Quand les actions de référencement porteront-elles leurs fruits ?

L'estimation des effets du référencement est une tâche difficile et comporte un risque d'erreur important. Ces résultats sont influencés par de nombreux facteurs, souvent indépendants de l'agence de référencement, et seul un spécialiste expérimenté est en mesure d'estimer à quelle vitesse une stratégie de référencement donnée peut produire des résultats mesurables. Quand les actions de référencement produiront-elles des effets ? Cette question, posée par pratiquement tous les clients, ne peut rester sans réponse. C'est pourquoi, nous analyserons les facteurs susceptibles d'influencer la réalisation des effets de référencement. Et, ce qui est le plus important, quand les premiers résultats sont attendus.

Facteurs influençant les effets du référencement

La planification d'une stratégie de référencement doit toujours être précédée d'une analyse approfondie de l'état actuel du site web et des autres conditions susceptibles d'affecter la réalisation des objectifs. Il est important d'être conscient que la création d'estimations dans des conditions idéales peut s'avérer éloignée de la réalité. En particulier, si nous ne prenons pas en compte certaines variables indépendantes de nos actions, que ce soit sur le site ou en dehors. Il convient également d'être réaliste quant à nos propres hypothèses, qui peuvent ne pas être aussi simples à mettre en œuvre que prévu. Laissons analyser les facteurs susceptibles d'affecter les effets estimés et le délai de leur mise en œuvre.

Facteurs échappant au contrôle de l'agence et de ses activités

Tout d'abord, examinons ce qui peut perturber notre estimation, tant dans ses aspects positifs que négatifs. Par exemple, lorsque les effets sont obtenus plus rapidement ou plus tard que la date prévue.

1. Mises à jour de Google

L'un des facteurs les plus importants, sinon le plus important, dont dépendent les effets du référencement. En fait, il détermine la visibilité de notre site web dans les résultats de recherche. Il se peut qu'aujourd'hui nous répondions à toutes les exigences de Google, ce qui nous permet d'être en tête des résultats des moteurs de recherche. Et dans un mois, le site web perdra sa position, parce que la technologie sur laquelle il est construit ne sera plus prise en charge par Google. Il s'agit bien sûr d'un exemple extrême, mais il vise à illustrer le fait que le propriétaire d'un site web ne peut pas se contenter d'être en tête des résultats des moteurs de recherche. le moteur de recherche le plus populaire au monde peut introduire des changements susceptibles d'affecter de manière significative la rapidité d'obtention des résultats.

Les propriétaires de sites internet proposant des prêts à court terme ont pu constater l'ampleur de ce phénomène et les effets de la décision de Google. En juillet 2016, Google a interdit la publicité avec Adwords campaign loans for less than 60 days. Quel en a été l'effet ? De nombreuses entreprises, qui vivaient jusqu'alors du trafic fourni par Adwords ont perdu la plus importante source de clients. En outre, d'autres acteurs ont dû prendre des mesures coûteuses pour adapter le produit aux nouvelles exigences.

2. Concurrence en matière de référencement

Les effets que nous obtiendrons et le moment où nous les obtiendrons seront fortement influencés par les actions des concurrents. Si de nouveaux sites web apparaissent sur le marché ou si des sites plus anciens augmentent soudainement la portée des activités de référencement, la réalisation de nos objectifs peut être prolongée.. La lutte pour les positions peut être vraiment féroce. De plus, elle sera gagnée par ceux qui ont non seulement une meilleure stratégie, mais aussi un budget plus important. Estimer les résultats indépendamment de ce que fait la concurrence, tout en anticipant ses mouvements, peut anéantir nos efforts et même des actions bien planifiées se révéleront inefficaces si nous n'avons pas pris en compte le fait que le concurrent peut croître autant, voire plus vite que nous.

3. Tendances et comportements des utilisateurs

Un élément clé de l'estimation des premiers effets du référencement est l'examen des tendances saisonnières et du comportement des utilisateurs à un moment et à un endroit précis. Des estimations calculées avec précision et basées sur des données historiques provenant de Google Analytics ou d'autres outils analytiques, la prise en compte du potentiel des phrases pour lesquelles nous avons l'intention d'obtenir des positions générant du trafic peut ne pas fonctionner du tout. Il peut arriver que ce qui était populaire à une période donnée les années précédentes perdra soudainement sa popularité. Par conséquent, nous ne serons pas en mesure de fournir le trafic organique prévu.

Prenons un exemple. Une agence de voyage proposant des séjours dans un lieu spécifique et populaire s'est fixé pour objectif d'augmenter son trafic organique au cours de la prochaine période de vacances. Cet objectif est basé sur la popularité des expressions incluses dans la stratégie de référencement et sur les données historiques du trafic. Cependant, un conflit armé a soudainement éclaté dans un lieu donné ou une éruption volcanique s'est produite, ce qui l'a rendu peu attrayant en tant que destination de vacances. Par conséquent, bien que l'agence de voyage ait atteint les trois premières positions pour les expressions liées à ce lieu, elle n'obtiendra pas le trafic organique prévu, car les utilisateurs ont tout simplement cessé de chercher des voyages à destination de ce lieu. Comme vous pouvez le constater, tous les efforts déployés pour positionner un groupe d'expressions donné ont été anéantis. De plus, un facteur indépendant l'a fait échouer malgré la meilleure volonté et le plus grand engagement.

4. Domaine Temps de la vie et de l'histoire

La rapidité d'obtention des résultats en matière de référencement peut également dépendre de la durée de vie du domaine. Celui qui existe depuis longtemps, qui a déjà construit son histoire et sa réputation, obtiendra de meilleurs résultats plus rapidement. C'est pourquoi on peut constater que les domaines pluriannuels obtiennent plus rapidement et, on peut même se risquer à l'affirmer, plus facilement des effets que les nouveaux domaines. Cela vaut la peine d'en tenir compte lors de la planification de l'estimation des effets, en particulier si nous commençons des activités pour un site web complètement nouveau.

Facteurs dépendant des agences et des activités de référencement

Il est probablement difficile de ne pas être d'accord avec le fait que les effets du référencement dépendent principalement des activités de référencement. C'est précisément la tâche des spécialistes du référencement de préparer une telle stratégie pour aider le client à atteindre ses objectifs. Ainsi quels sont les facteurs qui influencent le résultat, qui sont le résultat direct des actions des experts en référencement ?

Optimisation sur site

Je peux considérer cet élément comme l'un des facteurs les plus importants, sinon le plus important, influençant la réalisation des effets escomptés. La précision et la rapidité avec lesquelles nous optimiserons le référencement, à la fois en termes de contenu et de questions techniques, auront un impact sur le temps nécessaire pour atteindre les objectifs fixés. C'est pourquoi je considère ce facteur comme dépendant de l'agence. En effet, c'est l'agence de référencement qui doit veiller à ce que la collaboration avec le client commence par une un audit technique et de contenu détailléIl s'agit notamment d'élaborer des lignes directrices précises en vue de leur mise en œuvre et de veiller à ce que toutes les recommandations soient correctement mises en œuvre.

De nombreux spécialistes du référencement penseront certainement à la situation où ils sont confrontés à un obstacle sous la forme de limitations technologiques du client ou du manque de soutien du département informatique du client, ce qui entraîne un processus prolongé de mise en œuvre des changements, et souvent aussi l'incapacité de mettre en œuvre certaines solutions. J'ai moi-même été confronté à ce problème à de nombreuses reprises. Quoi qu'il en soit, l'agence devrait acquérir des connaissances sur la possibilité de mettre en œuvre les recommandations techniques de l'audit de référencement avant de présenter des estimations des effets.

Contenu du site

Il s'agit d'un facteur clé qui permet d'accroître la visibilité du site web sur un nombre croissant de mots-clés. Étant donné que la taille du site web influe également sur le temps nécessaire pour obtenir les effets escomptés, le fait d'inclure dans la stratégie de référencement son extension avec de nouvelles sous-pages optimisées pour les phrases clés peut accélérer, voire permettre, l'obtention des effets escomptés. Il s'agit donc de la tâche de l'agence de référencement est de planifier les activités de contenu de manière à ce qu'elles se traduisent par des résultats.

Activités hors site

Toutes les activités de référencement menées en dehors du site web, en particulier construction de liensont un impact significatif sur la rapidité d'obtention des effets SEO et le résultat de la stratégie proposée par l'agence. Les experts en référencement expérimentés seront en mesure d'estimer comment la stratégie de création de liens affectera la position des mots-clés. Ils peuvent ainsi estimer le temps nécessaire pour obtenir des résultats.

Coopération entre le client et l'agence

Le dernier facteur que je voudrais mentionner est la relation entre l'équipe du client et l'agence. Vous devez garder un œil sur le calendrier de travail et obtenir des informations de manière efficace. Vous devez être attentif aux approbations des clients et réagir rapidement aux problèmes potentiels. Tout cela est essentiel pour atteindre les objectifs fixés. Si, par exemple, les résultats obtenus dépendent du contenu publié dans le domaine, mais que le client retarde la publication, il incombe à l'agence de contacter et d'aider le client dans ce processus ou, si possible, de faire le travail. Il est également important de s'informer mutuellement des activités. En particulier si le client, en plus des activités de référencement, exerce d'autres activitéscomme Adwords, qui peuvent affecter nos résultats.

Quand peut-on s'attendre aux premiers effets de l'optimisation des moteurs de recherche ?

Sachant quels sont les facteurs susceptibles d'influer sur les effets du référencement, examinons combien de temps après le début de la coopération ils peuvent prendre pour porter leurs fruits. La réponse à cette question est assez difficile. En général, lorsque le client le demande, on peut s'attendre à ce qu'il cherche à obtenir une déclaration contraignante. Bien sûr, si nous sommes des spécialistes expérimentés, qui ont jusqu'à présent effectué des travaux de référencement pour de nombreux sites web ayant des profils commerciaux différents, des tailles différentes ou (ce qui est tout à fait crucial) des budgets de tailles différentes, nous pouvons faire quelques suppositions.

J'utiliserai ma propre expérience dans ce domaine pour montrer les résultats sur l'exemple des projets mis en œuvre.

1) Petits sites web

Pour les petits sites web, jusqu'à 20 sous-pages et des mots-clés locaux, nous pouvons nous attendre à ce que les premiers résultats du trafic organique soient relativement rapides, après 1 à 2 mois. Comme vous pouvez le voir sur l'écran ci-dessous, nous avons commencé la coopération au début du mois de décembre 2018. Après 1 mois, nous avons vu les premiers résultats du trafic organique.

2) Sites web de taille moyenne

Pour les sites web de taille moyenne, jusqu'à 100 sous-pages et des mots-clés à la fois globaux et locaux avec une compétitivité moyenne et élevée, une augmentation significative du trafic organique peut être observée après 3-4 mois d'activités de référencement. Notre coopération avec le client a commencé en décembre 2018. Après 3 mois, nous avons atteint le premier objectif selon l'estimation :

3) Service de commerce électronique

Pour les services de commerce électronique comportant jusqu'à 100 000 sous-pages et des mots-clés de compétitivité moyenne à élevée, l'augmentation significative du trafic organique peut être constatée au bout de 9 à 10 mois. Ce que nous pouvons voir sur l'écran ci-dessous :

Ces quelques exemples montrent que le temps nécessaire pour obtenir des résultats avec le trafic organique dépend du type de site web, de sa taille ou de la compétitivité des mots-clés choisis. Bien sûr, il y a beaucoup d'autres facteurs qui affectent les résultats. Cependant, je pense que mon expérience peut être fiable. De plus, elle peut vous servir de point de départ pour estimer vos résultats sur la durée.

Et si nous n'obtenons pas les résultats escomptés ?

C'est probablement la situation la plus difficile et la plus pénible pour les spécialistes du référencement. Malgré les efforts et l'engagement total de l'équipe, les objectifs fixés avec le client n'ont pas été atteints. Nous ressentons l'échec et la déception du client. De telles situations se produisent, entre autres, en raison des facteurs dont j'ai parlé dans la première partie de l'article. Nous procédons alors à un examen rapide et, en même temps, très approfondi de nos actions et de tous les autres problèmes qui ont pu contribuer à des résultats moins bons que prévu.

Une bonne pratique consiste à informer les clients à l'avance du risque de ne pas atteindre l'objectif. Les clients apprécieront certainement. Dès que les premiers signes indiquent que l'objectif peut être hors de portée, des mesures correctives doivent être prises. Ensuite, il convient d'établir avec le client un plan d'action pour la suite. Il se peut que dans une situation où l'objectif est menacé, le client soit en mesure d'investir plus d'argent parce que ses autres objectifs commerciaux en dépendent. Et peut-être acceptera-t-il cette information calmement, sachant tout le bien que nous avons fait pour le service, qui s'est traduit par une augmentation des ventes ou du nombre de prospects, par exemple. La pire chose que nous puissions faire est de taire le problème. Et d'en parler au client après coup, lorsqu'il ne peut plus influer sur la situation.

En résumé - Atteindre les indicateurs clés de performance en matière de référencement (KPI)

Comme vous pouvez le constater, L'estimation des effets du référencement, face à tant de variables, est une tâche difficile. Même si vous êtes des spécialistes expérimentés. Toutefois, si vous faites votre travail très méticuleusement, en tenant compte d'une large perspective et de nombreux facteurs, votre estimation peut s'avérer exacte. En supposant que pour les petites entreprises locales, l'effet du référencement peut être visible même après un mois. Pour les sites web de taille moyenne avec des expressions plus compétitives, nous pouvons voir des effets après environ 4 mois. Dans le cas des grands sites de commerce électronique, il faudra environ 9 mois ou plus pour voir les résultats. Tout cela peut être un facteur déterminant qui vous aidera à évaluer à quel moment les actions de référencement produisent des résultats.