Recherche de mots-clés pour le référencement - Les meilleures pratiques à connaître

La recherche de mots-clés et de phrases-clés reste un élément extrêmement important du référencement. Toutefois, leur rôle et leurs techniques d'utilisation évoluent constamment. Lorsque j'ai commencé mon aventure avec le SEO il y a environ 10 ans, il était alors de bon ton de placer des mots-clés partout sur la page, là où vous pouviez les ajouter : contenu, métadonnées, pied de page, sans tenir compte du fait que ce contenu est illisible pour l'utilisateur. Pire encore, les adeptes du black hat SEO étaient alors prêts à cacher les mots-clés dans le code en utilisant la plus petite police ou couleur de fond, de sorte que l'utilisateur ne puisse pas voir le texte, alors que le robot pouvait le trouver dans le code Html. Aujourd'hui, bien sûr, de telles actions sont inacceptables, et l'utilisation des mots-clés est également différente de ce qu'elle était auparavant.

J'aimerais consacrer l'article d'aujourd'hui à la recherche de mots-clés pour le référencement, le rôle et les types de mots-clés, et les bonnes pratiques liées à leur application du point de vue du référencement.

Les mots-clés - ce qu'ils sont

Les mots-clés jouent un rôle crucial dans le monde du référencement. Stratégies de référencement sont souvent construits sur cette base. Leur position dans les résultats de recherche est alors un facteur déterminant des résultats obtenus. Bien entendu, le référencement ne repose pas uniquement sur les phrases clés, et l'objectif est généralement un trafic organique qualitatif, et non les positions elles-mêmes. Il ne fait cependant aucun doute que sans mesurer la position des expressions commerciales clés, il est difficile d'estimer les résultats ou de planifier d'autres stratégies de référencement.

Quels sont donc les mots-clés ?

Ils ne sont rien d'autre que des les expressions que les utilisateurs saisissent dans le moteur de recherche à la recherche d'informations spécifiques. Dans ses résultats, le moteur de recherche présente les pages que son algorithme a associées au mot-clé donné. En bref, cela signifie que le moteur de recherche attribue une sous-page donnée comme répondant à la requête de l'utilisateur pour une expression donnée saisie par les utilisateurs dans le champ de recherche. Il y a donc une forte probabilité qu'ils trouvent l'information qu'ils recherchent. Si votre site n'est pas optimisé pour les mots-clés avec lesquels votre public potentiel recherche des informations sur l'internet, vos chances d'apparaître dans les résultats de recherche sont quasiment nulles.

Exemple : Si nous gérons un magasin d'alimentation et d'accessoires pour chiens, les mots-clés à l'aide desquels les utilisateurs peuvent atteindre votre site peuvent être :

• Meilleure nourriture pour chiens (volume de recherche : 60 500)
• Jouets pour chiens (volume de recherche : 40 900)
• Aliments secs pour chiens (volume de recherche : 2 400)
• Aliments pour chiens en ligne (volume de recherche : 2 300).

Vous pouvez trouver de nombreux mots-clés qui décrivent votre activité et qui correspondent aux requêtes utilisées par vos clients potentiels lorsqu'ils recherchent des produits pour chiens en ligne. Plus vous trouverez de mots-clés adéquats, plus vous pourrez espérer voir votre offre apparaître dans le moteur de recherche. Veillez donc à bien préparer votre recherche de mots-clés pour le référencement !

Outils de recherche de mots-clés pour le référencement

Si vous souhaitez effectuer des Recherche de mots-clés pour le référencementJe recommande vivement les outils ci-dessous :

1. neilpatel.com/ubersuggest - Il s'agit d'un outil de recherche de mots-clés gratuit fourni par le gourou du marketing Neil Patel ;
2. planificateur de mots-clés - Il s'agit d'un outil auquel vous pouvez accéder si vous menez une campagne Google Ads. Vous pouvez y voir un volume de recherche spécifique pour l'expression clé en question au lieu de "de ... à" que la plupart des outils fournissent souvent.
3. Kwfinder - Il s'agit d'un outil fourni par Mangools. Il n'est pas gratuit mais il est très utile dans le travail quotidien de référencement, en particulier lors de la recherche de mots-clés pour le référencement.

De plus, si vous souhaitez en savoir plus sur les outils de suivi des mots-clés - lisez cet article !

Types de mots-clés

Il existe plusieurs types de mots-clés que j'aimerais décrire et que j'utilise dans mon travail quotidien de référencement. Je les ai divisés en 4 groupes en fonction de leurs caractéristiques. Jetons un coup d'œil !

1) Longueur des mots-clés (nombre de mots)

On peut distinguer deux types de mots-clés dans ce groupe.

Mots-clés courts

Ils sont générale et contenir jusqu'à trois mots. Les mots-clés à queue courte ont un volume de recherche mensuel élevé, c'est pourquoi ils sont attrayants, mais aussi très compétitifs. Cela signifie que si vous voulez être bien classé avec ces mots-clés, vous devez travailler dur et attendre patiemment car les résultats ne viendront pas rapidement.

Exemples :

• Aliments pour chiens (volume de recherche : 110 4550)
• Aliments pour animaux de compagnie (volume de recherche : 14 800)
• Colliers pour chiens (volume de recherche : 60 500)

Mots-clés à longue traîne

Par opposition à ceux à queue courte, il s'agit de des mots-clés plus spécifiques avec plus de 3 mots. Le volume de recherche mensuel moyen les rend moins concurrentiels. Il est donc plus facile de les classer en bonne position. Nous pouvons généralement effectuer un travail de base et commencer à voir les résultats après quelques semaines.

Exemples :

• Meilleures croquettes pour chiots (volume de recherche : 6 600)
• Collier anti-aboiement pour petits chiens (volume de recherche : 4 400)
• Les meilleurs aliments pour chiens en cas d'allergies (volume de recherche : 4 300)

2) L'intention de la requête

Ce groupe contient des phrases clés réparties en fonction de l'objet de la recherche.

Mots-clés de marque

Il semble évident que ces mots-clés comprennent le nom de la marque ou de l'entrepriseLes mots-clés de marque sont des mots-clés que l'internaute reconnaît ou sur lesquels il souhaite obtenir plus d'informations. En général, lorsque votre marque est populaire, votre site web est toujours dans le top 1 pour les mots-clés dédiés à la marque. Mais dans d'autres cas, si vous avez déjà commencé votre promotion, il se peut que vous ne soyez pas dans le top 1 ou même dans le top 3, si le nom de votre marque est un mot populaire avec peu de significations.

Exemples :

• royal canin puppy food (volume de recherche : 22 100)
• aliments pour chiens purina (volume de recherche : 33 100)
• aliments pour chiens pedigree (volume de recherche : 18 100)

Mots clés sans marque

Comme leur nom l'indique, ils ne contiennent pas le nom d'une marque dans la phrase. Cela signifie essentiellement qu'il s'agit de tous les autres mots-clés relatifs aux produits, aux services et à n'importe quel sujet (à la fois les mots-clés courts et les mots-clés longs, que je décrirai ci-dessous).

Exemples :

• Aliments pour chiots (volume de recherche : 9 900)
• Aliments secs pour chiens (volume de recherche : 3 700)
• Animalerie (volume de recherche : 33 100)

3) Période de popularité

Ce groupe comprend les mots-clés qui font référence à la durée ou à la date de leur popularité.

Mots-clés saisonniers

Leur popularité dépend de l'époque, de la saison, des vacances ou d'autres tendances. C'est pourquoi nous nous y intéressons et ne les recherchons qu'à cette période. Par exemple, nous recherchons "décorations d'Halloween" en octobre, mais pas nécessairement en mai. En dehors de cette "période de pointe", ces mots-clés ont une popularité très faible, voire nulle.

Exemples :

Manteaux pour chiens (volume de recherche : 49 500 en novembre / 1 600 en mai)

Tapis de refroidissement pour chien (volume de recherche : 27 100 en juillet / 1 600 en novembre)

Cadeaux de Noël pour chiens (volume de recherche : 14 700 en décembre / 10 en février)

Mots clés permanents

Ces mots sont "toujours en tête", quels que soient la saison, le mois ou le jour de la semaine. Leur popularité est constante et leur volume de recherche est relativement stable tout au long de l'année.

Exemples :

Colliers pour chiens (volume de recherche : 60 500)

Laisse pour chien (volume de recherche : 27 000)

Accessoires pour chiens (volume de recherche : 8 000)

4) L'étendue de la distance

Ce groupe est consacré aux mots-clés liés au lieu.

Mots-clés locaux

Comme vous pouvez le deviner, les mots-clés locaux font référence à un lieu spécifique : rue, ville ou pays. Ils sont utilisés dans la recherche locale. La portée de ces mots-clés est limitée par le lieu exact, ce qui signifie que seules les personnes intéressées par le sujet local les utilisent dans le processus de recherche.

Exemples :

• Animalerie upper east side (volume de recherche : 320)
• Pet store staten island (volume de recherche : 480)
• Animalerie à Manhattan (volume de recherche : 590)

Mots-clés globaux

Ces phrases clés couvrent tous les lieux et sont universelles dans tous les lieux. La "nature globale" de ces mots-clés peut être perçue à l'échelle mondiale (par exemple, il peut s'agir de mots-clés de marque tels que coca-cola, USA, etc.

Exemples :

• Animalerie en ligne (volume de recherche : 2 900)
• royal canin (volume de recherche : 74 000)
• Aliments pour chiens (volume de recherche : 110 400)

Cette division ne signifie pas que les mots-clés d'un groupe spécifique ne peuvent pas exister dans d'autres groupes.

En fait, toutes ces expressions clés peuvent exister dans n'importe quelle configuration en fonction du secteur d'activité et des spécificités de l'utilisateur ciblé. Par exemple, l'expression clé " Wojas red heels on sale online " est : globale, de marque, saisonnière à cause des soldes et à longue traîne à la fois ! 😉 .

Qu'en est-il des mots-clés des questions ?

Je voudrais décrire les phrases-clés de question de manière plus générale. Elles deviennent de plus en plus importantes dans le monde du référencement, et pas seulement dans ce secteur. Pourquoi ? Parce qu'elles sont essentielles dans les aspects de la recherche vocale et de sa popularité croissante. "Les assistants vocaux sont déjà utilisés de plus en plus fréquemment. Le marché mondial de la recherche vocale a augmenté de 187% l'année dernière, selon Recherche Canalys". Vous trouverez des informations à ce sujet dans mon article sur l'optimisation de la recherche vocale.

Qu'est-ce que j'entends par mots-clés de la question? En général, il s'agit de toutes les phrases clés qui sont utilisées comme un langage naturel et qui ont la forme de questions. Ils sont spécifiques non seulement à la recherche vocale mais aussi, de plus en plus souvent, à la recherche écrite. C'est pourquoi ils sont importants pour l'optimisation du contenu des sites web. Personnellement, je les utilise lorsque je recherche des astuces ou des conseils sur des sujets spécifiques et je suis généralement satisfait des résultats que le moteur de recherche me fournit.

Exemples :

• Quelle est la meilleure nourriture pour chien (volume de recherche : 4 400)
• Où acheter des aliments pour chiens (volume de recherche : 720)
• Quels sont les aliments pour chiens qui ne contiennent pas de céréales (volume de recherche : 480)

LSI - Qu'est-ce que cela signifie ?

En ce qui concerne les mots-clés, je ne pouvais pas ignorer le rôle des mots-clés LSI. LSI signifie latent semantic indexing (indexation sémantique latente).. Il s'agit de Méthode utilisée par les moteurs de recherche pour étudier et comparer les relations entre différents termes et concepts.. Ces phrases clés peuvent également être utilisées pour améliorer le référencement de votre site web. Elles sont liées à nos mots-clés de base, mais d'une manière spécifique. En d'autres termes, les moteurs de recherche sont suffisamment intelligents pour identifier le contexte de votre contenu et les synonymes liés à vos mots-clés. Attention ! Je ne parle pas de synonymes, mais de mots-clés qui se situent dans la "zone" du sujet ou dans le champ d'intérêt de l'audience ciblée.

Il est essentiel de utiliser des phrases clés LSI dans votre stratégie de référencement. Lorsque vous les utilisez, il est plus facile pour les robots des moteurs de recherche de faire correspondre votre site web à un sujet spécifique. Il est également plus facile pour les robots des moteurs de recherche de faire correspondre votre site web à un sujet spécifique. important si vous voulez rendre votre contenu plus naturel et renforcer la visibilité organique et l'autorité du sujet à grande échelle.

Exemples de mots-clés "aliments pour chiens" :

• Ce que les chiens aiment manger (volume de recherche : 20)
• Aliments naturels pour animaux de compagnie (volume de recherche : 580)
• Liste des aliments pour chiens (volume de recherche : 50)

Vous pouvez générer la liste des mots-clés LSI à l'aide des outils suivants:

• lsigraph
• lsikeywords.

Pratiquons - Travailler avec des mots-clés

Il est maintenant temps de parler de l'utilisation des mots-clés dans le travail quotidien. Du point de vue du référencement, il est essentiel d'utiliser les mots-clés dans le contenu de manière très intelligente, en évitant la tentation du bourrage ou de la création de messages non naturels. Mais ne vous inquiétez pas. J'ai préparé quelques conseils qui vous aideront à utiliser correctement les mots-clés. optimisez votre site web avec des mots-clés et exploitez pleinement leur potentiel dans le domaine on-site !

Inclure des mots-clés dans les métadonnées

Cet élément Html est très important du point de vue du référencement. Les mots-clés dans le titre peuvent vous aider à mieux vous classer et les mots-clés dans la description peuvent avoir un impact sur votre CTR.. Utilisez-les à bon escient. Ne créez pas une chaîne de mots-clés pour manipuler les classements car Google est plus intelligent que vous et n'hésitera pas à pénaliser ce mauvais comportement. Imaginez que vous êtes votre utilisateur cible. Que voulez-vous voir dans les résultats de recherche ? Quel texte pourrait vous inciter à cliquer et à visiter le site web ? Si vous trouvez les réponses, vous créerez des métadonnées parfaites.

Utiliser des mots-clés dans les en-têtes

Il s'agit d'une autre partie du code html qui doit être optimisée avec les mots-clés. J'avais l'habitude de placer les mots-clés les plus concurrentiels dans la balise H1 et les autres mots-clés successivement dans H2, H3 et ainsi de suite. Les en-têtes sont un excellent endroit pour placer des mots-clés de question.. Cela peut également aider votre site web à se classer dans les résultats de la recherche vocale. Vous pouvez Pour en savoir plus sur la création d'en-têtes de qualité, consultez cet article sur la rédaction d'un article favorable au référencement..

Un contenu unique avec des expressions clés bien recherchées

Je suis sûr que nous savons tous que les mots-clés doivent être placés dans les textes de votre site web. Mais je dois le mentionner parce que je rencontre encore des sites web qui utilisent une chaîne de mots-clés ou des formes non naturelles de mots-clés dans les textes, probablement dans le seul but d'obtenir un classement élevé. Cela peut être efficace, mais seulement pour une courte période. Mon conseil est d'utiliser différents types de mots-clés dans les textes, courts et longs, locaux et globaux, saisonniers et toujours d'actualité, des questions et surtout des mots LSI. Vous devez accorder beaucoup d'attention à cette question. Créez un contenu pertinent, de valeur et entièrement optimisé avec différents types de mots clés. Et ce qui est important, c'est qu'il soit adapté aux besoins et aux attentes du public ciblé. Si vous voulez vous assurer que votre contenu est de qualité, faites des recherches et lire les plus grandes erreurs de copywriting afin de les éviter.

Relation entre les images et les mots-clés

La balise alt de l'image est l'endroit idéal pour placer des mots-clés, mais à une seule condition : l'image doit contenir le mot spécifique. N'essayez pas de placer le mot-clé dans la balise alt lorsque l'image n'est pas liée à ce mot-clé. Cela peut être considéré comme du "black hat" ou du "grey hat" et cela ne vous apportera certainement pas de bons résultats.

Les meilleures pratiques issues de mon expérience

Outre ces conseils de base sur la recherche de mots clés et l'utilisation d'expressions clés, j'aimerais partager avec vous quelques-unes de mes meilleures pratiques. Elles sont le fruit de mon expérience et pourraient vous inspirer pour la suite. comment optimiser votre site web avec des phrases clés:

1. Mélangez des mots-clés courts et longs dans tous les éléments de votre site web.
2. Si vous utilisez des mots clés de type question, pensez à utiliser également des mots comme "le meilleur restaurant près de chez moi" - cela aura un bon impact sur la recherche vocale. Mais si vous le faites, vous devrez optimiser votre site web avec des informations de localisation - ajoutez des informations de contact, voire créez une page Google My Business.
3. Utilisez des mots-clés compétitifs dans les sous-pages les plus fortes, du point de vue du référencement, de votre site web, y compris la page principale.
4. Fournissez aux utilisateurs une réponse claire concernant le mot-clé qui les conduit sur votre site web.
5. N'utilisez pas de mots-clés très concurrentiels qui ne sont pas liés à votre public cible ou à votre sujet.
6. Les mots-clés en gras dans le texte aident les utilisateurs à évaluer si le texte correspond à ce qu'ils recherchent. Cela rend également le contenu plus facile à scanner et à comprendre.
7. Effectuez une révision périodique de vos mots-clés afin d'inclure les nouveaux mots-clés qui sont devenus plus populaires ou plus pertinents depuis la dernière fois que vous les avez vérifiés.

Mots-clés - Les fondamentaux du référencement

Je crois que vous comprenez mieux l'importance des mots-clés dans le cadre du référencement et de l'optimisation du contenu. Ils sont essentiels non seulement pour ma profession, mais aussi en raison de leur impact sur les médias sociaux ou les annonces Google. Quel que soit le canal sur lequel vous vous concentrez, vous devez optimiser votre site web avec des phrases clés. Ainsi, vos utilisateurs peuvent trouver ce qu'ils recherchent ou ce dont ils ont besoin. En outre, elles aident les robots des moteurs de recherche à mieux comprendre votre site web et, une fois qu'ils l'ont fait, à le faire apparaître dans les moteurs de recherche lorsque des mots clés pertinents sont saisis. Mais n'oubliez pas de faire d'abord une recherche approfondie de mots-clés pour le référencement ! C'est pourquoi, l'utilisation correcte des phrases clés vous permet d'obtenir un meilleur classement et d'attirer un trafic de qualité sur votre site. Et c'est bien là notre principal objectif, n'est-ce pas ? 😉 .