Les entreprises qui recherchent des services professionnels de référencement envoient généralement des courriels à plusieurs agences en même temps. Elles peuvent ainsi comparer les offres, les coûts, les possibilités et les tendances du marché. Chaque offre comprend les coûts, l'étendue du travail et, souvent, une stratégie de référencement. En raison du nombre considérable d'agences et de techniques de référencement, il est très difficile de comparer les offres. Et il est difficile de choisir celle qui répondra le mieux à nos besoins.

Les services de référencement de l'agence doivent être clairs et compréhensibles.même si vous n'êtes pas un "technicien". Pour vous aider à prendre votre décision, je vous montrerai les éléments de base qu'une agence de référencement professionnelle devrait offrir.

Analyse technique initiale du référencement

Avant de faire une proposition individuelle, une agence professionnelle commence par examiner l'état technique actuel de votre site web. Cet examen comprend

• l'accessibilité et l'indexabilité du site web,
• les redirections et l'analyse canonique,
• l'architecture du site et les liens internes,
• l'optimisation à l'aide de mots-clés,
• pagespeed insight,
• l'analyse des métadonnées.

Grâce à cela, l'agence peut évaluer la quantité de travail nécessaire pour votre site web. Ils peuvent voir quelles erreurs doivent être corrigées en premier lieu. Il sera également en mesure de préparer le site web à d'autres activités de référencement. Toute proposition de référencement devrait inclure les conclusions d'un audit technique de base. Ce n'est qu'à ce moment-là que le client a une vue d'ensemble de la situation. Et il est conscient des mesures supplémentaires à prendre, par exemple l'engagement du service informatique pour réparer ou reconstruire certains éléments du site web. Après l'établissement d'une coopération, l'agence prépare généralement une un audit technique complet du référencement.

Analyse de la concurrence SEO

Les services de l'agence devraient également comprendre une analyse de base de la concurrencequi montrera comment le site web du client est positionné dans les résultats organiques, et avec quels sites web il devra rivaliser.

Tout d'abord, l'agence compare les services web du client et de la concurrence en ce qui concerne la visibilité dans les résultats organiques. Cela permet de déterminer le nombre d'expressions clés des sites concurrents et les périodes pendant lesquelles elles sont utilisées. L'étape suivante consiste à sélectionner des groupes d'expressions clés qui sont essentielles pour l'activité du client et qui ont un potentiel de trafic élevé dans Google. L'agence vérifie ensuite la position du site web du client par rapport aux mots-clés choisis. Elle le compare ensuite à celui de la concurrence.

Nous sommes ainsi en mesure de déterminer le point de départ des activités de référencement ultérieures et d'évaluer le potentiel inexploité du site web en ce qui concerne les phrases clés. Cela permet à l'agence de choisir la bonne direction pour la stratégie de référencement du site web.. C'est du moins ce qui devrait se passer lorsque vous collaborez avec une agence professionnelle.

En outre, il est également utile d'examiner de plus près les avantages concurrentiels d'autres sites web et les endroits où ils se positionnent. Cela permet d'estimer le temps et le type d'activités à mettre en œuvre pour améliorer la position du site web du client.

Proposition d'activités de référencement

Une proposition de référencement doit répondre aux besoins du client et résulter de l'audit de référencement de base et de l'analyse de la concurrence. Les activités de référencement doivent viser à corriger les erreurs détectées et à atteindre les objectifs fixés. Les propositions de référencement peuvent être très différentes car les agences peuvent avoir des idées variées. Cependant, la plupart d'entre elles seront basées sur :

• marketing de contenu c'est-à-dire la création d'un contenu unique qui est publié sur différents canaux afin de soutenir le positionnement du site web,
• la création de liens (link building) - l'obtention de liens vers notre site web à partir de sources externes,
• l'assistance technique - en particulier dans le contexte du référencement du site web, qui est important du point de vue des robots des moteurs de recherche,
• des rapports sur les activités, les résultats et la position actuelle du site web,
• L'analyse SEO, qui comprend l'audit et l'analyse des activités suivantes.

Les agences rivalisent souvent entre elles pour produire les idées les plus créatives afin d'attirer des clients potentiels. Soyez prudent lorsque l'agence propose 10 collaborations avec des influenceurs ou des livres électroniques complexes dans le cadre de ses activités de marketing de contenu. Leur réalisation est souvent très difficile et prend beaucoup de temps. Non seulement en raison des coûts élevés, mais aussi de l'énorme volume de travail, tant pour le client que pour l'agence.

Si les services de référencement comprennent des analyses et une assistance technique 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7, demandez à quoi cela ressemble réellement. Les agences tentent souvent d'attirer les clients avec des mots qui ne correspondent pas à la réalité. Par exemple, vous pouvez attendre trois jours entiers avant qu'une agence ne réponde à votre demande d'assistance technique.

Transparence

La transparence est l'élément clé de tout service offert, car elle reflète l'approche de l'agence à l'égard des activités de référencement. Une proposition de référencement professionnel doit comporter des activités sur mesure ainsi que des exemples précis. Cela garantit que les activités de référencement seront efficaces et de haute qualité et qu'ils répondront à nos besoins.

Les activités peuvent inclure des liens gagnés ou des exemples d'articles que l'agence a publiés avec succès. Si ces informations ne figurent pas dans la proposition, vous pouvez les demander.

Parfois, il n'y en a pas en raison du type de contrat que l'agence a signé. Mais le plus souvent, c'est parce que l'agence ne dispose pas d'exemples de qualité qu'elle ne souhaite pas partager avec des clients potentiels. Soyez également vigilant lorsque vous recevez des propositions qui s'en tiennent à un seul modèle. Si vous avez dit dans le brief que vous n'avez pas besoin d'activités de marketing de contenu parce que vous les avez en interne, mais que vous les retrouvez dans la proposition envoyée, cela signifie qu'elle n'a pas été personnalisée.

Qualité des services offerts

La qualité des services offerts est l'un des plus grands défis auxquels sont confrontées les agences lorsqu'elles élaborent leurs propositions. C'est aussi l'élément le plus difficile à vérifier par le client. À quoi faut-il prêter attention ?

La proposition de référencement doit comprendre une description des activités spécifiques prévues. Si l'agence propose construction de liensil est alors obligé de montrer au client la manière dont il sélectionne les sources de liens et les paramètres qu'il prend en compte pour les choisir (par exemple DR - Domain Rating, DA - Domain Authority, PA - Page Authority, trafic organique). Comme un lien n'est pas le même qu'un autre, une proposition peut inclure 20 liens acquis et une autre 10. Cependant, leur efficacité et leur qualité peuvent différer de manière significative, généralement en faveur de l'agence qui fournit un plus petit nombre de liens.

Il en va de même pour les activités de marketing de contenu. Une proposition détaillée doit décrire comment les articles :

• se présentera comme suit,
• ce qu'ils contiendront,
• quel sera leur objectif,
• et combien de personnages auront-ils.

Et si vous tombez sur de vrais professionnels, ils vous montreront probablement aussi des exemples de sujets et de phrases clés pour chaque article.

Coûts des services

Il s'agit souvent de la partie la plus importante d'une offre, qui a le plus d'influence sur la décision des clients qui ne sont pas bien informés sur le sujet du référencement.

Il est évident que des activités de moindre qualité entraînent également des coûts moindres. C'est pourquoi il est si important de prêter attention aux éléments mentionnés ci-dessus. Sinon, vous risquez de collaborer avec une agence qui ne sera pas en mesure de répondre aux besoins de votre entreprise.

Les offres qui répartissent le coût total dans des domaines spécifiques suscitent davantage de confiance. La séparation des coûts externes, par exemple pour les traductions ou les publications payées, permet de mieux montrer ce que nous devons payer. De cette manière, nous pouvons également voir le salaire réel de l'agence, ce qui peut être un point décisif dans la comparaison de différentes offres.

Une communication transparente dans les collaborations commerciales

Une proposition de référencement professionnel énonce clairement les services proposés, les méthodes utilisées pour atteindre les objectifs fixés et les coûts, en les répartissant entre le salaire de l'agence et les coûts externes. Elle n'hésitera pas à montrer ses réalisations, à expliquer le fonctionnement de l'entreprise ou à partager son savoir-faire. Si vous décidez de coopérer avec une agence spécifique, n'oubliez pas que vous devrez être en contact avec elle pendant un certain temps et que le développement de votre site web est en jeu. Si vous voulez que la coopération commerciale porte ses fruits, la communication doit être efficace. Et n'oubliez pas, il vaut mieux demander si quelque chose n'est pas clair que de ne pas être satisfait plus tard.