Défi
Un blog est une source de potentiel immense - alors pourquoi ne pas l'exploiter ? Pour une marque qui vise le succès, le blog est essentiel. Confrontés au défi d'augmenter le faible trafic organique sans marque sur le blog de la marque DeeZee, nous avons réfléchi à la manière d'attirer l'attention des utilisateurs. Voici les étapes que nous avons suivies :
- 01. Nous avons procédé à une optimisation en profondeur du contenu;
- 02. Nous avons mis en œuvre des stratégies de référencement avancées pour améliorer la visibilité sur les moteurs de recherche ;;
- 03. Nous avons utilisé des techniques innovantes de marketing de contenu pour mieux impliquer les utilisateurs..
Notre objectif n'était pas seulement d'augmenter le trafic du blog sur le plan quantitatif, mais aussi sur le plan qualitatif. Nous voulions créer un espace où les lecteurs pourraient résoudre leurs doutes, trouver de l'inspiration, explorer différents produits et styles, et recevoir des conseils pratiques. Comment y sommes-nous parvenus ?
La clé était une stratégie personnalisée basée sur les préférences et les comportements de recherche des utilisateurs. Nous avons concentré nos efforts sur la capture de phrases clés de type guide pour lesquelles la marque DeeZee n'était pas encore visible dans les résultats de recherche de Google. Nous avons créé des articles adaptés aux requêtes spécifiques des utilisateurs, en nous concentrant sur des sujets directement liés aux chaussures et à leur style. En outre, le contenu était thématiquement lié aux événements du calendrier marketing de l'industrie de la mode, ce qui permettait de mieux s'aligner sur les tendances actuelles et les besoins du marché. Nous avons ainsi réussi à créer un contenu qui apporte une valeur ajoutée à la fois aux lecteurs et à la marque.
Dans le secteur difficile de la mode, où la concurrence est forte et où les attentes des clients évoluent constamment, une coopération efficace et étroite avec l'équipe d'Insightland, qui fait preuve non seulement de connaissances techniques mais aussi d'une compréhension des spécificités de notre secteur et d'une capacité à impliquer notre public d'une manière unique et inspirante, s'est avérée être la clé de notre succès.
Insightland se concentre non seulement sur l'analyse approfondie des données et les aspects techniques de l'optimisation, mais place également l'audience de notre marque au centre de ses efforts. Leur approche de la personnalisation du contenu SEO et de l'inspiration des utilisateurs par le biais de tendances, de conseils et de formes interactives de contenu se traduit par d'excellents résultats, mais aussi par l'établissement d'un lien de plus en plus fort avec notre communauté de clients.
VICE-PRÉSIDENT DU CONSEIL DE GESTION DE LA MARQUE DEEZEE
Solutions
Chacune des étapes suivantes visait non seulement à attirer davantage de lecteurs, mais aussi à convertir leur intérêt en profits tangibles. De plus, en développant une expertise sectorielle et en augmentant le nombre de phrases clés et de silos thématiques, la marque a été mieux perçue par les algorithmes des moteurs de recherche.
Optimisation du contenu
Nous avons procédé à une analyse complète du contenu, en identifiant les mots-clés et les sujets les plus intéressants pour notre public cible. Nous avons appliqué une stratégie de silos thématiques, en organisant le contenu et en améliorant sa structure. Ensuite, nous nous sommes concentrés sur la création de contenu aligné sur les tendances actuelles et la saisonnalité afin d'attirer et d'engager le public.
Section de vente croisée
Nous avons introduit une section de vente croisée dans laquelle des produits liés aux thèmes de l'article étaient promus. Cette conversion directe de l'intérêt pour le contenu en transactions commerciales a augmenté la rentabilité du blog.
Construction d'une image d'expert
Nous nous sommes concentrés sur la construction de l'image du client en tant qu'expert dans l'industrie de la chaussure. Grâce à la publication d'un contenu substantiel, la marque DeeZee a gagné en crédibilité et en visibilité auprès des consommateurs.
Phrases à longue traîne
Nous avons optimisé le contenu pour les phrases à longue traîne, ce qui a permis d'attirer un trafic plus ciblé sur les moteurs de recherche.
Renforcement des relations publiques et de la publicité
Nous avons mené des campagnes de création de liens qui comprenaient la publication d'articles, de posts et de communiqués de presse externes, soutenant ainsi la section blog. Toutes les publications avaient un caractère promotionnel et publicitaire, se concentrant sur la marque DeeZee et détaillant ses offres.
Expansion des liens internes
Nous avons amélioré l'accessibilité des pages nouvellement créées grâce à de meilleurs liens internes, en associant des catégories similaires à des articles de blog construits sur des silos thématiques.
Résultats des efforts de l'équipe Insightland
Des actions de marketing bien planifiées et régulièrement exécutées ont transformé le blog d'une plateforme passive en un outil actif, classé pour de nombreuses expressions sans marque. La création d'un contenu basé sur l'intention du mot clé est une réalisation majeure, 66% de ce contenu se maintenant dans le TOP 3.
✅ +450% augmentation du trafic organique sans marque (nombre de clics) sur le blog, ce qui a directement conduit à un plus grand engagement de l'audience et à une augmentation des visites sur le blog.
-- octobre - décembre 2022
Le blog est passé d'un outil d'information à une source de profit importante, grâce à l'utilisation efficace des sections de vente croisée et à l'optimisation du contenu pour la conversion.
✅ Une visibilité accrue grâce à une meilleure stratégie de référencement.
Une augmentation du nombre de nouveaux visiteurs sur le blog, provenant d'un trafic organique non-brad :
Une augmentation du nombre de sessions de blog provenant d'un trafic organique non lié à la marque :
Une stratégie de contenu mise en œuvre de manière cohérente est un moyen efficace de favoriser les conversions. En outre, la publication d'articles de blog peut se traduire par des avantages tangibles pour l'entreprise, notamment :
✅ améliorer l'image de la marque ;
✅ construire une expertise aux yeux des utilisateurs et de l'algorithme lui-même ;
✅ renforcer la confiance.