Qu'est-ce que l'expérience utilisateur dans le domaine du référencement ? La mise à jour de Google Page Experience

En général, Google reste mystérieux sur ce qu'il analyse et sur la manière dont il positionne les sites web. Surtout lorsqu'il apporte des modifications à ses algorithmes. Cette fois-ci, c'est un peu différent - en annonçant la dernière mise à jour appelée Google Page Experience Update, l'entreprise a fourni des éléments qui affecteront de manière significative le trafic organique. Elle met ainsi l'accent sur l'amélioration de l'interaction des utilisateurs avec les sites web. Dans cet article, je vous expliquerai ce que signifie l'expérience utilisateur pour Google dans le contexte des sites web, comment nous mesurons si elle est bonne et comment en prendre soin.

Pour bien positionner votre site web, en fonction de vos besoins et de votre stratégie de référencement, nous devons nous concentrer sur plusieurs domaines. Nous vérifions les aspects techniques du référencement du site webPour ce faire, il est nécessaire de créer un contenu utile et intéressant pour l'utilisateur, de veiller à la qualité de la construction des liens et de s'occuper de bien d'autres aspects. La nouvelle mise à jour de l'algorithme de Google annoncée pour le début de l'année 2021 met en évidence les domaines sur lesquels nous devons nous concentrer encore davantage pour garantir des visites organiques sur notre site web, qu'il s'agisse d'une boutique de commerce électronique ou d'un site d'images.

Les entreprises se sont intéressées à ce que l'on appelle "l'expérience de l'utilisateur" lorsqu'il interagit avec un site, et il s'agit d'un facteur objectivement difficile à évaluer. Comment vérifier si la première impression a été bonne ? Comment savoir si un utilisateur est frustré lorsqu'il utilise votre site ? Il s'avère qu'il existe un moyen de le faire - un moyen technique. Après la mise à jour, Google évaluera plusieurs facteurs qui constituent ce que l'on appelle les "signaux de recherche pour l'expérience de la page".

Source : https://webmasters.googleblog.com/2020/05/evaluating-page-experience.html

Les "métriques pour un site sain" implémentées dans Chrome sont des paramètres spéciaux qui permettent d'évaluer si le site fait bonne impression sur les visiteurs et s'il est facile à utiliser. Core Web Vitals se compose de

- Temps de chargement des pages - mesure (en secondes) la vitesse de chargement perçue et marque sur la chronologie de chargement de la page le moment où le contenu principal de la page sera le plus probablement chargé.

- Interactivité des pages - mesure (en millisecondes) le temps écoulé entre le moment où l'utilisateur interagit pour la première fois avec la page, par exemple en cliquant sur un lien ou un bouton de la page, et le moment où le navigateur est en mesure de répondre à cette interaction.

- Stabilité visuelle - mesure (en points) les changements inattendus dans l'apparence de la page, les déplacements de boutons et de liens qui empêchent l'utilisateur d'interagir de manière appropriée (par exemple, lorsque l'utilisateur veut cliquer sur un lien, mais que le contenu de la page se déplace, ce qui l'oblige à cliquer sur autre chose).

Mesure Core Web Vitals nécessite l'implication de l'ensemble des acteurs de la société. Spécialistes du référencement et développeurs web - ils introduisent dans la page le code approprié qui permet d'analyser ses performances et de les comparer aux exigences des moteurs de recherche. Ils veillent également à ce que ces performances s'améliorent.

Nous l'avons déjà mentionné à maintes reprises - l'optimisation pour les le mobile est indispensable pour le confort de l'utilisateur et le positionnement du site web. Et cela sera encore plus important après la mise en œuvre de la nouvelle mise à jour de Google.

La plupart des sociétés de développement web, avec le soutien d'une agence de référencement, veillent à ce que les utilisateurs mobiles puissent utiliser le site de manière pratique - sans images trop petites, textes difficiles à lire ou éléments déplacés.

Pour vous assurer que votre site obtient de bons résultats dans ce domaine, je vous recommande un test simple : saisissez l'adresse du site web de votre entreprise ici : https://search.google.com/test/mobile-friendly

Si le résultat de la convivialité mobile est bon, vous ne devez pas vous préoccuper de cet élément clé. Si ce n'est pas le cas, vous avez besoin de l'avis d'un spécialiste qui en recherchera la raison. Et qui vous aidera ensuite à optimiser votre site.

Un autre élément indiqué dans la mise à jour de Google Page Experience est la sécurité adéquate du site web. Google évaluera votre site en tenant compte de la présence éventuelle de logiciels malveillants ou de contenus trompeurs. La sécurité adéquate du site deviendra encore plus importante.

Vous pouvez en savoir plus sur les exemples de problèmes mentionnés par Google ici : https://support.google.com/webmasters/answer/9044101. Il vaut la peine de veiller à la sécurité, non seulement en raison des nouvelles lignes directrices en matière de positionnement, mais aussi tout simplement pour votre confort et celui de vos clients.

Nous espérons que vous comprenez mieux la nouvelle mise à jour de Google et les questions qui seront cruciales pour la position organique de votre site. L'objectif est simple : prenez soin des utilisateurs et ils vous le rendront en vous offrant une meilleure position dans le réseau.

Certains problèmes sur le site - tels que des éléments mal placés ou des performances médiocres sur les navigateurs mobiles - sont visibles à l'œil nu. D'autres peuvent être ignorés. La bonne nouvelle, c'est que ces deux types de problèmes peuvent être détectés et optimisés. En conséquence, l'expérience de votre client dans l'interaction avec le site augmentera, de même que sa position organique dans Google et la fréquence des visites sur les moteurs de recherche.