Paryskie Perfumy: wzrost ruchu o 200 % po migracji strony

Migracja jako szansa, a nie ryzyko

Migracja serwisu to idealna okazja do skalowania biznesu, eliminowania błędów, poprawy użyteczności i ponownej oceny długo stosowanych rozwiązań. Dobrze przeprowadzona migracja może prowadzić do zwiększenia widoczności, ruchu na stronie, a przede wszystkim konwersji. Poznaj naszą receptę na udaną migrację, która odegrała kluczową rolę w rozwoju serwisu paryskie.pl.

KONTEKST

Skalowanie biznesu

Paryskie Perfumy to perfumeria internetowa oferująca szeroką gamę zapachów. Marka specjalizuje się w wysokiej jakości alternatywach popularnych perfum, zapewniając trwałość i standardy porównywalne z oryginalnymi produktami. Pod koniec 2022 i na początku 2023 roku klient podjął dwie kluczowe decyzje: o migracji z domeny paryskie-perfumy.pl na paryskie.pl oraz o rozpoczęciu współpracy z Insightland. Obie okazały się trafne.

Po wstępnych rozmowach i zrozumieniu wzajemnych potrzeb przygotowaliśmy strategię migracji. Wyznaczyliśmy dwa główne cele: krótko- i długoterminowy – przywrócenie widoczności sprzed migracji oraz skalowanie pozyskiwania ruchu organicznego. Identyfikacja wyzwań była możliwa dzięki rozpoznaniu trzech głównych problemów występujących w procesie migracji. 

Wyeliminowanie błędów technicznych

Szczegółowa, wieloetapowa analiza techniczna serwisu paryskie-perfumy.pl wykazała, że jego głównym problemem była zbyt złożona struktura witryny. Zawierała ona adresy URL o niskiej wartości dla użytkownika i zduplikowane treści. Błędy dotyczyły najważniejszych obszarów sklepu – stron kategorii i produktów. Ponadto strona wymagała usprawnień pod kątem doświadczenia użytkownika, co skutkowało niezadowalającym współczynnikiem konwersji. 

Zwiększanie efektywności

Migracja nie musi oznaczać rewolucji. Na każdym etapie analizowaliśmy dotychczasowe treści – mimo że były merytoryczne i dobrze napisane, nie były skutecznie zoptymalizowane. Optymalizacji wymagały treści kategorii, strony produktów i artykuły blogowe. 

Rozwój

Podczas procesu migracji uwzględniliśmy plany biznesowe klienta, w tym systematyczne zwiększanie asortymentu sklepu oraz pokrycie jak największej liczby fraz kluczowych z niższych etapów lejka sprzedażowego. W rezultacie przygotowaliśmy witrynę technicznie tak, by umożliwić rozwój przy stosunkowo niskich kosztach.

Implementacja

Podczas procesu migracji uwzględniliśmy plany biznesowe klienta, w tym systematyczne zwiększanie asortymentu sklepu oraz pokrycie jak największej liczby fraz kluczowych z niższych etapów lejka sprzedażowego. W rezultacie przygotowaliśmy witrynę technicznie tak, by umożliwić rozwój przy stosunkowo niskich kosztach.

Optymalizacja techniczna i strukturalna serwisu

• Przeprowadzenie kompleksowej analizy słów kluczowych, która pomogła uporządkować strukturę serwisu oraz poprawić nawigację dla użytkowników i botów indeksujących.
• Rekomendacja listy przekierowań URL, uwzględniając intencję każdej strony i skuteczne przeniesienie mocy linków zewnętrznych.
• Weryfikacja logów serwera w celu identyfikacji nieprawidłowości, przede wszystkim błędów HTTP 500, co pozwoliło odnaleźć i wyeliminować ich źródła.
• Konfiguracja tagów canonical, aby uniknąć problemów z duplikacją treści i usprawnić proces indeksowania stron z parametrami zapytań.
• Wdrożenie linkowania wewnętrznego opartego na klastrach tematycznych.

Działania zostały zaplanowane i wykonane zgodnie zarówno z naszym harmonogramem, jak i harmonogramem korekt po stronie klienta. Ścisła współpraca w tym projekcie przełożyła się na widoczne efekty.

Optymalizacja treści

• Zoptymalizowaliśmy wcześniej przygotowane artykuły blogowe i wdrożono koncepcję tematycznych silosów dla bloga.
• Stworzyliśmy unikatowe i merytoryczne opisy kategorii dopasowane do rozszerzonej struktury serwisu.
• Zapewniliśmy atrakcyjne przygotowanie meta danych, poprawiając pozycje fraz i zwiększając CTR (współczynnik klikalności).
• Wprowadziliśmy rozwiązania ułatwiające nawigację na blogu, w tym spis treści, moduł powiązanych artykułów, moduł cross‑selling oraz tagi.

Efekty działań zespołu Insightland

Nie ma nic bardziej satysfakcjonującego niż realizacja wyznaczonych celów. W ciągu 11 miesięcy współpracy udało nam się osiągnąć wymierne efekty we współpracy z klientem.

Słowniczek:

Silosy SEO ( ang. SEO silos) odnoszą się do koncepcji grupowania treści na stronie internetowej według tematów. Silosem może być na przykład kategoria w sklepie internetowym, która zawiera określoną grupę produktów wraz z jednym lub kilkoma poziomami podkategorii, które grupują je bardziej szczegółowo.

Frazy długiego ogona (ang. long-tail phrases) to frazy kluczowe, a nawet całe zdania, składające się z kilku słów, które są zazwyczaj mniej popularne niż frazy ogólne (krótsze, szersze).

Mapa strony (ang. site map) to plik, który dostarcza wyszukiwarkom informacji o strukturze strony internetowej. Pomaga im zrozumieć, jak zorganizowana jest strona internetowa, i pozwala na szybsze i skuteczniejsze indeksowanie jej treści.

Indeksowanie (ang. indexing) to proces, w ramach którego wyszukiwarki analizują zawartość stron internetowych i tworzą spis treści lub indeks. Indeks zawiera informacje o poszczególnych stronach, takie jak słowa kluczowe, linki, nagłówki lub treść.