Jak NTFY zdominowało rynek lokalny dzięki SEO
Historia sukcesu Nice To Fit You (NTFY), które dzięki landing page’om dedykowanym poszczególnym miastom zdobyło ogólnopolski ruch. W efekcie przychody z lokalnych stron wzrosły o ok. 9% rok do roku w ciągu 6 miesięcy.
(01) o projekcie
Nice To Fit You, wiodący dostawca usług cateringowych w Polsce, stanął przed wyzwaniem
Wyzwaniem, które znane jest wielu firmom z silną marką: jak pozyskać nowych klientów poza tymi, którzy już Cię znają.
KONTEKST
Branża
Catering dietetyczny
Rynek
Polska
Czas
Współpraca długoterminowa
Typ projektu
Strategia w SEO lokalnym
Usługi
SEO, Content marketing
(02) Wyzwanie
Cel: znaczący wzrost ruchu organicznego
Pomimo skutecznych działań PR zwiększających rozpoznawalność marki i ruch na stronie, widoczna była stagnacja w procesie pozyskiwania nowych klientów – tylko około 15% ruchu pochodziło ze słów kluczowych niezwiązanych z marką. Aby to zmienić, zaproponowaliśmy strategię lokalnego SEO opartą na stronach dedykowanych miastom, mającą na celu skokowy wzrost ruchu organicznego i zdobycie ruchu ogólnokrajowego. NTFY przyjęło to podejście i wspólnie wdrożyliśmy zaplanowane rozwiązanie.
(03) Kluczowe wnioski
W kilku słowach
- Ruch organiczny NTFY był silnie uzależniony od wyszukiwań brandowych (85% całości). Udało nam się przesunąć ten balans do 75%, co jest zdrowszym wskaźnikiem.
- Nasze podejście skoncentrowane na użytkowniku i oparte na danych przyniosło +94,5% kliknięć z wyników niebrandowych i +136% wyświetleń niezwiązanych z marką w ciągu 6 miesięcy.
- Słowa kluczowe osiągnęły topowe pozycje, a przychody z lokalnych stron wzrosły o 9% rok do roku.
- Współpraca zespołów SEO, UX i deweloperskiego była kluczowa dla płynnego wdrożenia i maksymalizacji wyników.
(04) Metodologia i narzędzia
Jak SEO pomaga osiągnąć cele biznesowe?
Cel był jasny: zwiększyć sprzedaż poza największe miasta i pozyskać nowych klientów. Zgodnie z naszą metodologią zaczęliśmy od analizy użytkownika, branży, konkurencji i specyfiki wyszukiwania Google, co pozwoliło klientowi zrozumieć wartość inwestycji w SEO i wykorzystać unikalną propozycję wartości (USP) do zdobycia przewagi konkurencyjnej.
Insighty, które wsparły nasze działania
Analiza całkowitego rynku adresowalnego (TAM)
Skupiając się na lokalnych intencjach wyszukiwania, zidentyfikowaliśmy znaczący nieodkryty potencjał rynkowy. Nasza analiza wskazała, że dotarcie do lokalnych użytkowników może otworzyć dostęp do 80% całkowitego rynku adresowalnego, co oznacza około 54 000 sesji miesięcznie.
Tempo wzrostu branży
Branża cateringów dietetycznych odnotowuje dynamiczny wzrost zainteresowania online, zarówno w wyszukiwaniach brandowych, jak i niezwiązanych z marką, co stanowi doskonałą okazję do zdobycia większego udziału w rynku.
Analiza konkurencji
While NTFY faces competition from established local players with strong offline brand recognition, our analysis revealed a significant opportunity to leverage local SEO to reach new customers in underserved markets.
Analiza słów kluczowych
Zachowania użytkowników pokazują silne preferencje dla lokalnych zapytań, nawet w przypadku usług oczywiście związanych z lokalizacją, jak catering dietetyczny. Badanie ponad 3 000 fraz wykazało 44 000 miesięcznych wyszukiwań dla słów kluczowych z lokalnymi modyfikatorami. Dane te podkreślają wagę strategii SEO ukierunkowanej lokalnie.
Sezonowość i dane
Branża charakteryzuje się dużą sezonowością. Nasza analiza uwzględniała historyczne dane, aby zminimalizować anomalie spowodowane rokiem pandemii, co pozwoliło na precyzyjne zrozumienie trendów i opracowanie strategii SEO opartej na danych.
Z tymi kluczowymi wnioskami rozpoczęliśmy realizację strategii mającej na celu zwiększenie świadomości marki, ruchu i sprzedaży poza głównymi miastami w Polsce.
(05) Plan działania
Krok po kroku
01 Punkt startowy
Rozbudowa struktury
Głównym wyzwaniem było efektywne tworzenie stron lokalnych i ich integracja ze strukturą strony.
Współpracując z klientem, opracowaliśmy efektywne podejście do tworzenia takich stron, optymalizując wykorzystanie zasobów IT. Dzięki bliskiej współpracy udało się stworzyć rozwiązanie umożliwiające tworzenie stron gotowych do optymalizacji SEO.
Zespół UX klienta zaprojektował przyjazny dla użytkownika layout wspierający konwersje. Jasno określone kryteria akceptacji (DoR) zapewniły płynną komunikację między SEO, klientem i zespołem deweloperskim.
W rezultacie udało się utworzyć i zintegrować prawie 190 lokalnych stron. Osiągnięto trzy główne cele projektu:
- Lepsza widoczność – łatwy dostęp do stron lokalnych dla robotów Google, zwiększając widoczność organiczną
- Skalowalność – umożliwienie przyszłej rozbudowy, np. targetowanie konkretnych dzielnic miasta
- Wydajność i UX – lekkie, szybkie strony wspierające doświadczenie użytkownika i konwersje, w pełni zintegrowane z istniejącym layoutem
02 Kolejny krok
Tworzenie przekonującej, zoptymalizowanej treści
Drugim wyzwaniem było stworzenie treści zgodnej z tonem marki NTFY, balansującej między komunikacją sprzedażową a SEO. Nasze doświadczenie pokazuje, że synergia między sprzedażą a SEO jest kluczowa.
Jak podeszliśmy do wyzwania
Optymalizacja meta danych
Stworzyliśmy atrakcyjne tytuły i meta opisy, które dokładnie odzwierciedlają treść każdej lokalnej strony, zawierając odpowiednie słowa kluczowe i zachęcając do kliknięcia.
Tworzenie treści o konkretnym celu
Zespół contentowy NTFY opracował angażujące i informacyjne treści, które prezentują ofertę oraz zawierają strategiczne CTA wspierające konwersję.
Integracja słów kluczowych i semantyka
Wykorzystaliśmy narzędzia AI do naturalnej i skutecznej gęstości słów kluczowych, zwiększając widoczność w wyszukiwarkach bez pogorszenia czytelności. Dodatkowo użyliśmy analizy semantycznej i rozpoznawania encji, aby wzbogacić treści o kontekstowe frazy, zwiększając autorytet w oczach wyszukiwarek.
Podejście user‑first
Treści tworzone były z myślą o użytkowniku – informacyjne, angażujące i użyteczne, odpowiadające na pytania i problemy potencjalnych klientów.
Łącząc podejście oparte na danych z dogłębnym zrozumieniem marki NTFY oraz jej grupy docelowej, stworzyliśmy treści, które były jednocześnie przekonujące i zoptymalizowane pod SEO. Dzięki temu skutecznie zwiększyliśmy ruch organiczny oraz wsparliśmy realizację celów konwersyjnych.
Rozumiejąc, że decyzja o wyborze cateringu dietetycznego często wymaga czasu i dokładnego rozważenia, wyszliśmy poza etap samego pozyskania użytkownika.
Opracowaliśmy kompleksową strategię contentową, której celem było dostarczanie wartościowych informacji oraz budowanie zaufania na różnych etapach procesu decyzyjnego. W jej ramach tworzyliśmy angażujące artykuły blogowe, praktyczne poradniki oraz inne materiały odpowiadające na najczęstsze potrzeby i pytania użytkowników, pozycjonując NTFY jako wiarygodnego doradcę w obszarze cateringu dietetycznego.
03 Weryfikacja
Mierzenie efektów działań
Wdrożyliśmy kompleksowe KPI powiązane z celami biznesowymi, nie ograniczając się do prostych metryk ruchu.
Wzrost ruchu organicznego
Monitorowaliśmy ruch organiczny zarówno na głównej stronie, jak i na nowych stronach lokalnych, używając Google Analytics i Search Console. Dobrze zorganizowana struktura ułatwiła analizę danych.
Liczba kliknięć niezwiązanych z marką: +94,5% w 6-miesięcznym porównaniu rok do roku
Liczba wyświetleń niezwiązanych z marką: +136% w tym samym okresie
Usługi
Obszary, w których wspieramy naszych klientów
-
Migracja stron
Uruchom nową wersję strony bez utraty widoczności i przychodów
-
Pozycjonowanie w AI
Rozwijaj widoczność w platformach AI wzmocnij swoją pozycję wśród konkurencji.
-
Kampanie Google Ads
Zepnij swoje kampanie płatne z realnymi wynikami biznesowymi – marżą, CAC, LTV i wzrostem.
-
Content marketing
Buduj topical authority dzięki strategiom contentowym opartym na analizie słów kluczowych i intencji użytkowników.
-
SXO
Zoptymalizuj ścieżkę użytkownika – od zapytania aż po zakup. Łączymy SEO, UX i CRO, aby maksymalizować przychody.
-
Szkolenia SEO i AI
Zbuduj wiedzę, która pozwoli samodzielnie rozumieć, oceniać i współtworzyć strategię SEO w erze AI.
(06) Wyniki
Pozycje słów kluczowych
#1 position
Dieta pudełkowa Kraków
#1 position
Catering dietetyczny Poznań
#3 position
Dieta pudełkowa Warszawa
#3 position
Dieta pudełkowa Bytom
Konwersje
Śledziliśmy konwersje – formularze kontaktowe, połączenia telefoniczne i zamówienia online, aby mierzyć bezpośredni wpływ SEO na wyniki NTFY.
Przychody z lokalnych stron wzrosły o około 9% w 6-miesięcznym porównaniu rok do roku.
(06) Więcej wyników
Zaangażowanie użytkowników
Analiza wskaźników takich jak współczynnik odrzuceń, czas na stronie i liczba podstron na sesję pozwoliła zidentyfikować obszary do dalszej optymalizacji.
Świadomość marki
Monitorowaliśmy liczbę wyszukiwań brandowych, aby ocenić wpływ strategii SEO na rozpoznawalność marki.
Dywersyfikacja ruchu
Rok temu ruch organiczny NTFY był w 85% uzależniony od wyszukiwań brandowych. Obecnie 75% ruchu pochodzi z niebrandowych zapytań, co daje bardziej zrównoważony profil ruchu, pozwalający skalować biznes i docierać do nowych segmentów rynku.
Po sześciu miesiącach wdrożenia strategii wyniki były bardzo satysfakcjonujące. Czy to szczyt możliwości? Zdecydowanie nie – przed nami jeszcze budowa autorytetu strony.
KONTAKT
Zwiększ przychody z lokalnych stron
Wybierz kompleksowe podejście do budowania widoczności i wzrostów biznesowych
Skontaktuj się z nami
Chcesz zdominować rynek lokalny? Zróbmy to razem.
