Venicci: wzrost widoczności e-commerce po migracji strony

Przed rozpoczęciem współpracy z Insightland marka Venicci miała ugruntowaną pozycję rynkową, jednak ambitne plany zarządu skłoniły firmę do poszukiwania nowych możliwości wzrostu. Firma postanowiła potencjał dalszej optymalizacji i zdecydowało się na współpracę z Insightland, aby w pełni wykorzystać potencjał rynku oraz jeszcze bardziej wzmocnić swoją pozycję.

kontekst

Wzrost widoczności strony w e-commerce – migracja serwisu

Brytyjski rynek produktów dziecięcych, na którym działa marka Venicci, jest niezwykle konkurencyjny. W 2023 roku wartość rynku produktów dla niemowląt w United Kingdom szacowano na około 7 miliardów funtów*, przy dynamicznym wzroście segmentu premium. Konkurencja między producentami wózków dziecięcych i akcesoriów jest bardzo silna, co wyznacza wysokie standardy w zakresie widoczności w wyszukiwarkach oraz jakości optymalizacji treści. Gdy dodamy do tego strategiczną decyzję o migracji strony Venicci, sytuacja staje się poważnym wyzwaniem dla każdego specjalisty rozumiejącego mechanizmy e-commerce.

Zebranie insightów było jedynie wstępem do etapu planowania, jednak kluczowe było zrozumienie realiów, w których miała się odbyć migracja.

Nie każda migracja negatywnie wpływa na widoczność strony. Efekty działań SEO prowadzonych przez miesiące, a czasem lata, nie muszą być zagrożone podczas zmian serwisu. Kluczowe jest strategiczne przygotowanie całego procesu oraz współpraca z zaufanym partnerem odpowiedzialnym za techniczną stronę operacji. Przeprowadziliśmy migrację strony Venicci z autorskiego CMS do odpowiednio przygotowanego CMS WordPress z wykorzystaniem WooCommerce, co doprowadziło do znaczącego wzrostu widoczności. Oto jak to osiągnęliśmy.

Początek współpracy

Współpraca między Venicci a Insightland rozpoczęła się w sierpniu 2023 roku, a migracja strony została przeprowadzona w październiku 2023 roku. Nasi specjaliści mają szeroką wiedzę oraz doświadczenie w procesach migracji.

Migracja strony Venicci była istotnym wyzwaniem, którego nasz doświadczony i dobrze przygotowany zespół podjął się z dużym zaangażowaniem. Specjalizujemy się w tworzeniu strategii opartych na danych oraz dostarczaniu wartościowych wniosków biznesowych. W tym celu przeprowadziliśmy kompleksową analizę i zaplanowaliśmy precyzyjne działania, aby dodatkowo zwiększyć widoczność oraz funkcjonalność strony Venicci.

Czasowy zarys współpracy

• Sierpień 2023 – rozpoczęcie współpracy
• Wrzesień 2023 – planowanie dokładnych kroków migracji i optymalizacji
• Październik 2023 – migracja strony Venicci, w tym mapowanie przekierowań, dostosowanie URL, eliminacja błędów z poprzedniej wersji serwisu oraz przygotowanie pełnych metadanych
• Od listopada 2023 – trwa regularna współpraca i dalsze działania zwiększające widoczność oraz funkcjonalność

Co zrealizowaliśmy

Migracja i optymalizacja

Jednym z pierwszych kroków było przygotowanie migracji strony, w tym mapowanie przekierowań oraz dostosowanie adresów URL, co było kluczowe dla utrzymania pozycji w wyszukiwarkach. Nasi specjaliści zadbali o eliminację błędów z poprzedniej wersji serwisu oraz przygotowanie wszystkich metadanych, takich jak tytuły i nagłówki H1, zgodnie z intencją słów kluczowych oraz potrzebami grupy docelowej.

Strategia SEO

Zespół wdrożył szereg działań z zakresu technical SEO, w tym:

• Optymalizację struktury strony oraz linkowania wewnętrznego
  
• Rozbudowę sekcji blogowej o treści eksperckie
  
• Uporządkowanie kategorii produktów na podstawie intencji wyszukiwania użytkowników