Défis rencontrés dans le cadre de ce projet
- 01. Augmenter le nombre d'achats dans le canal en ligne.
- 02. Augmenter les taux de conversion du trafic organique.
- 03. Optimisation du site web et augmentation de la visibilité dans les résultats de recherche pour les mots-clés ayant le plus grand potentiel.
Activités de référencement
- Audit et analyse des résultats
La phase a duré environ 3 semaines et a permis de déterminer la position du site web et son potentiel à occuper les premières places dans les résultats de recherche. La structure du site wojas.pl a été analysée, ainsi que les sources de trafic et les mots-clés qui le génèrent. - Contenu et optimisation technique du site web
Les tâches comprenaient la préparation d'une nouvelle structure de contenu contenant des phrases clés sélectionnées de manière appropriée, ainsi que la révélation et l'élimination des zones techniques problématiques dans le contexte du référencement au sein du site Wojas.pl. - Campagne de création de liens
Au cours des mois suivants, l'équipe s'est efforcée de créer un profil de liens diversifié et précieux pour le domaine en acquérant des liens de positionnement à partir de diverses sources.
Résultats des activités d'Insightland
Grâce aux efforts de coopération à long terme et à l'accent mis sur la qualité des résultats, l'équipe a atteint les objectifs stratégiques souhaités pour la boutique wojas.pl. Cela se traduit par une augmentation du nombre d'achats ainsi que du nombre de sessions conclues par une transaction (les deux indicateurs se réfèrent au trafic organique).
- Augmenter le nombre d'achats en ligne :
67% (T2 2019 vs T2 2020) - Augmentation des taux de conversion :
48% (T2 2019 vs T2 2020). La conversion est définie ici comme le pourcentage de sessions sur le site web où la transaction a eu lieu. - Augmentation de la visibilité dans les résultats de recherche pour les mots-clés ayant le plus fort potentiel :
Suite à la mise en œuvre de mesures d'optimisation et d'une stratégie adéquate de construction du profil de liens pour le domaine, le site web est classé depuis le 1er septembre avec 34 327 phrases clés, dont.. :- TOP 3 - 3 985 (augmentation par 23%)
- TOP 10 - 2.885 (augmentation par 40%)
- TOP 11 - 100 27 357 (augmentation par 25%)
Grâce aux activités de référencement et à l'analyse approfondie de leur efficacité, les budgets de marketing ont progressivement commencé à migrer des canaux payants vers le trafic organique.
Nous nous concentrons sur le développement du canal en ligne, qui représente déjà plus de 30% de nos ventes au détail. Nous avions besoin d'une agence de référencement qui comprendrait nos besoins et les particularités du marché très concurrentiel dans lequel nous opérons. Les premières conclusions de l'audit technique nous ont déjà fourni de nombreuses indications précieuses. Les mois suivants nous ont convaincus que nous avions choisi le bon partenaire. Les indicateurs clés du commerce électronique, à savoir les taux de conversion et le nombre de transactions, ont enregistré des augmentations significatives. Notre position sur le marché électronique polonais se renforce, c'est pourquoi nous avons décidé d'étendre notre coopération avec Insightland à deux nouveaux marchés : Tchèque et Slovaque.
Responsable du commerce électronique chez WOJAS S.A.