Résumé de 2022 dans l'industrie du référencement

Irena Zobniów

Le cofondateur et stratège SEO d'Insightland fait le point sur l'année écoulée dans le secteur du référencement, et discute des tendances et des défis importants auxquels nous serons confrontés en 2023. 

Pour la plupart des initiés du secteur, l'événement le plus important de l'année a été la conférence SEO Poland, au cours de laquelle nous avons pu assister à des conférences données par des experts en référencement et des praticiens possédant de nombreuses années d'expérience. Ce fut également une excellente occasion de confronter son propre point de vue sur la stratégie de référencement à celui d'autres professionnels. Face à la réalité changeante du paysage en ligne (résultant à la fois de la situation géopolitique et des changements dans l'algorithme de Google lui-même), chaque débat de cette nature offre des informations précieuses pour nous aider à accroître l'efficacité de nos opérations.

L'une des principales tendances dans le secteur du référencement a été l'annonce par Google d'une mise à jour appelée HCU (Helpful Content Update), mise en œuvre au cours du dernier trimestre 2022. Parallèlement à l'annonce de la prochaine Helpful Content Update, Google a également précisé son champ d'application. Pour les propriétaires de sites web, et donc pour les spécialistes du référencement, cela implique un examen détaillé du contenu du site pour en vérifier la convivialité et la cohérence avec l'intention de l'utilisateur. Un contenu créé uniquement à l'intention des robots des moteurs de recherche, saturé de phrases clés de manière non naturelle, risque de diminuer la valeur de l'ensemble du site web, et donc de faire chuter la position du site dans les résultats de recherche. En revanche, la reconstruction des résultats de référencement existants après le HCU peut prendre jusqu'à plusieurs mois. Les spécialistes du référencement avant-gardistes ont commencé à travailler sur l'adaptation du contenu aux lignes directrices du HCU dès que Google a annoncé les premiers détails à ce sujet, tandis que ceux qui n'ont pas pris le temps de réviser leur contenu et de faire les ajustements nécessaires risquent de perdre les résultats qu'ils ont obtenus précédemment.

Une autre tendance qui est devenue fortement visible en 2022 est l'utilisation de l'IA dans la génération de contenu, qui est maintenant un sujet de grande controverse dans l'industrie SEO / SEM. D'une part, l'utilisation de contenu généré par une machine peut accélérer certaines activités et réduire leurs coûts ; d'autre part, cela va à l'encontre des directives de Google pour les moteurs de recherche, où le contenu généré automatiquement est considéré comme non conforme aux règles de Google. On ne sait toujours pas si et dans quelle mesure Google est capable de reconnaître les contenus rédigés à l'aide de l'intelligence artificielle. Après tout, c'est une bataille algorithme contre algorithme, et compte tenu des mises à jour ultérieures du moteur de recherche en termes de contenu, il est fort probable que la capacité de Google à reconnaître les contenus rédigés automatiquement ne soit qu'une question de temps.

La guerre en Ukraine a eu un impact sur l'industrie du référencement dès les premiers jours du conflit. Les inquiétudes concernant l'escalade de la guerre dans les pays voisins et la détérioration de la situation économique nationale ont incité nombre d'entre nous à reconsidérer nos priorités et à réorienter notre attention vers le suivi de la situation géopolitique. Pour de nombreuses entreprises de commerce électronique, cela s'est traduit par une perte de revenus due à une baisse de l'intérêt des consommateurs pour le shopping ou à des décisions d'achat plus prudentes (recherche de promotions, achat de produits essentiels uniquement). Afin de répondre aux changements de comportement des utilisateurs en ligne, il était nécessaire de remodeler l'offre de produits et de revoir le message marketing. Du point de vue du référencement, se fier aux données historiques sur les tendances ou la saisonnalité des expressions clés s'est souvent avéré être une stratégie peu judicieuse et a nécessité un engagement beaucoup plus important dans l'analyse des données en temps réel et dans l'ajustement approprié des mesures prises.

De loin, le plus grand défi de l'industrie du référencement en 2023 sera de faire face aux changements d'algorithmes de Google qui ont déjà été mis en œuvre et à ceux qui sont prévus dans un avenir proche. Citons par exemple la mise à jour HCU susmentionnée, qui nécessite une analyse régulière des résultats de recherche en fonction de l'intention de l'utilisateur, ou la mise en œuvre du "défilement continu" sur le bureau dans les SERP, qui affectera notamment les valeurs d'affichage et de CTR pour les articles individuels. L'estimation du trafic organique en 2023 sur la base des données disponibles dans le SGC pour 2022 et les années précédentes aura donc une fiabilité limitée.