Jak indeksowanie stron w GSC pomogło HEGO’s Milano osiągnąć 443 % wzrost fraz w TOP 3

Nasza analiza wykazała poważne problemy związane z duplikacją adresów URL i treści, co negatywnie wpływało na widoczność serwisu w wyszukiwarkach.

W ramach współpracy z marką HEGO’S, znaną marką obuwia działającą na rynku polskim od 2003 r., przeprowadziliśmy szczegółowy audyt witryny hegos.eu. Analiza wykazała poważne problemy związane z duplikacją adresów URL oraz treści, co negatywnie wpływało na widoczność strony w wynikach wyszukiwania. 

W odpowiedzi na to priorytetowo potraktowaliśmy blokowanie dostępu Googlebot do stron o niskiej wartości oraz zarządzanie crawl budgetem. Jednocześnie skupiliśmy się na zwiększeniu ruchu organicznego oraz optymalizacji użyteczności witryny, aby maksymalnie zwiększyć jej potencjał i ułatwić indeksowanie zarówno robotom wyszukiwarek, jak i użytkownikom.

Pierwsze działania obejmowały szczegółową analizę indeksowania, która wykryła błędy związane z powtarzającymi się filtrami produktów spowodowane złożoną strukturą serwisu. Ze względu na konstrukcję strony i niepełną dokumentację techniczną, konieczna była ścisła współpraca z deweloperami oraz zastosowanie rozwiązań opartych na:

• PHP
• JavaScript
• regułach .htaccess i wyrażeniach regularnych (regular expressions).

Problemy te znacząco wpływały na dwa kluczowe obszary:

• Strona zwracała kod odpowiedzi 200 dla dowolnej subdomeny (np. shop.hegos.eu, ww.hegos.eu, abc.hegos.eu), co powodowało powstawanie nieograniczonej liczby duplikatów w całej strukturze serwisu.
• Błędy związane z indeksowanymi filtrami w kategoriach, gdzie adresy z parametrami prezentowane były jako zwykłe linki <a href> w strukturze strony.

W efekcie tych wyzwań w Google Search Console pojawiło się aż 2 miliony powiadomień o problemach z indeksowaniem.

Szczegóły projektu

Kompletny plan uzyskania większej widoczności

Wdrożone rozwiązania optymalizacyjne dla serwisu hegos.eu obejmowały kilka kluczowych działań mających na celu poprawę zarządzania, struktury i funkcjonalności witryny. Poniżej szczegóły zmian:

Podział i reorganizacja kategorii – kategorie podzielono na podkategorie, reorganizując strukturę w zgodzie z intencją użytkownika, co ułatwiło wyszukiwanie informacji i produktów.

Ograniczenie możliwości tworzenia nowych subdomen – poprzez poprawę konfiguracji serwera zmniejszono ryzyko generowania niekontrolowanych subdomen, co wzmocniło kontrolę nad strukturą URL.

Przekierowania subdomen do domeny głównej – wdrożono odpowiednie przekierowania, aby wszystkie znane subdomeny kierowały do głównej domeny hegos.eu, co ułatwiło spójne identyfikowanie marki i spójność adresów.

Ukrywanie indeksowanych filtrów – zmieniono elementy HTML z <a href> na <button> oraz zastosowano funkcję JavaScript location.href w zdarzeniu onclick, co skutecznie ukryło indeksowane filtry i poprawiło kontrolę nad indeksowaniem przez wyszukiwarki.

Optymalizacja struktury sitemap – usprawniono strukturę plików sitemap, ograniczając ją do adresów kanonicznych i dzieląc sitemap na trzy części: blog, kategorie i produkty – każda o maksymalnie 50 000 URL. Wszystkie sitemap umieszczono w indeksie sitemap zgodnie z wytycznymi Google.

Ulepszenie metadanych – zoptymalizowano meta title i meta description zgodnie z aktualnymi standardami oraz pod kątem odpowiednich słów kluczowych.

Dodanie unikalnych treści – wprowadzono treści unikatowe, co pozytywnie wpłynęło na indeksowanie i atrakcyjność witryny.

Udoskonalenie generowania nawigacji okruszkowej (breadcrumbs) – poprawa przyczyniła się do lepszej nawigacji wewnętrznej.

Usunięcie pustych kategorii – usunięto niepotrzebne elementy z bocznych pasków oraz menu głównego, co ułatwiło poruszanie się użytkownikom.

Innowacyjne strategie

Innowacyjny plan działania, efektywna współpraca między zespołami technicznymi i treściowymi oraz ścisła koordynacja z marką doprowadziły do znaczącego wzrostu indeksowania stron. Skuteczne wykluczenie nieistotnych stron z indeksowania przez Googlebota wpłynęło pozytywnie na ocenę serwisu przez Google, poprawiając jego pozycje w wynikach wyszukiwania. Poprawiona nawigacja strony zwiększyła również zaangażowanie i satysfakcję użytkowników.

Według danych z narzędzia Senuto wzrost pozycji dla wybranych fraz wyglądał następująco:

• fitzsimmons native – pozycja 2 (ok. 2400 wyszukiwań miesięcznie)
• havaianas klapki – pozycja 2 (ok. 1900 wyszukiwań miesięcznie)
• melissa buty – pozycja 2 (ok. 6600 wyszukiwań miesięcznie)
• ugg mini – pozycja 7 (ok. 6600 wyszukiwań miesięcznie)

Te wyniki są dowodem na to, jak skoncentrowana praca oraz holistyczne podejście do problemu mogą przełożyć się na znaczący wzrost widoczności i pozycji w wynikach wyszukiwania, nawet przy dużych wyzwaniach technicznych.