Comment construire une arborescence de catégories précieuse sur une page Web

Nous pouvons voir des menus, c'est-à-dire des catégories qui facilitent la navigation de l'utilisateur sur le site, sur pratiquement toutes les pages web. Cependant, les utilisateurs ne sont pas les seuls à utiliser la structure des catégories, les robots des moteurs de recherche y ont également recours. La construction d'une arborescence de catégories de qualité, conviviale pour les utilisateurs et les moteurs de recherche, nécessite une préparation et une planification appropriées. Nous devrions commencer par cela avant de commencer à travailler sur notre page web. Nous éviterons ainsi la duplication des catégories ou le manque de lisibilité des différents chemins. Aujourd'hui, je vais vous expliquer comment concevoir une arborescence de catégories de qualité dans le domaine du commerce électronique, qui soit adaptée aux moteurs de recherche.

Avant de commencer à créer une précieuse arborescence de catégories

La division en catégories est l'un des aspects clés de toute boutique en ligne du point de vue du référencement. Elle doit être bien pensée dès le départ.

La plupart des personnes qui souhaitent créer leur propre boutique en ligne se concentrent en grande partie sur l'apparence de la page web, en copiant des éléments tels que les menus de pages similaires ou en utilisant les catégories de la concurrence. Malheureusement, cette solution s'avère rarement la bonne. Le plus souvent, elle a des conséquences négatives.

Catégories vides

Il se peut que notre gamme de produits ne comprenne pas les produits de la concurrence. Par conséquent, il en résultera une catégorie de faible qualité, tant du point de vue du référencement que de celui des clients potentiels.

Catégories ne correspondant pas à la cible

Ce problème peut se poser lorsque notre gamme de produits s'adresse à un groupe d'âge différent ou couvre une gamme de produits légèrement différente. Par exemple, lorsque nous avons un magasin qui vend des produits divisés en catégories enfants, adultes et personnes âgées, alors que nos produits ne peuvent pas être identifiés par ces caractéristiques. Dans ce cas, nous ne serons pas en mesure de répartir raisonnablement la gamme de produits dans les catégories correspondantes.

Catégories avec trop de profondeur

Cela peut être le cas lorsque nous utilisons une arborescence de catégories et de sous-catégories très étendue, mais que notre gamme de produits est beaucoup plus petite ou moins diversifiée. Il en résultera une fragmentation artificielle des produits en catégories, des produits qui pourraient être inclus avec succès dans une catégorie plus large mais mieux adaptée.

Adaptation du menu à la taille de la gamme de produits

Ce cas extrême peut se produire lorsque nous sommes influencés par les catégories d'une autre boutique, qui peut ne pas coïncider entièrement avec notre activité. Par exemple, si nous nous inspirons des catégories d'une grande plateforme de vente regroupant différents fabricants et différents vendeurs, et que notre boutique ne propose que les produits d'un seul fabricant.

L'arbre des catégories ne correspond pas à l'industrie

Il s'agit d'une autre extrémité, mais elle peut apparaître lorsque nous nous inspirons uniquement de l'apparence du menu et que nous parcourons brièvement les produits. Par exemple, nous sommes inspirés par l'arborescence des catégories d'une boutique de marque proposant des chaussures, des vêtements et des accessoires élégants, avec de nombreuses sous-catégories prenant en compte le type de matériau. Alors que notre boutique propose des accessoires élégants uniquement en cuir, la division en matériaux ne nous sera d'aucune utilité.

Bien entendu, cela ne signifie pas que vous ne devez pas prêter attention à la manière dont les autres présentent leurs produits sur le menu. Au contraire ! Simplifiez-vous la tâche, mais faites-le intelligemment, en gardant toujours à l'esprit votre gamme de produits, votre secteur d'activité et les besoins des utilisateurs.

Préparation d'un arbre des catégories de valeur

Les catégories du menu divisent la boutique en sections spécifiques. Il est ainsi beaucoup plus facile pour le client (et le robot de recherche) de comprendre la structure de la boutique. Ce sont les catégories qui sont censées guider le client, à l'instar des rayons et des étagères d'une papeterie, et présenter les produits conformément à leur nom et à leur fonction.

Schéma d'un arbre de catégorie précieux

Lorsque vous planifiez une arborescence de catégories intéressante dans une boutique en ligne, examinez tous les produits qui y figureront et essayez de les diviser vous-même en sections logiques, en respectant le schéma suivant.

Le premier niveau d'une arborescence de catégories

Le premier niveau de la catégorie, c'est-à-dire celui qui est visible au premier coup d'œil du menu, est réservé aux catégories les plus importantes et les plus populaires. Si votre gamme de produits est très diversifiée, vous pouvez placer à ce niveau le sexe, l'âge ou d'autres caractéristiques générales. Dans le cas des magasins de vêtements, ils seront divisés par sexe - ENFANTS, HOMMES, FEMMES, puis par type de vêtement - jupes, robes, pantalons, chemises, pullsetc. En ce qui concerne le commerce électronique avec l'ameublement intérieur, nous pouvons le diviser en fonction du type de pièce, c'est-à-dire salle de bain, cuisine, chambre à coucher, salle de séjouretc. Si, en revanche, la boutique a une gamme de produits restreinte, vous placerez au premier niveau des catégories contenant différents types de produits. Si, par exemple, nous concevons un commerce électronique avec des bijoux en argent, nous pouvons ajouter les catégories suivantes : boucles d'oreilles, bagues, colliers, ensembles.

Le deuxième niveau d'une arborescence de catégories

Le deuxième niveau est réservé à la subdivision de la catégorie générale. Il peut intéresser un groupe cible spécifique. Je recommande de ne poursuivre la subdivision, c'est-à-dire le niveau 3 et les niveaux inférieurs, que si la gamme de produits est suffisamment large pour être bénéfique à la conversion des ventes. Cela peut s'avérer utile dans le cas d'un commerce électronique proposant une gamme de produits très diversifiée, où, par exemple, nous commençons par la division FEMME - HOMME - ENFANT, puis nous passons à la sélection du type de vêtements - CHAUSSURES - SACS - ACCESSOIRES - SOINS - ADDITIFS, puis à des types individuels de chaussures, de sacs à main, etc.

C'est peut-être le cas dans l'exemple de la Commerce électronique avec lequel nous travaillons.

Une fois que vous avez décidé de la division en catégories et de leur profondeur sur votre page web, il est temps de poursuivre le travail, directement lié à l'optimisation de la structure de l'arborescence des catégories de valeur pour le référencement.

Comment optimiser les catégories dans le commerce électronique pour les robots des moteurs de recherche ?

Une fois que vous avez établi l'apparence de l'arborescence des catégories et sous-catégories, l'étape suivante consiste à l'optimiser pour le référencement. Ainsi, les robots de recherche les exploreront et les indexeront correctement. Ensuite, nous pourrons augmenter la visibilité de notre boutique en ligne dans les résultats organiques. Je décrirai ci-dessous 7 conseils qui vous aideront à générer du trafic organique vers votre commerce électronique.

1. Optimisation pour les mots-clés

Il s'agit d'une base absolue si vous souhaitez renforcer votre visibilité en matière de référencement. Préparez plusieurs phrases qui refléteront fidèlement le contenu de chaque catégorie et sous-catégorie. Réservez les phrases générales les plus compétitives aux catégories de premier niveau. N'oubliez pas non plus de choisir des expressions à longue traîne. Idéalement, vous pourrez placer une expression clé forte dans le nom d'une catégorie ou d'une sous-catégorie. Vous devez également inclure les expressions clés dans la méta-description, les en-têtes, les descriptions des catégories et sous-catégories sur la page web elle-même, ainsi que dans l'URL.

Éviter :

• cannibalisation des mots clés - veillez à ce que le mot clé n'apparaisse que dans la catégorie et la sous-catégorie sélectionnées. Si vous l'utilisez pour plusieurs sous-catégories, les robots de recherche auront du mal à décider quelle sous-page afficher dans les résultats de recherche pour une requête donnée. Par conséquent, cela peut affecter le positionnement de la page web.
• Introduire artificiellement des mots-clés afin d'influencer le classement dans les résultats de recherche, ce qui peut entraîner une pénalité de la part du moteur de recherche. Utiliser des phrases de manière naturelle, en respectant la grammaire et l'orthographe.

2. Description de la catégorie

Il existe de nombreuses doctrines sur la question de la création de descriptions de catégories. Certains pensent qu'elles n'ont pas d'importance, tandis que d'autres, dont je fais partie, pensent que dans de nombreux cas, elles peuvent être très utiles pour améliorer la visibilité dans les résultats de recherche. Surtout si notre gamme de produits n'est pas unique et que de nombreuses autres boutiques proposent exactement les mêmes produits et, qui plus est, les mêmes noms et descriptions de ces produits fournis par le fabricant ! Dans une telle situation, la description de la catégorie optimisée pour les mots-clés sélectionnés constituera un contenu unique pour une adresse URL donnée. Il est souhaitable que les descriptions des catégories comportent au moins 2 000 à 3 000 caractères et contiennent une valeur substantielle liée aux produits.. Par exemple, ils décrivent les matériaux, la technologie de production ou encore donnent des conseils sur le choix et l'utilisation des produits.

Éviter :

• Placer un bloc de texte au-dessus de la liste des produits. Cela aura pour effet de placer la liste en dessous de l'écran de l'utilisateur. Ce n'est pas la meilleure pratique du point de vue de l'ergonomie. Il serait préférable de diviser le texte en sections. Par exemple, vous pouvez placer 2 à 3 phrases sur les produits. Vous pouvez ensuite ajouter une section contenant des conseils sous forme de points dans la barre latérale et d'autres informations sous les produits. Vous pouvez ensuite utiliser des en-têtes H2 ou H3 supplémentaires pour aider les robots de recherche à comprendre la hiérarchie des informations.
• Créer des descriptions de faible valeur uniquement pour les phrases clés. Ces descriptions reprennent souvent des informations contenues dans d'autres sous-pages sous une forme réécrite. Cela n'affecte pas la position de votre boutique en ligne dans le moteur de recherche. Il est préférable de créer une description plus courte, mais mieux adaptée aux besoins des utilisateurs.

3. Nom de la catégorie dans les titres H

Le nom de la catégorie doit toujours être visible sur la sous-page concernée et marqué par la balise H1 dans le code. Les robots de recherche recevront ainsi un signal indiquant qu'il s'agit d'un nom important du point de vue du contenu de la page web. Placez l'en-tête H1 au-dessus de la liste des produits et distinguez-la du reste du contenu de la page web.

Éviter :

• Duplication de l'en-tête H1 dans une même URL. Dans le cas des pages de catégories et de sous-catégories, vous devez l'utiliser comme titre de la page. En outre, il ne doit apparaître dans le code html qu'une seule fois pour une sous-page donnée.
• Duplication du contenu de l'en-tête H1 dans une boutique. Cela signifie que vous devez créer un en-tête H1 unique. De plus, vous ne devez l'attribuer qu'à une seule URL. Veillez à ce que le contenu des en-têtes H1 ne soit pas le même pour plusieurs catégories ou sous-catégories différentes.

4. Chapelure

L'utilisation du fil d'Ariane est importante à la fois pour les utilisateurs et pour les robots des moteurs de recherche. Elle facilite la navigation dans la boutique, permet de trouver des sous-pages spécifiques et de revenir à des endroits déjà visités. En outre, les robots de recherche aident à déterminer la structure du site. Les fils d'Ariane contribuent à l'établissement de liens internes et renforcent les pages de catégories et de sous-catégories, car ils contiennent des mots-clés.. Ils facilitent ainsi la compréhension du contenu des sous-pages par les robots.

Éviter :

• Application d'une structure de fils d'Ariane illisible. Elle doit refléter le chemin réel de la catégorie et de la sous-catégorie résultant des niveaux de structure.
• Utiliser dans les fils d'Ariane des noms de catégories ou de sous-catégories différents de ceux qui figurent dans le menu. Cela peut être source de confusion tant pour les utilisateurs que pour les robots des moteurs de recherche. Utilisez toujours exactement les mêmes noms dans le fil d'Ariane que les noms donnés aux catégories.

5. Attribution des produits aux catégories

Dans de nombreux cas, nous téléchargeons des produits dans la base de données de la boutique à l'aide de fichiers XML, CSV ou autres, où ils sont déjà affectés à des catégories spécifiques. Cependant, je constate souvent que les clients se trouvent dans une situation où les produits visibles dans une catégorie donnée devraient se trouver ailleurs. Cela induit non seulement l'utilisateur en erreur, mais aussi les moteurs de recherche qui ne comprennent pas le contenu de la page web. C'est pourquoi, assurez-vous que vous affectez correctement les produits en fonction du nom de la catégorie. Si vous utilisez des bases de données externes, vérifiez régulièrement le contenu de la catégorie pour voir s'il n'y a pas d'erreurs.

Éviter :

• Affectation d'un produit à plusieurs catégories. Imaginez que vous souhaitiez ajouter une brosse à cheveux à votre boutique. Nous ajoutons un produit ayant la même description, la même photo et les mêmes paramètres à deux catégories
  • shopname.pl/pour_elle/brosse à cheveux
  • shopname.pl/produits capillaires/brosse à cheveux

Comme nous pouvons le voir ici, nous aurions le même produit à deux endroits. C'est une source de confusion pour nos clients : ils peuvent obtenir un produit à deux endroits. C'est comme si, dans un supermarché stationnaire, tout n'était pas sur les bonnes étagères. Par conséquent, vous pouvez trouver le même produit à deux endroits complètement différents. Un robot de recherche peut considérer cette double entrée comme du contenu dupliqué. Il peut donc ne pas en tenir compte au cours du processus d'indexation. Dans les cas critiques, cela peut entraîner une réduction de la valeur SEO de la page web.

5. Balise rel=canonical

Cette balise est utilisée dans la section ... d'une sous-page donnée et est conçue pour indiquer aux robots de recherche quelle URL présente le contenu original. Ceci est particulièrement important dans le cas des boutiques en ligne qui ont la possibilité de trier ou de filtrer les résultats au sein d'une catégorie, ce qui donne lieu à une nouvelle URL pour un contenu pratiquement identique. La mise en place d'une balise canonique pour une catégorie donnée empêchera ce type de duplication de contenu. Surtout si les résultats du tri ou du filtrage ne sont pas bloqués avant d'être indexés.

Éviter :

• Utilisation de la balise rel=canonical pour les URL dont l'indexation est bloquée. Cela peut avoir un effet négatif sur le processus d'exploration des sous-pages par les robots des moteurs de recherche.
• Utiliser la balise rel=canonical pour une catégorie différente si les deux catégories ont un contenu unique et que nous voulons créer de la valeur dans les résultats de recherche pour chacune d'entre elles.

6. Tags contre catégories

De nombreux CMS permettent la création automatique de balises qui facilitent la navigation des utilisateurs dans le portail et améliorent le processus d'indexation de la page web par les robots. Malheureusement, ce n'est pas toujours une bonne idée et les balises peuvent souvent apporter plus de mal que de bien au référencement. Il est préférable de penser aux balises au moment de la planification de l'ensemble de la stratégie de la boutique si vous voyez une justification à la création de sous-pages supplémentaires sous la forme de balises. Vous pouvez les utiliser pour créer une sorte de catégorie virtuelle qui regroupera les produits liés à une saison ou à une occasion donnée. Ce sont d'excellentes solutions pour créer des catégories virtuelles supplémentaires liées à une tendance ou à une fête donnée.. En particulier, ceux que nous ne voulons pas inclure de manière permanente dans les catégories d'une boutique en ligne.

Éviter :

• Multiplication des mots-clés pour lesquels vous avez optimisé d'autres catégories ou sous-catégories. Pourquoi ? Parce que cela peut entraîner leur cannibalisation dans les résultats de recherche.
• Placer des nuages de tags sur la page d'accueil - bien qu'un accès facile au regroupement des tags du contenu accélère le processus d'indexation, un grand nombre de liens internes sur la page d'accueil peut en réduire la valeur. Dans des cas particulièrement malheureux, le robot peut considérer cette pratique comme un black hat SEO (pratiques déloyales visant à obtenir rapidement une position élevée dans l'index des moteurs de recherche).
• Créer un grand nombre de balises qui généreront inutilement une sous-page de faible qualité.

7. Sitemap XML

Un élément très important du point de vue de l'indexation correcte des catégories est de placer toutes les adresses des catégories et sous-catégories dans la carte XML. Grâce à cela, les robots de recherche y auront plus facilement accès. Ainsi, ils les ajouteront plus rapidement à l'index, de sorte que nos catégories apparaissent dans les résultats de recherche.

Éviter :

• Placer les adresses des catégories ou sous-catégories dont l'indexation est bloquée dans sitemap.xml.
• Laisser des URL dans sitemap.xml vers des catégories ou sous-catégories qui ont été redirigées à l'aide de 301 vers une autre adresse.

Une arborescence de catégories adaptée au référencement n'est plus un défi

La préparation correcte de l'arborescence des catégories pour le commerce électronique est une tâche importante mais qui prend du temps. Cependant, comme vous pouvez le constater, elle est cruciale du point de vue du référencement, ainsi que du point de vue de la simplicité de navigation pour les utilisateurs. Si vous préparez bien la structure du menu, en y accordant l'attention nécessaire et en vous souvenant de mes conseils, votre travail sera payant. Vous pouvez être sûr que la structure de l'arborescence des catégories est à la fois adaptée au référencement et à l'utilisateur. En outre, vos catégories et sous-pages seront très bien positionnées sur des expressions clés sélectionnées. Elles génèrent ainsi un trafic organique précieux vers votre boutique en ligne. Et c'est ce qui nous importe ! 😉