Votre concurrence en ligne ne dort jamais. Gardez cela à l'esprit. Si vous souhaitez figurer en tête des résultats des moteurs de recherche, prêtez attention à l'optimisation des moteurs de recherche. Il est préférable de commencer par la base : un audit SEO. Pourquoi ? Parce que même si vous avez construit votre site web correctement mais que vous n'avez pas prêté attention au référencement, vous ne serez pas en mesure de rivaliser avec d'autres sites web. Avant d'approfondir le sujet, découvrez comment réaliser efficacement un audit technique de référencement.

Qu'est-ce qu'un audit technique de référencement ?

Pour faire simple, un audit technique SEO est un document rédigé sur la base d'une analyse approfondie. L'analyse est effectuée pour diagnostiquer les erreurs qui pourraient rendre difficile le rendu, le crawl ou l'indexation de votre site web par les robots des moteurs de recherche.

Ces types d'erreurs ont non seulement une influence négative sur la visibilité de votre site web. Il est également difficile pour les utilisateurs d'y accéder. Cela peut entraîner une baisse significative du trafic sur votre site web.  

L'audit technique SEO de notre sociétéerformes couvre les domaines suivants :

• la facilité d'exploration, l'accessibilité et l'indexabilité du site web,
• les redirections et l'analyse canonique,
• l'architecture du site et les liens internes,
• la vérification du contenu en double,
• Aperçu de la vitesse des pages,
• Codes d'état HTTPS,
• Statut du sitemap XML,
• vérification robots.txt,
• optimisation de l'image,
• l'analyse des métadonnées et des balises H.

La portée d'un audit technique de référencement n'est pas toujours la même pour chaque site web. Dans le cas d'un site de commerce électronique, nous analysons également des sections supplémentaires et caractéristiques de la page web, telles que l'enregistrement, le login, le panier d'achat, etc.

Un audit technique de référencement peut être réalisé manuellement ou à l'aide d'outils professionnels.

Bien qu'elle prenne beaucoup de temps, une analyse manuelle permet d'inspecter des éléments que les outils automatiques ne sont pas en mesure de détecter. Seul un spécialiste SEO expérimenté est en mesure de détecter certaines erreurs liées, par exemple, au cannibalisme de mots-clés ou aux fichiers robot.txt.

Les outils de référencement, quant à eux, sont capables de trouver un grand nombre d'erreurs qui se produisent dans des parties spécifiques de votre service web. Il peut même s'agir de milliers de sous-pages dans le cas d'un commerce électronique. En automatisant l'audit, nous pouvons générer des listes d'erreurs complètes, contenant des recommandations spécifiques.

Le résultat final d'un audit technique de référencement est une liste de lignes directrices et de recommandations détaillées. Cela permet au développeur web de corriger les erreurs.

Exemple de problème diagnostiqué, accompagné d'une recommandation : 

La différence entre un audit de site web professionnel et un audit de site web gratuit  

Vous devez vous demander quel est l'intérêt de payer pour un audit alors qu'il existe tant de sociétés ou de sites web qui proposent des audits gratuits. La différence majeure entre un audit technique SEO professionnel et détaillé et une analyse de site web gratuite est que dans le premier cas, vous recevez des directives précises et entièrement personnalisées. Malheureusement, un document gratuit et généré automatiquement ne tient pas compte de la nature spécifique de votre site web et de la technologie avec laquelle il a été construit. En outre, il n'analyse généralement que la page d'accueil, ignorant les autres parties de votre service web.

Exemple de recommandation d'audit gratuit :

Comme vous pouvez le constater, une même zone analysée peut recevoir des orientations totalement différentes, en fonction de la manière dont l'analyse a été effectuée.

Un audit gratuit s'avère souvent un bon moyen d'attirer l'attention de clients potentiellement intéressés par des services de référencement. Il a pour but de montrer l'état général d'un site web et de mettre en évidence les points à améliorer. On peut le comparer à une visite chez un médecin généraliste. Il nous examine, nous indique les maladies ou autres affections qui nécessitent un traitement spécialisé. Mais il ne donne pas de diagnostic précis. Il ne propose pas de plan de traitement complet, car seul un médecin spécialiste peut le faire. Un audit technique approfondi réalisé par un spécialiste du référencement implique une analyse professionnelle et détaillée.

Les coûts d'un audit technique complet de référencement comprennent non seulement l'achat d'outils d'exploration professionnels, mais aussi de nombreuses heures de travail d'un spécialiste du référencement technique, dont le rôle est de détecter les erreurs et de fournir des lignes directrices précises au développeur web pour la mise en œuvre.

Quand faut-il procéder à un audit technique du référencement ?

En général, les propriétaires de sites web découvrent qu'ils ont besoin d'un audit SEO technique au moment où ils remarquent que leur site web ne fonctionne pas comme il le devrait, par exemple en raison d'un manque de résultats, d'une baisse du trafic ou d'une faible qualité du trafic. Et tout ce qui est fait pour améliorer cette situation, comme changer la stratégie de référencement, ne fonctionne pas. Dans cette situation, un audit technique est le dernier recours. Même si, paradoxalement, il devrait être la première mesure à prendre lorsque nous découvrons que quelque chose ne va pas avec le trafic de notre site web.

Par conséquent, un audit technique de référencement devrait précéder toute activité en ligne, que l'on veuille promouvoir le site web par le positionnement, à l'aide de canaux de médias sociaux ou de campagnes payantes.

Vous éviterez ainsi de dépasser votre budget pour des activités qui ne donnent aucun résultat, parce que votre site web n'est pas optimisé pour le référencement.

Que se passe-t-il lorsque vous ignorez tous les aspects techniques et que vous faites la promotion de votre site web sans audit préalable ?

Au vu de ce que j'ai écrit ci-dessus, il semblerait que les propriétaires de sites web qui souhaitent tirer profit de leurs activités en ligne devraient naturellement procéder à un audit technique de référencement. Cependant, mon expérience a montré que la plupart des gens ignorent cette étape parce qu'ils ne sont pas conscients du rôle crucial que joue l'optimisation technique dans la création de trafic sur leur site web, ou parce qu'ils sont convaincus, à tort, que leur service web est correctement optimisé. Cette approche présente de nombreux risques. En voici quelques exemples :

• Les activités de référencement ne permettent pas d'obtenir un meilleur classement ou d'augmenter le trafic organique.

Même le contenu le mieux optimisé ou les backlinks de haute qualité n'auront aucune importance s'il s'avère que les robots des moteurs de recherche ne sont pas en mesure d'indexer votre site web en raison d'un contenu dupliqué.

• Taux de rebond élevé

Vous avez dépensé beaucoup d'argent pour une campagne de recherche, mais les utilisateurs quittent toujours votre site web juste après y être entrés ? Peut-être votre site se charge-t-il trop lentement, ce qui incite les utilisateurs impatients à le quitter. Si vous ne voulez pas perdre de visiteurs sur votre site web, ce problème technique doit être résolu en premier lieu.

• Perdre la confiance des utilisateurs

Imaginez que vous visitiez un site de commerce électronique, que vous regardiez les produits proposés ou que vous entriez le nom d'un produit dans le moteur de recherche interne, mais que le site affiche constamment "Page non trouvée". Je suis sûr qu'après trois tentatives de ce type pour consulter un produit, vous quittez le site et vous vous rendez simplement sur un autre. La même chose peut se produire si quelqu'un visite votre page. Les erreurs "404 page not found" ont plusieurs effets négatifs. Vous perdez non seulement la confiance des utilisateurs, mais aussi celle des robots des moteurs de recherche, qui gaspillent leur énergie à explorer des pages web inexistantes au lieu de se concentrer sur les parties essentielles de votre site web.

Étude de cas : Ce qui se passe lorsque vous ignorez un audit technique de référencement après la mise en œuvre d'un nouveau site web

Pour illustrer la gravité du problème, permettez-moi de vous présenter une étude de cas de notre client. Après avoir migré son site web vers une nouvelle plateforme, le client a constaté une baisse systématique du trafic organique, comme vous pouvez le voir dans le graphique ci-dessous :

L'audit technique de référencement réalisé par Insightland a permis de détecter plusieurs erreurs graves dans l'architecture du site web. Elles étaient responsables de la réduction de la visibilité du site dans les résultats des moteurs de recherche.

La mise en œuvre de toutes les lignes directrices d'un document de 80 pages peut nécessiter des mois de travail acharné, même avec le soutien total d'un spécialiste du référencement technique. Si le client avait coopéré avec un spécialiste du référencement technique lors du développement et de la migration du site web, cette situation aurait pu être évitée.

L'achat d'un audit professionnel ne suffit pas

On a l'impression qu'un audit technique de référencement est le remède à toutes les maladies du site web et que l'achat d'un audit guérira miraculeusement l'ensemble du service web. Ce n'est pas le cas. En fait, après une analyse technique approfondie du site web, la prochaine chose à faire est de mettre en œuvre les lignes directrices. Dans la plupart des cas, il s'agit de l'étape la plus difficile. En général, le client dispose de son propre service informatique, qui est responsable de tous les types de mise en œuvre, y compris des directives de référencement. On peut dire que c'est à ce moment-là que le travail d'un spécialiste du référencement technique prend fin.

Cependant, mon expérience m'a montré que, dans la plupart des cas, le fait de donner des recommandations pour une mise en œuvre ultérieure sans la supervision d'un spécialiste technique du référencement, conduit à des effets désastreux. Et il ne s'agit pas de mauvaises intentions du service informatique, d'un manque de connaissances ou d'une incompétence, mais du processus même de mise en œuvre et de la prise de conscience de ses relations avec les lignes directrices spécifiques en matière de référencement.

Ce sont les causes les plus fréquentes d'une mauvaise mise en œuvre des lignes directrices sans l'aide d'un spécialiste du référencement :

• Diviser les lignes directrices en tâches distinctes qui seront mises en œuvre par plusieurs personnes.

Exemple :

Dans l'audit, deux recommandations sont énumérées l'une après l'autre. La première suggère de supprimer les sous-pages contenant des erreurs 404 du sitemap XML. La seconde conseille d'effectuer des redirections 301 pour renvoyer les utilisateurs des pages contenant des erreurs 404 vers une sous-page spécifique. Si deux personnes corrigent ces erreurs indépendamment l'une de l'autre, il se peut que la deuxième ligne directrice soit appliquée en premier - les pages contenant des erreurs seront redirigées vers la page d'accueil. Ensuite, la première ligne directrice sera appliquée au lieu de la seconde. Un informaticien peut cliquer sur un lien qui était censé être supprimé du sitemap XML et ne pas remarquer la redirection. Par accident, il peut supprimer la page d'accueil vers laquelle une page d'erreur 404 a été redirigée à partir du sitemap XML. Avec un peu d'imagination, vous pouvez deviner ce qui se passe ensuite.

• En raison du volume de travail élevé, le service informatique décide des tâches de mise en œuvre de l'audit à classer par ordre de priorité. En fin de compte, les tâches les plus importantes peuvent être reléguées à la fin de la liste ou totalement ignorées. Un mauvais choix de priorités peut conduire à une situation où certaines tâches n'ont plus de sens.

Exemple :

Supposons que le principal problème du site web soit l'indexation. L'audit a montré qu'il y a des URL inamicales situées en dehors de l'architecture du site web. De plus, il y a des directives noindex et le domaine entier n'a pas de fichier sitemap.xml. Des recommandations distinctes ont été formulées pour chacun de ces problèmes. Le département informatique a donc décidé de les résoudre en suivant les étapes suivantes : corriger les URL défavorables, puis déplacer tous les liens vers le menu. Enfin, il crée un fichier sitemap.xml, dans lequel les liens seront placés. Malheureusement, dans tout ce processus, le département informatique a omis les directives noindex liées à des sous-pages spécifiques. Par conséquent, les URL fixes, amicales et liées ne sont toujours pas indexées. Ainsi, l'ensemble du processus a été futile parce qu'un seul élément, supposé sans importance, a été ignoré.

• Le service informatique a sa propre idée pour résoudre le problème. C'est un véritable cauchemar pour tout spécialiste du référencement. Il est fréquent que, lors de la mise en œuvre des lignes directrices en matière de référencement, les spécialistes de l'informatique créent des solutions alternatives - des solutions qui sont généralement moins chères et moins longues à mettre en œuvre. Et même si elles produisent les mêmes effets, ce n'est qu'en apparence.

Prenons un exemple simple.

La recommandation SEO conseille de mettre en place une section d'en-tête H1 avec un texte court sur la page d'accueil. Le développeur, ignorant la signification de cette recommandation, peut supposer qu'au lieu de coder une section supplémentaire stylisée par CSS pour l'en-tête, il peut utiliser une image contenant le texte indiqué (qui est déjà graphiquement "stylisé") et la placer dans le code HTML à l'aide d'une balise H1. L'effet visuel est censé être le même... mais pas tout à fait. Il s'agit bien sûr d'un cas extrême. Mais il s'agit malheureusement d'un exemple concret.

À mon avis, il est absolument nécessaire de coopérer avec un spécialiste du référencement lorsque vous mettez en œuvre des lignes directrices en matière de référencement. Vous gagnerez ainsi non seulement du temps, mais aussi de l'argent, que vous n'aurez pas à dépenser pour corriger les erreurs commises après la mise en œuvre.

Comment choisir une offre d'audit technique SEO appropriée ?

À l'heure actuelle, presque toutes les agences de référencement proposent un audit de référencement. Toutefois, cela ne signifie pas qu'elles offrent toutes l'étendue et la qualité de services appropriées. En effet, un audit technique de référencement exige des compétences spécifiques et une méticulosité particulière. Des compétences que tous les spécialistes du référencement ne possèdent pas.

Si vous souhaitez vraiment disposer d'un document détaillé contenant des lignes directrices précises, qui ne nécessitent pas de passer plus de temps à chercher des solutions aux problèmes, vous devez indiquer clairement ce dont vous avez besoin. Sinon, vous risquez de recevoir une liste de lignes directrices correctes mais superficielles qui nécessiteront un travail supplémentaire de la part de votre développeur web. Il y a alors un risque que l'équipe informatique comprenne mal le problème et finisse par mettre en œuvre les lignes directrices de manière incorrecte.

Par conséquent, avant de faire appel à une société pour réaliser un audit technique de référencement, déterminez les points suivants :

• les domaines couverts par l'audit SEO et les aspects particulièrement importants du point de vue de votre entreprise,
• sous quelle forme les lignes directrices de mise en œuvre seront-elles présentées,
• l'entreprise offre-t-elle le soutien d'un spécialiste technique du référencement pendant la mise en œuvre des lignes directrices ?
• l'entreprise propose-t-elle une vérification après la mise en œuvre ?

Il convient également de rappeler que pour réaliser un audit technique de référencement, il est nécessaire d'avoir accès à des outils analytiques, tels que Google Analytics ou Google Search Console. Ne soyez donc pas surpris si un Société de référencementL'entreprise que vous avez engagée vous demande des identifiants et des mots de passe pour accéder aux outils.

L'audit technique de référencement comme base de la promotion à long terme d'un site web

Vous voyez clairement ce qui peut se produire lorsqu'un audit technique de référencement est mal effectué. Gardez cela à l'esprit chaque fois que vous créez un nouveau site web ou que vous planifiez une migration de site web. Ce n'est qu'avec un site web entièrement optimisé et adapté aux moteurs de recherche que vous pourrez commencer à travailler. Cela vous permet de rattraper vos concurrents. Il vous aide à indexer correctement votre site web et à contrôler sa position dans les résultats des moteurs de recherche en ce qui concerne les phrases clés. Un audit SEO vous fournit également une base pour planifier des stratégies de promotion à long terme.