L'occultation
Qu'est-ce que l'occultation ?
L'occultation est une technique de référencement clandestine utilisée pour tromper les moteurs de recherche en présentant aux robots d'indexation des moteurs de recherche un contenu différent de celui qui est affiché aux visiteurs humains. Elle consiste à fournir une version d'une page web aux moteurs de recherche à des fins d'indexation et une autre version aux utilisateurs, ce qui permet de manipuler le classement des moteurs de recherche. L'occultation est considérée comme contraire à l'éthique et aux directives des moteurs de recherche.
Qu'est-ce que l'occultation ?
Le cloaking est un terme utilisé dans le contexte du SEO (Search Engine Optimization) et désigne une technique trompeuse par laquelle un site web présente aux robots des moteurs de recherche (programmes utilisés par les moteurs de recherche pour indexer les pages web) un contenu différent de celui qu'il affiche aux visiteurs humains réels. En d'autres termes, le cloaking consiste à présenter une version d'une page web aux moteurs de recherche et une version différente aux utilisateurs.
L'objectif premier du cloaking est de manipuler le classement des moteurs de recherche. En présentant des mots-clés, un contenu ou des liens spécifiques aux moteurs de recherche, un site web peut tenter d'améliorer sa position dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour certains mots-clés ou expressions, même si le contenu présenté aux utilisateurs n'a aucun rapport ou est différent. Cette pratique contraire à l'éthique va à l'encontre des lignes directrices des moteurs de recherche et est considérée comme une forme de spam.
Comment fonctionne l'occultation ?
L'occultation consiste à afficher un contenu différent pour les robots des moteurs de recherche (bots ou spiders) par rapport à ce qu'il affiche pour les utilisateurs humains. Le processus comporte plusieurs étapes :
- Détection de l'agent utilisateur : Lorsqu'un utilisateur ou un robot de moteur de recherche accède à une page web, le serveur web identifie l'agent utilisateur du visiteur. L'agent utilisateur est une chaîne de texte qui identifie le type de navigateur ou de robot d'exploration utilisé pour accéder au site web.
- Génération de contenu : Sur la base de l'agent utilisateur, le serveur web détermine si le visiteur est un robot de moteur de recherche ou un utilisateur humain.
- Décision d'occultation : Si le visiteur est identifié comme un robot d'indexation de moteur de recherche, le serveur web génère et sert une version de la page web hautement optimisée pour le référencement. Cette version masquée comprend souvent des mots-clés, des liens internes excessifs ou d'autres techniques de référencement visant à améliorer le classement dans les moteurs de recherche. C'est cette version de la page que le moteur de recherche indexe.
- Un contenu convivial : Si le visiteur est identifié comme un utilisateur humain, le serveur web génère et sert une version différente de la page web conçue pour une expérience positive de l'utilisateur. Cette version contient généralement un contenu intéressant, une conception conviviale et des informations pertinentes.
- Affichage à l'utilisateur : Le contenu généré pour l'utilisateur est ce que le visiteur humain voit et avec lequel il interagit, tandis que le contenu masqué optimisé pour les moteurs de recherche reste caché à la vue de l'utilisateur.
- Redirection d'URL (facultatif) : Dans certains cas, l'occultation peut également impliquer une redirection d'URL. Par exemple, le contenu masqué peut résider sur une URL ou un sous-domaine différent de celui du contenu convivial. Cette redirection garantit que les robots d'indexation des moteurs de recherche accèdent au contenu masqué tandis que les utilisateurs voient le contenu souhaité.
Ce qu'il faut savoir sur l'occultation
L'occultation peut être utilisée à diverses fins, comme le bourrage de mots-clés (surcharger une page de mots-clés), l'affichage d'un contenu différent en fonction de l'emplacement ou de l'appareil de l'utilisateur, ou la redirection des robots des moteurs de recherche vers des pages optimisées pour le référencement, tout en offrant une expérience différente aux utilisateurs réels.
Il est important de noter que le cloaking est largement déconseillé et peut avoir de graves conséquences, notamment des pénalités pour les moteurs de recherche, une perte de confiance et des problèmes juridiques. Il est recommandé d'adopter des pratiques de référencement éthiques qui donnent la priorité à la fourniture d'un contenu pertinent et utile à la fois pour les moteurs de recherche et pour les utilisateurs, afin d'assurer le succès à long terme de l'activité en ligne.
Il est essentiel de souligner que les moteurs de recherche s'efforcent activement de détecter et de pénaliser les techniques d'occultation, car elles portent atteinte à l'intégrité des résultats de recherche et offrent une mauvaise expérience à l'utilisateur. La pratique du cloaking peut entraîner la suppression d'un site web des index des moteurs de recherche ou d'autres conséquences graves. Il est fortement recommandé d'adopter des pratiques de référencement éthiques qui se concentrent sur la fourniture d'un contenu utile et pertinent à la fois pour les moteurs de recherche et pour les utilisateurs, afin d'assurer un succès en ligne à long terme.