E-A-T (expertise, autorité, fiabilité)
Qu'est-ce que E-A-T ?
E-A-T signifie expertise, autorité et fiabilité. Il s'agit d'un cadre utilisé par Google pour évaluer la qualité du contenu des sites web. Ce concept est essentiel pour garantir que les utilisateurs disposent d'informations fiables, précises et de qualité. L'E-A-T n'est pas un facteur de classement direct, mais il influence l'évaluation des sites web par le biais des lignes directrices des évaluateurs de la qualité de Google, qui peuvent à leur tour affecter le classement d'un site dans les moteurs de recherche.
- L'expertise fait référence à l'étendue des connaissances et des compétences du créateur du contenu dans un domaine ou un sujet spécifique. Elle indique que le contenu est rédigé par une personne qualifiée pour discuter du sujet en question, que ce soit par le biais d'une éducation formelle, d'une expérience professionnelle ou d'une compréhension approfondie du sujet.
- L'autorité mesure la crédibilité du site web qui publie le contenu, ainsi que le contenu lui-même. Elle implique la réputation du site parmi d'autres experts et sites faisant autorité dans le même domaine. L'autorité est établie par des facteurs externes tels que des liens retour provenant de sites réputés, des mentions et des critiques positives.
- La confiance évalue la fiabilité et l'honnêteté du contenu, du créateur du contenu et du site web. Elle fait intervenir des facteurs tels que la sécurité du site, l'identification claire des créateurs de contenu, l'exactitude et la véracité des informations et la présence d'informations de contact légitimes.
Pourquoi l'E-A-T est-il important ?
Sites web consacrés à la santé : Un site web médical rédigé par des professionnels de la santé agréés et dont les articles sont revus par des pairs de la communauté médicale est un exemple d'E-A-T élevé. Un tel site est susceptible d'être bien classé pour les requêtes liées à la santé en raison de son expertise et de sa fiabilité.
Services de conseil financier : Un site web de conseils financiers géré par des planificateurs financiers certifiés ou des experts du secteur, offrant des conseils fondés sur des données probantes, peut obtenir des scores E-A-T élevés, améliorant ainsi sa visibilité pour les recherches liées à la finance.
Contenu éducatif : Les sites web qui fournissent du matériel pédagogique, rédigé ou élaboré par des experts dans les domaines concernés et approuvé par des établissements d'enseignement ou des organismes faisant autorité, affichent des niveaux E-A-T élevés.
Comment fonctionne E-A-T ?
L'E-A-T guide les Quality Raters de Google dans l'évaluation de la qualité du contenu des sites web, en mettant l'accent sur l'expertise des créateurs de contenu, l'autorité du site web et de son contenu, et la fiabilité de ces deux éléments. Ces évaluations, bien qu'elles n'aient pas d'incidence directe sur les classements algorithmiques, influencent la manière dont Google met à jour ses algorithmes afin de donner la priorité aux contenus fiables et de grande qualité dans les résultats de recherche. Les sites web faisant preuve d'un haut niveau d'expertise, d'autorité et de confiance sont plus susceptibles d'être bien classés, en particulier pour les requêtes où l'exactitude et la fiabilité sont cruciales. Ce cadre encourage les créateurs de contenu et les propriétaires de sites web à produire un contenu bien documenté, rédigé par des experts et digne de confiance. En fin de compte, l'E-A-T sert de repère de qualité qui aligne les résultats de recherche de Google sur les attentes des utilisateurs en matière d'informations crédibles et utiles.
Bon à savoir sur l'E-A-T
Manque d'expertise : Les contenus rédigés par des auteurs qui n'ont pas les qualifications ou l'expérience requises dans le domaine concerné peuvent donner lieu à des scores E-A-T peu élevés. Par exemple, un blog sur le fitness offrant des conseils médicaux sans l'apport de professionnels de la santé peut être considéré comme manquant d'expertise.
Mauvaise réputation : Les sites web qui ont fait l'objet d'évaluations négatives ou qui ont été pénalisés par Google pour avoir utilisé des techniques de référencement clandestin peuvent avoir du mal à asseoir leur autorité et leur crédibilité.
Désinformation : La publication d'informations inexactes ou trompeuses peut gravement nuire à l'E-A-T d'un site. C'est le cas, par exemple, d'un site d'information qui ne vérifie pas ses sources, ce qui entraîne la diffusion de fausses informations.