Intention de recherche - comment comprendre les besoins des utilisateurs ?
L'intention de recherche est l'un des facteurs les plus importants qui influencent le positionnement d'un site web dans les résultats de recherche. Ces dernières années, les algorithmes de Google ont subi d'importantes modifications et il est devenu plus important que jamais de comprendre l'intention des utilisateurs. Dans cet article, nous verrons ce qu'est l'intention de recherche, comment la classer et comment adapter le contenu d'un site web à cette intention.
Contenu
- 1 Qu'est-ce que l'intention de recherche et pourquoi est-elle importante dans le processus de référencement ?
- 2 Quels sont les types d'intentions de recherche ?
- 3 Enquête commerciale
- 4 Comment vérifier l'intention de recherche pour un mot clé donné ?
- 5 Comment optimiser le contenu en fonction de l'intention de l'utilisateur ?
- 6 Résumé
Qu'est-ce que l'intention de recherche et pourquoi est-elle importante dans le processus de référencement ?
L'intention de recherche dans le domaine du référencement fait référence à la motivation d'un utilisateur qui tape une requête spécifique dans un moteur de recherche. Selon l'intention de recherche, l'utilisateur peut être à la recherche d'informations spécifiques, de produits à acheter, de services à utiliser ou de solutions à ses problèmes.
Pour réussir en matière de référencement, il ne suffit pas d'optimiser un site web pour des mots-clés sélectionnés. Lors de l'élaboration d'une stratégie de référencement, nous devons avant tout comprendre l'intention de recherche de l'utilisateur. Cela nous permettra de créer un contenu de valeur qui répond à leurs besoins spécifiques et définis.
Le contenu d'un site web correctement adapté à l'intention de l'utilisateur a non seulement un impact positif sur sa position dans les résultats des moteurs de recherche, mais aussi sur sa fonctionnalité globale et son attrait du point de vue de l'utilisateur. Lorsqu'un site contient un contenu utile et adapté, les utilisateurs sont plus susceptibles de rester plus longtemps sur le site, de parcourir davantage de sous-pages et de revenir sur ce site à l'avenir.
En outre, l'utilisation de mots-clés correctement sélectionnés qui répondent à l'intention de l'utilisateur, ainsi que l'adaptation de la structure du site à ces intentions, peuvent contribuer à augmenter le trafic vers le site.
La compréhension de l'intention de recherche et la création d'un contenu de qualité sont des éléments clés d'une stratégie de référencement efficace.
Il existe quatre types d'intentions de recherche en matière de référencement. Il s'agit de
Cela signifie que l'utilisateur recherche des informations sur un sujet spécifique ou une solution à un problème. L'utilisateur peut chercher des réponses à des questions, des conseils ou des connaissances sur un sujet spécifique.
Exemples de recherches d'informations :
- "Comment perdre du poids ?"
- "Qu'est-ce que le référencement ?
- "Les meilleurs endroits pour les vacances"
- "tendances de la mode pour la saison printemps-été 2023"
Intention de navigation L'intention de navigation fait référence à une situation dans laquelle un utilisateur connaît déjà le nom spécifique d'un site web ou d'une marque et le recherche pour se rendre directement sur le site. L'intention de navigation survient souvent après une interaction antérieure avec une marque particulière, par exemple après avoir vu une publicité ou reçu une recommandation d'un ami.
Exemples de recherches de navigation :
- "Connexion Facebook"
- "Insightland Company"
- "Gmail
L'intention transactionnelle fait référence à une situation dans laquelle un utilisateur recherche un produit ou un service spécifique avec l'intention d'effectuer une transaction. À ce stade, l'utilisateur recherche l'offre la plus intéressante et le magasin où il peut effectuer la transaction.
Exemples de recherches transactionnelles :
- "iPhone 13 Pro
- "Ordinateur portable Dell
- "Agence de référencement Wrocław"
Enquête commerciale
Les utilisateurs recherchent des informations sur des produits ou des services, mais ne sont pas encore prêts à effectuer un achat. Les utilisateurs ayant une intention commerciale envisagent encore un achat et tentent de trouver des informations sur les différentes options, les prix, les avis d'utilisateurs ou les comparaisons de produits et de services.
Exemples de recherches commerciales :
- "Comparaison de smartphones"
- "classement des meilleures voitures familiales"
- "Quelle télévision choisir ?
Chaque utilisateur a sa propre façon de rechercher des produits, des services ou des informations, et nous ne pouvons donc pas nous fier uniquement à nos propres expériences et opinions. Alors, comment vérifier l'intention de recherche pour un mot clé donné ?
Le moteur de recherche Google peut être très utile dans ce processus. Nous pouvons l'utiliser pour vérifier l'intention de recherche des mots-clés sélectionnés. Cela permet de s'assurer que les mots-clés que nous avons choisis sont réellement pertinents par rapport aux besoins des utilisateurs et que notre stratégie de référencement sera efficace.
L'analyse des résultats de recherche permet de vérifier ce qui apparaît dans les résultats de recherche pour un mot clé donné, qu'il s'agisse de pages de produits, d'articles de blog, de résultats locaux ou de vidéos. Cela nous aide à comprendre quels types de contenu sont les plus pertinents pour une requête particulière.
Voici un exemple de vérification de l'intention de recherche dans le moteur de recherche Google pour l'expression "chaussures d'été élégantes" :
Malgré le ton vendeur de la phrase, les trois premiers résultats dans les SERP sont des articles informatifs, tandis que la page de la catégorie se classe au quatrième rangth.
Il est peu probable que l'optimisation de la page de la catégorie pour cette phrase produise les résultats escomptés en termes d'augmentation des ventes, car (comme l'a montré l'analyse) Google donne la priorité au contenu informatif pour cette phrase et la traite comme une requête informative. Pour fournir à l'utilisateur les résultats les plus pertinents qui correspondent à son intention, le site devrait présenter un article de blog qui fournit les informations recherchées par l'utilisateur.
Pour vérifier l'intention de l'utilisateur, nous pouvons également utiliser un outil comme Semrush. Ces données se trouvent dans l'onglet "Keyword Overview".
En suivant ces étapes, nous pouvons mieux comprendre l'intention de recherche des utilisateurs pour une phrase donnée et adapter nos efforts de référencement à leurs besoins.
Cependant, il est important de garder à l'esprit que l'intention de recherche n'est pas statique et peut changer au fil du temps, Google s'efforçant de comprendre le véritable objectif de chaque recherche.
Pour adapter le contenu de votre site à l'intention des utilisateurs et améliorer la visibilité de votre site dans les résultats de recherche organiques, suivez les étapes suivantes :
- Vérifier et déterminer l'intention de recherche - comprendre l'objectif d'une requête spécifique d'un utilisateur, analyser les requêtes saisies par les utilisateurs et sélectionner les mots-clés les plus pertinents pour répondre à leurs besoins.
- Préparer un contenu qui réponde à l'objectif de l'utilisateur - Après avoir identifié l'intention de recherche, nous devons créer un contenu qui réponde à des questions ou à des problèmes spécifiques. Le contenu doit être utile et rédigé de manière claire et compréhensible pour l'utilisateur.
- Optimiser le contenu pour les mots-clés sélectionnés - Les mots-clés doivent être pertinents par rapport à l'intention de recherche, puis placés dans les titres, le contenu et les balises méta de la page. N'oubliez pas d'incorporer les mots-clés dans le contenu de manière naturelle et non intrusive.
- Utiliser différents types de contenu - il est utile d'utiliser différents types de contenu, tels que des articles, des classements, des infographies ou des vidéos, pour répondre aux différents problèmes et questions des utilisateurs. Par exemple, si un utilisateur cherche des informations sur un produit spécifique, il est utile de préparer un contenu sous la forme d'un examen ou d'une comparaison, tandis qu'un article de type "comment faire" est approprié si l'utilisateur cherche des solutions pour résoudre un problème.
- Adapter le contenu à l'étape spécifique de l'entonnoir des ventes - Les utilisateurs peuvent se trouver à différents stades de l'entonnoir de vente et rechercher différents types d'informations. Il est donc utile d'adapter le contenu à l'étape à laquelle se trouve l'utilisateur.
- Utiliser les liens internes - Les liens internes vers d'autres pages de votre site web permettent aux utilisateurs de trouver des informations supplémentaires sur un sujet particulier ou de passer à l'étape suivante de l'entonnoir de vente.
- Garantir une expérience positive pour l'utilisateur - le site doit être facile à naviguer et se charger rapidement, et les informations doivent être facilement accessibles et compréhensibles pour les utilisateurs.
L'intention de recherche est l'un des facteurs les plus importants dans le positionnement d'un site web. Comprendre les besoins des utilisateurs et adapter le contenu et la structure de la page à leurs intentions peut améliorer considérablement la visibilité du site dans les résultats de recherche et augmenter le trafic.