Défis
Apporter un soutien à la Médecine dans le domaine du référencement, dans le prolongement de la stratégie de commerce électronique mise en œuvre précédemment par le client. Inverser la tendance à la baisse des indicateurs clés de la marque générés par le trafic organique.
- 01. Augmentation des ventes en ligne
- 02. Augmentation des conversions du trafic organique
- 03. Augmentation de la valeur moyenne des commandes
- 04. Optimiser le site web et augmenter sa visibilité dans les résultats de recherche pour les mots-clés à fort potentiel.
Mise en œuvre d'activités de référencement
L'ensemble de la stratégie, les activités planifiées et mises en œuvre, ainsi que la communication ont été différenciées et personnalisées en fonction, entre autres, du sexe des clients et des différences significatives dans leurs parcours d'achat, leurs préférences et leurs modes de recherche d'informations, tout en mettant fortement l'accent sur la cible féminine, qui est fortement surreprésentée dans le groupe cible.
- Audit détaillé et analyse des résultats : Février 2020 - détermination de l'état du site de commerce électronique, identification des domaines à améliorer, évaluation du potentiel pour atteindre les premières positions dans les résultats de recherche. Analyse de la structure du site wearmedicine.com, des sources de trafic et des mots-clés qui génèrent ce trafic.
- Contenu et optimisation technique du site web : Mars 2020 - Le travail comprenait le développement d'une nouvelle structure de contenu saturée de phrases clés sélectionnées de manière appropriée, ainsi que l'identification et l'élimination des domaines techniques qui posaient des problèmes en termes de référencement sur le site web wearmedicine.com.
- Campagne de création de liens - Au cours des mois suivants, l'équipe a constamment travaillé à la construction d'un profil de liens diversifié et précieux pour le domaine en acquérant des liens de positionnement à partir de sources crédibles et substantiellement attrayantes pour les clients du magasin.
Nous mesurons et communiquons les premiers indicateurs de performance pour nos mesures depuis le deuxième trimestre 2020, c'est-à-dire après l'achèvement de l'audit et l'optimisation nécessaire du site web, ainsi qu'après le lancement des activités liées au contenu.
Résultats des efforts d'Insightland
La stratégie de référencement à long terme développée et mise en œuvre de manière cohérente par les spécialistes d'Insightland pour la marque Medicine s'est traduite, dès les premiers mois, par des augmentations spectaculaires du trafic organique dans le canal en ligne, bien au-delà des attentes.
L'évolution rapide du marché oblige l'ensemble du secteur du commerce électronique à choisir les stratégies de vente les plus optimales et à sélectionner les canaux et outils de communication appropriés. Une stratégie de référencement efficace basée sur une analyse approfondie des données, une segmentation des groupes cibles et une personnalisation de la communication est une bonne décision et un investissement tourné vers l'avenir qui a donné des résultats tangibles plus rapidement que nous ne l'avions prévu.
Coordinateur E-commerce
Augmentation des indicateurs clés du commerce électronique générés par le trafic organique
Augmentation du nombre de sessions provenant du trafic organique :
- +48% T2 2020 vs T2 2019 ;
- +70% Q3 2020 vs Q3 2019 ;
- +50% T4 2020 vs T4 2019.
- +55% 2020 vs 2019
Augmentation du nombre de transactions provenant du trafic organique :
- +68% T2 2020 vs T2 2019 ;
- 105% T3 2020 vs T3 2019
- +217% T4 2020 vs T4 2019
- +123% 2020 vs 2019
Augmentation des ventes (généré à partir de sources biologiques uniquement) :
- +138% T2 2020 vs T2 2019 ;
- +199% T3 2020 vs T3 2019
- +280% T4 2020 vs T4 2019
- +206% 2020 vs 2019
- Augmentation de la valeur moyenne des commandesmême pendant la saison des ventes à guichets fermés : +42% Q2 2020 vs Q2 2019 ; +46% Q3 2020 vs Q3 2019 ; +20% Q4 2020 vs Q4 2019.
+38% 2020 vs 2019 - Augmentation du taux de conversion (CR) +44% d'une année sur l'autre (2020 vs 2019). On entend ici par conversion le pourcentage de sessions sur le site web qui aboutissent à une vente
- La croissance du trafic organique dépasse largement celle de toutes les autres sources (affiliation, direct, display, email, paid search, refferal, social).
- Augmentation de la visibilité dans les résultats de recherche pour les mots-clés à fort potentiel : Suite à la mise en œuvre de l'optimisation du site web et d'une stratégie appropriée pour construire le profil de liens du domaine, le site web est classé pour 39 017 phrases clés à la fin de 2020 (en hausse de 202% depuis février 2020)), notamment :
- TOP 3 → 4061 (augmenté de 2302 phrases)
- TOP 4-10 → 2469 (augmentation de 1637 phrases)
- TOP 11-100 → 32487 (augmenté de 15735 phrases)
Il s'agit d'un projet particulièrement intéressant et, surtout, très efficace, qui prouve, chiffres à l'appui, qu'une stratégie de communication personnalisée en fonction du sexe donne des résultats supérieurs à la moyenne. La compréhension des spécificités et de la diversité des segments de marché féminin et masculin, des préférences, des comportements, des besoins, de la manière de rechercher des informations et de la logique du processus d'achat s'avère d'une importance capitale
PDG Insightland
