność strony w Google nie tylko została utrzymana, ale znacząco wzrosła w pierwszych tygodniach po uruchomieniu. Ruch organiczny utrzymał się na wysokim poziomie i utrzymuje wyraźną tendencją wzrostową dzięki poprawionej indeksacji i ogólnej optymalizacji.
Zaobserwowano znaczny wzrost widoczności po migracji. Oto porównanie liczby słów kluczowych na koniec Q1 i Q2 (przed i po migracji), według danych Senuto:
| Wskaźnik | Mar 2025 | Cze 2025 | Wzrost % |
|---|---|---|---|
| Top 3 | 67 | 106 | +58.19% |
| Top 10 | 146 | 338 | +131.5% |
| Top 50 | 444 | 1017 | +129.1% |
We wszystkich wskaźnikach trend wzrostowy utrzymuje się od początku Q3.
Porównując Q2 2025 z Q2 2024, widzimy wzrost kliknięć o ponad 20% i wzrost wyświetleń o ponad 64%, co bezpośrednio przełożyło się na większy ruch i konwersje z kanału organicznego.
Wzrost rezerwacji bezpośrednich – Q2 rok do roku
Dla jednej z nieruchomości wzrost widoczności i poprawa doświadczenia użytkownika na stronie przełożyły się na 306% wzrostu rezerwacji bezpośrednich w Q2 w porównaniu z poprzednim rokiem, według danych Profitroom.
Wpływ biznesowy
Migracja Hotel 500 jest doskonałym przykładem, jak pełna transformacja strony – nawet przy złożonym przebudowaniu struktury – może być nie tylko neutralna, ale i bardzo korzystna dla SEO.
Osiągnęliśmy te wyniki dzięki starannie zaplanowanemu procesowi, pełnej integracji działań SEO z redesignem oraz najwyższej precyzji w obsłudze treści i elementów technicznych.
WIĘCEJ
