Optimisation des fiches produits des boutiques en ligne

La gestion d'une boutique en ligne implique un travail constant sur son optimisation en termes de moteurs de recherche. Nous sommes ainsi en mesure de donner à notre site web une "forme" appropriée qui sera récompensée par les robots des moteurs de recherche sous la forme d'une meilleure position dans les résultats de recherche. L'optimisation d'une boutique en ligne concerne à la fois le code de la page et le contenu de la page principale ou des sous-pages de la catégorie. Aujourd'hui, j'aimerais vous proposer plusieurs conseils et suggestions sur la manière d'optimiser la fiche produit afin d'améliorer la visibilité du magasin en ligne en réponse à des phrases "à longue traîne" concernant l'assortiment spécifique du magasin.

Pourquoi l'optimisation d'une carte de produit vaut-elle la peine d'être investie ?

Le commerce électronique ne vit pas que de catégories

Les sous-pages de produits spécifiques d'une boutique en ligne se ressemblent beaucoup dans la plupart des cas. En règle générale, une telle sous-page comporte le nom du produit, suivi de la description, des spécifications techniques, des photos et de la section "Ajouter au panier". En fonction de leurs besoins, les propriétaires de magasins l'utilisent pour inclure des éléments supplémentaires destinés à soutenir les ventes. Une sous-page de produit est également un endroit avec un énorme potentiel de référencement.qui n'est souvent pas exploitée parce que l'accent est mis sur les la page principale et les sous-pages des catégoriesqui ne sont généralement pas modifiables.

Optimisation de la fiche produit - Votre potentiel de vente

Les produits, en revanche, peuvent changer à une fréquence différente. De nombreux propriétaires pensent donc qu'il est inutile de leur consacrer du temps puisqu'ils génèrent du trafic organique par l'intermédiaire des sous-pages de leur catégorie. Cette attitude peut toutefois conduire à la perte de une grande partie du trafic provenant d'expressions à longue traîne, qui peut très bien générer des ventes. Un utilisateur qui trouve une sous-page d'un produit donné alors qu'il recherche un modèle spécifique sera très probablement disposé à l'acheter parce qu'il a trouvé exactement ce dont il a besoin. Il s'agit là d'un argument important qui devrait inciter les propriétaires de magasins à investir dans l'optimisation de leurs fiches produits.

Il convient également de rappeler que le contenu placé à côté des produits est souvent importé directement de la base de données d'un fabricant ou d'un grossiste donné. Il n'est donc pas difficile de deviner qu'ils atteindront les sites web de tous les opérateurs de commerce électronique qui sont intégrés à un fournisseur donné. Qu'est-ce que cela signifie du point de vue du référencement ? Rien d'autre que le contenu dupliqué, qui est considéré comme l'une des principales erreurs de référencement et qui peut affecter la position d'une sous-page donnée dans les résultats de recherche.

En résumé, les principaux avantages de l'optimisation des cartes de produits sont :

• Augmenter la visibilité des nouvelles phrases de produits (long-tail),
• Utiliser le canal organique pour atteindre les utilisateurs intéressés par un produit particulier,
• Améliorer la conversion des ventes d'un produit donné,
• Élimination des erreurs susceptibles de nuire aux résultats du référencement.

Comment optimiser une fiche produit étape par étape

L'optimisation de la fiche produit s'étend non seulement au contenu, mais aussi aux questions techniques affectant le référencement. Passons aux détails.

URL de la fiche produit

L'URL d'un produit se compose généralement d'un nom de domaine, parfois aussi d'une catégorie, et enfin du nom du produit. Dans le cas de noms longs, l'adresse elle-même est également étendue, et vous pouvez souvent trouver des adresses de produits qui contiennent non seulement le nom, mais aussi des paramètres d'identification supplémentaires ou des caractères qui ne sont pas recommandés du point de vue de l'optimisation des moteurs de recherche. Pour rendre l'adresse d'un produit conviviale, il convient d'appliquer les règles suivantes:

1. Veillez à ce que mots-clés de type longue traîne sont présents dans l'adresse - cela permettra aux robots de recherche de mieux "comprendre" le contenu de l'adresse.
2. Évitez d'utiliser des caractères spéciaux - ils permettront aux robots de "lire" l'adresse plus facilement.
3. Utilisez des URL courtes - une URL trop longue sera coupée dans les résultats de recherche (il est recommandé d'utiliser des adresses longues d'environ 80 caractères).
4. Évitez d'inclure des catégories ou des sous-catégories dans l'adresse - si le produit est affecté à une autre catégorie, nous n'aurons pas besoin de surveiller les redirections d'adresse.
5. Utilisez des traits d'union entre les mots plutôt que des traits de soulignement - les traits d'union sont lus par les robots comme des espaces, tandis que les traits de soulignement deviennent invisibles, ce qui fait que le robot voit une séquence de caractères qui ne sont pas séparés les uns des autres.

Un exemple d'adresse de produit peu conviviale :

mydomain.com/?p=384729_kjwbx_%_192_html

Un exemple d'adresse conviviale :

mydomain.com/robe/vert/coctail-dress-12345.html

Titre du produit

Du point de vue du référencement, il s'agit d'un élément d'optimisation très important et il vaut la peine d'y prêter un peu plus d'attention. Le titre du produit est généralement placé au-dessus d'une photo ou d'une description du produit et, dans la liste des catégories, il s'agit généralement du seul contenu accompagnant la photo. Lorsque notre magasin propose plusieurs produits similaires, leurs noms sont souvent très proches, voire identiques. Par exemple, il y a 10 modèles d'escarpins pour femmes qui sont inclus dans la même catégorie dans l'inventaire de notre magasin de chaussures. Il est donc fréquent que chacun de ces modèles porte le même titre, à savoir "escarpins pour femmes", car c'est ainsi que l'on appelle ce type de chaussures. Il s'agit ici d'une duplication de contenu, qui peut être éliminée en optimisant le titre en fonction d'une expression à longue traîne.

Par exemple, nous pouvons optimiser le titre du produit "bottes pour femmes" pour créer des phrases en fonction des caractéristiques du produit, par exemple la couleur, le prix, le matériau ou la hauteur du talon :

• 'Bottes à talons hauts pour femmes' (mots clés : femmes bottes à talons hauts, volume de recherche - 6 700)
• 'Bottes rouges pour femmes' (mots-clés : bottes rouges pour femmes, volume de recherche - 14 300)
• 'Bottines pour femmes' (mots-clés : bottines pour femmes, volume de recherche - 71 400).

Comme vous pouvez le constater, le même titre peut être différencié à l'aide de nouvelles phrases clés, ce qui aura non seulement un effet positif sur la visibilité du magasin dans les résultats de recherche, mais éliminera également les doublons dans le contenu des titres de produits. Afin de contrôler les titres des différents produits, il est conseillé de les rassembler dans un document, par exemple XML. Grâce à cette solution, nous pourrons facilement et rapidement vérifier si le nouveau titre que nous allons ajouter n'a pas déjà été utilisé.

Il convient également de ne pas oublier de marquer le titre du produit dans le code HTML à l'aide de la balise <h1> c'est-à-dire le titre le plus important.

Description du produit

L'étape suivante consiste à s'assurer que la description du produit est correctement optimisée. Si les descriptions sont importées d'une base de données externe, je recommande de les créer à partir de zéro, en tenant compte des phrases clés.. De nombreux propriétaires de boutiques en ligne peuvent maintenant pousser des cris d'horreur, en particulier ceux dont la base de données de produits se compte par milliers. Je suis conscient qu'une telle tâche peut s'avérer extrêmement difficile, longue et coûteuse à réaliser, mais c'est un investissement qui sera certainement rentable. Pour commencer, nous devrions choisir 10 à 20 produits clés pour nos ventes, par exemple ceux qui sont typiquement saisonniers ou ceux pour lesquels nous avons la marge la plus élevée, c'est-à-dire les produits les plus rentables pour nous en termes commerciaux. Si vous ne disposez pas d'un rédacteur dans votre équipe ou d'une personne capable de rédiger de telles descriptions de produits, il est utile de faire appel aux services d'un rédacteur SEO expérimenté, qui sera en mesure d'incorporer habilement des mots clés dans le texte. Nous pouvons également rédiger nous-mêmes des descriptions à l'aide de Ubersuggest - un outil qui nous permet de rechercher des suggestions de mots-clés.

Que faut-il inclure dans une description de produit ?

Il est utile de répéter dans la description du produit l'expression clé utilisée dans le titre, ainsi que en utilisant 2 ou 3 phrases supplémentaires à longue traîne contenant Par exemple, des informations sur la couleur, la matière, le style, l'occasion pour laquelle ils sont adaptés ou le nom du fabricant, etc. Voici un exemple d'une série de phrases pour des talons aiguilles rouges :

• Bottes d'automne pour femmes" (7500)
• bottes rouges pour femmes" (12500)
• bottes rouges en cuir" (3500).

Il est également utile d'utiliser des expressions clés sélectionnées en utilisant des synonymes ou en modifiant l'ordre des mots ou le modèle de construction, par exemple "Bottes d'automne pour femmes", "Bottes pour dames", ainsi que d'utiliser des mots-clés de question, qui peuvent être utilisés avec succès dans un sous-titre supplémentaire. L'utilisation de questions sera également bénéfique en raison de l'importance de l'information. recherche vocale qui gagne en popularité. En outre, elle peut nous aider à passer à l'ère de l'économie de marché. commerce vocaldont l'utilisation future devient de plus en plus réelle.

Je suggère généralement de préparer Descriptions longues de 2 500 à 3 000 caractères. Toutefois, il n'y a pas de problème pour les allonger. Nous n'avons pas non plus besoin de publier un texte complet sur la page web. Du point de vue de l'utilisateur, une meilleure solution consisterait à diviser le texte en blocs plus petits et à les placer sur l'ensemble de la page du produit. Dans ce cas, chaque bloc peut être doté d'un sous-titre supplémentaire marqué par une balise H2 dans le code HTML, qui constituera également un emplacement supplémentaire pour placer une phrase clé.

Métadonnées

Il est temps d'optimiser la section des métadonnées, qui aura un impact positif sur l'attractivité de notre produit dans les résultats de recherche. L'outil suivant peut être utile : seomofo.com/snippet-optimizer.html. Il nous permet de vérifier si notre titre et notre description sont de la bonne longueur et comment ils apparaîtront dans les résultats de recherche. Le titre doit contenir un texte informant strictement sur le produit. Il vaut la peine d'y inclure une phrase clé, de préférence au début. La description, quant à elle, doit être une sorte de publicité destinée à encourager les clients potentiels à cliquer précisément sur ce résultat. N'oubliez donc pas d'y inclure un CTA, par exemple : commandez en ligne, consultez nos offres spéciales, achetez à un prix spécial, etc.

Comme dans le cas des titres et des descriptions de produits, les métadonnées doivent également inclure un contenu unique.

Exemple de métadonnées :

Snippets riches

Lorsque l'on parle de la présentation du site web dans les résultats de recherche, il est impossible de ne pas mentionner la mise en place de rich snippets qui permettront de rendre le résultat plus attractif et ainsi de le faire ressortir par rapport à l'offre de la concurrence.. A son tour, il s'agit de un moyen simple d'améliorer le CTR. Dans le cas d'une sous-page produit, il convient d'utiliser les données suivantes :

• les avis des utilisateurs,
• prix,
• les niveaux de stock.

Par conséquent, notre résultat se démarquera et, même s'il n'occupe pas la première place, il aura plus de chances d'attirer l'attention de l'utilisateur.

Examen du produit

Une fonctionnalité permettant aux clients d'ajouter des commentaires sur les produits est un excellent moyen d'augmenter le volume de contenu sur le site web et de le mettre à jour. Outre les avantages liés au référencement, les avis sur les produits peuvent accélérer le processus de décision d'un client potentiel envisageant un achat. En outre, les évaluations des autres utilisateurs peuvent être affichées dans les résultats de recherche comme l'un des éléments des "rich snippets".

Image du produit

L'optimisation des images de produits est d'une grande importance pour améliorer la visibilité dans les résultats de recherche graphique. L'attribut "alt" doit être complété pour chaque photo d'un produit donné.. Cependant, ce n'est pas le seul élément des graphiques qui mérite d'être optimisé. Mon expérience montre que le nom du fichier graphique a également un impact sur l'affichage des résultats de la recherche graphique. Si nous incluons le nom du produit qui contient également l'expression clé, nous augmenterons les chances d'une meilleure position de la photo dans la liste des résultats. Dans ce cas, nous devons également nous rappeler que les mots doivent être séparés les uns des autres par des tirets, et non par des traits de soulignement..

S'il existe plusieurs photos pour un produit donné, nous pouvons les différencier en ajoutant un numéro séquentiel à la fin du nom, par exemple :

• /bottes-femmes-rouges-1.jpg
• /red-women-boots-2.jpg.

On dit aussi plus souvent que les photos doivent être uniques. Il vaut la peine d'investir dans ces photos non seulement du point de vue du référencement, mais aussi du point de vue de l'optimisation de la conversion. Outre les graphiques statistiques, il vaut la peine d'investir dans des images et des vidéos en 3D. Toutefois, pour exploiter pleinement leur potentiel en matière de référencement, elles doivent également être correctement décrites.

Liens internes

Il s'agit d'un élément essentiel pour l'ensemble de la boutique en ligne. Il ne faut donc pas le négliger dans le cas d'une page produit. Chaque fiche produit du service doit être assortie d'un lien. Cela se fait généralement de manière automatique en assignant un produit à une catégorie. Mais pour une raison ou une autre, un produit peut être laissé sans catégorie et donc sans lien avec une autre sous-page de la boutique. L'adresse d'un tel produit est appelée "lien orphelin". Il est conseillé de vérifier toutes les URL à l'aide d'un outil d'exploration. Ensuite, il faut éliminer les liens orphelins en attribuant une adresse à une catégorie donnée et la mise à jour du sitemap.xml.

En ce qui concerne les liens internes, il convient d'envisager la création d'un mécanisme de boutique qui relie automatiquement les produits entre eux. Par exemple, en utilisant une solution populaire telle que "D'autres clients ont également acheté" ou "D'autres produits dans cette catégorie". Les robots des moteurs de recherche suivront ainsi les liens, ce qui leur permettra d'indexer plus facilement les nouveaux produits.

L'utilisation des "miettes de pain" est un excellent moyen de renforcer les liens internes dans le commerce électronique. Il s'agit d'un chemin de navigation qui permet aux utilisateurs et aux robots des moteurs de recherche de parcourir plus facilement certaines sections du site web. Dans ce type de chemin, tous les éléments, à l'exception du dernier, qui dans ce cas est une fiche produit, sont des liens.

Exemple :

Optimisation de la fiche produit - Votre moyen d'augmenter la conversion

Comme vous pouvez le constater, grâce à quelques actions simples, mais parfois fastidieuses, en matière d'optimisation de la fiche produit, vous pouvez augmenter de manière significative le potentiel de référencement de votre commerce électronique. Par conséquent, vous pouvez augmenter non seulement le volume de trafic organique, mais aussi les ventes. C'est également un excellent moyen de prendre l'avantage sur vos concurrents. En particulier ceux qui proposent des produits similaires ou identiques, déjà au niveau des moteurs de recherche. De plus, il faut savoir que de nombreux mots-clés à longue traîne se caractérisent souvent par un taux de conversion plus élevé. Je pense donc que vous tiendrez compte de mes conseils sur l'optimisation de la fiche produit !