Expansion vers les marchés étrangers - Référencement international

De plus en plus d'entreprises créent des offres pour les marchés étrangers. Proposer une version du site web dans une deuxième langue est le premier pas vers la vente à l'étranger. Mais que faire pour que cette version se distingue dans les résultats de recherche et atteigne les utilisateurs ? Quels sont les éléments à prendre en compte lors de la planification d'une expansion dans un ou plusieurs pays différents ?

Lorsqu'il s'agit de se positionner à l'étranger, les aspects techniques du référencement, qui constituent bien sûr la base des efforts ultérieurs, ne sont pas tout. Il vaut la peine de prévoir un changement dans l'approche du site web, et parfois même de l'offre elle-même. N'oubliez pas que, outre la langue, l'attitude et la manière dont certains produits ou services sont utilisés peuvent varier dans le monde entier. Cela a une incidence sur les mesures à prendre pour être visible en ligne. Des préparatifs particuliers sont donc nécessaires.

Chaque pays a ses propres coutumes. Si vous planifiez l'expansion d'un site web ou d'une boutique de commerce électronique, c'est la clé. Le fait que les utilisateurs allemands recherchent un produit ou un service d'une certaine manière ne signifie pas qu'ils le feront de la même manière en Espagne. Par conséquent, avant de commencer à travailler sur le site web (par exemple, le contenu), faites des recherches approfondies sur le pays ou la région où vous souhaitez proposer votre offre.

Que faut-il vérifier lors d'une telle recherche ?

En outre, il peut s'avérer que la manière dont les produits ou les services sont utilisés soit complètement différente et que vous deviez choisir un langage complètement différent pour les avantages. 

Vérifiez quels sont vos concurrents les plus proches à l'étranger et comment ils se positionnent, analysez le contenu, les titres des pages et des sous-pages, la manière dont ils attirent l'attention de l'utilisateur - et tirez-en des conclusions. Il ne s'agit pas de copier, mais d'évaluer leurs stratégies. Cela vous permettra de connaître les spécificités du secteur dans le contexte local et de savoir comment les utiliser pour positionner le site web.

N'oubliez pas que les sites qui proposent la même offre que vous ne sont pas toujours les mêmes que ceux pour lesquels vous vous battez pour attirer l'attention des utilisateurs dans le moteur de recherche. Vous découvrirez peut-être que les premières positions renvoient à des blogs, des lignes directrices et des livres électroniques. Analysez-les et laissez-vous inspirer.

À ce stade, vous devez également vérifier la popularité de phrases cléschoisissez ceux qui conviennent et assurez-vous qu'ils seront correctement intégrés dans la page par la suite.

Toujours dans le cadre du positionnement sur les marchés étrangers, nous sommes partisans d'un contenu de site web qui soit exhaustif sur un sujet donné, et qui fournisse à l'utilisateur le maximum d'informations pouvant être recherchées.

Lors de l'optimisation du contenu en termes d'expressions clés pour lesquelles nous voulons obtenir des positions élevées, nous devrions penser d'abord à l'utilisateur, et la saturation du contenu avec des mots clés devrait être une procédure cosmétique.

En intégrant des mots-clés préparés, vous vous souviendrez des mots-clés populaires, compétitifs, de ce que l'on appelle la longue traîne ("long tail").Meilleur short adidas pour femme"au lieu d'une concurrence acharnée "Short de sport"), et les mots-clés conversationnels ("Quelles sont les meilleures chaussures de course pour les femmes ?) qui sont de plus en plus fréquemment utilisés par les utilisateurs, de sorte que les robots des moteurs de recherche sont également en mesure de mieux interpréter le contenu d'une page donnée et de l'attribuer correctement à l'intention de l'utilisateur.

Suggestive et articles de blog inspirants renforcés par des phrases clés peuvent vous aider à positionner la page sur d'autres marchés. Cependant, comme les sujets doivent être adaptés au contexte local, c'est plus exigeant. Notre conseil est d'examiner les besoins du groupe cible dans le ou les pays que vous souhaitez atteindre.  

Le contenu renforce la crédibilité et constitue l'un des facteurs les plus importants pour convaincre l'utilisateur de rester sur le site. Il ne s'agit pas d'écrire de longs textes qui ne sont tout simplement pas agréables à lire sur un téléphone portable et qui ne sont pas non plus attrayants pour les personnes qui veulent obtenir une réponse rapidement. Il s'agit de leur donner les réponses dont ils ont besoin, sous la forme et dans la langue qui leur conviennent.

C'est pourquoi il convient d'accorder une grande attention à l'analyse des tendances saisonnières et des coutumes sur les marchés locaux.

Les principes de base du référencement technique restent les mêmes que sur le marché local. Vous devez veiller à la structure de votre site web (par exemple, lorsque vous créez une arborescence de catégories dans votre boutique, il est utile de la considérer en termes de popularité des expressions clés), à la vitesse de chargement des pages, à la mise en œuvre correcte d'un certificat SSL et à l'optimisation du site web pour les appareils mobiles. Cependant, il y a quelques aspects supplémentaires que vous devez prendre en compte.

Un domaine est un signe distinctif de votre entreprise et un facteur important qui vous permet d'être mieux classé dans les résultats de recherche de Google. En bref, c'est l'une des premières choses que vos clients remarquent lorsqu'ils entrent en contact avec votre site web.

En termes d'expansion internationale, votre domaine doit être facile à comprendre, à écrire, à prononcer et à mémoriser pour votre groupe cible. Nous ne vous disons pas de changer de domaine, mais de l'adapter aux normes locales - ou internationales.

Google recommande d'utiliser une URL différente pour chaque version linguistique. Vous disposez de trois options pour créer des URL pour les sites multilingues.

Elle a la plus grande crédibilité, mais elle nécessite également un processus de référencement distinct pour le nouveau domaine du site web, de sorte que les coûts de positionnement peuvent être plus élevés.

Cette structure est facile à configurer, mais une fois encore, un processus de référencement distinct est nécessaire. Une autre difficulté réside dans le fait que les sous-domaines d'un domaine sont liés, de sorte que si un problème survient à l'un d'entre eux, tous les autres seront affectés. 

La création d'un sous-répertoire est la solution la moins coûteuse, mais elle rend plus difficile l'obtention d'une position élevée dans les versions étrangères du moteur de recherche Google. Elle peut également susciter moins de confiance de la part des utilisateurs.

Un autre élément crucial à mettre en œuvre en termes d'aspects techniques d'un site web. Les Hreflangs sont les balises qui définissent la langue et la localisation du contenu. Ils permettent aux moteurs de recherche de faire correspondre la version linguistique à l'utilisateur. Les Hreflangs signalent également à Google que les pages liées ne sont pas dupliquées, ce qui contribue à un meilleur positionnement dans les moteurs de recherche.

En résumé, l'expansion vers les pays étrangers exige non seulement d'adapter votre produit et votre service à de nouveaux publics. Vous devez planifier la stratégie de création et d'optimisation de votre site web et vous occuper du processus de référencement. Ce processus peut varier d'un pays à l'autre, qu'il s'agisse du travail de référencement technique, de la création de contenu ou des stratégies de création de liens. C'est pourquoi il est bon de faire appel à un spécialiste qui a de l'expérience en matière de référencement international et qui comprend le processus.