Od zera do 227 fraz w TOP10: case study JW Construction
Przed styczniem 2026 serwis jwc.pl nie publikował treści poradnikowych dla osób kupujących mieszkanie – tylko aktualności firmowe. W ciągu dziewięciu miesięcy blog zbudowany na klastrach tematycznych zaczął odpowiadać za 84% nowych fraz serwisu w TOP 10 i stał się głównym źródłem cytowań domeny w AI Overviews.
(01) O projekcie
O kliencie
J.W. Construction to jeden z większych deweloperów mieszkaniowych w Polsce, działający m.in. w Warszawie, Trójmieście, Krakowie, Poznaniu i Szczecinie. Współpracę rozpoczęliśmy w styczniu 2026 od zbudowania strategii contentowej dla serwisu jwc.pl – z myślą o osobach na wczesnym etapie procesu zakupu mieszkania, szukających odpowiedzi na pytania formalne, finansowe i praktyczne.
Detale
Branża
Deweloperska / Nieruchomości
Rynek
Polska
Usługi
SEO + Content marketing
(02) Wyzwania
Stan widoczności przed rozpoczęciem współpracy
Serwis jwc.pl startował bez żadnego zaplecza treści poradnikowych. Publikowane wpisy miały charakter aktualności firmowych i nie generowały ruchu organicznego. W styczniu 2026 (dane Senuto) domena była widoczna na 153 frazy w TOP3 i 314 frazy w TOP10 – w całości dzięki stronom ofertowym i firmowym, nie treściom edukacyjnym. Domena nie pojawiała się też w AI Overviews w kontekście fraz poradnikowych.
(03) Plan działania
Priorytetyzacja fraz pod kątem TOP10
Cel
Zbudować widoczność organiczną jwc.pl w obszarze treści poradnikowych dla kupujących mieszkanie, publikując systematycznie artykuły dobrane na podstawie realnej szansy na szybkie wejście do TOP10.
Działania
- Analiza konkurencji w organicznych wynikach wyszukiwania dla zapytań poradnikowych
- Audyt obecności tych zapytań w AI Overviews
- Ocena wolumenów wyszukiwań w głównych obszarach tematycznych branży deweloperskiej
- Priorytetyzacja fraz o wysokim wolumenie i poziomie trudności pozwalającym na szybkie wejście do TOP10
- Zaplanowanie systematycznego przyrostu artykułów, pogrupowanych w klastry tematyczne – od formalności zakupowych, przez koszty i umowy, po odbiory i wykończenie mieszkań
(04) Optymalizacja
Harmonogram wdrożenia: pięć etapów
Krok 1: Audyt punktu wyjścia i konkurencji
Sprawdziliśmy, jak w wynikach wyszukiwania radzą sobie konkurenci publikujący treści poradnikowe, oraz które zapytania z obszaru zakupu mieszkania mają już swoją reprezentację w AI Overviews.
Krok 2: Priorytetyzacja tematów
Na podstawie wolumenów wyszukiwań i poziomu trudności wybraliśmy tematy dające realną szansę na szybkie wejście do TOP10 – tak, aby pierwsze opublikowane artykuły od razu budowały autorytet tematyczny domeny i ułatwiały rankowanie kolejnych treści.
Krok 3: Budowa klastrów tematycznych
Artykuły grupowaliśmy w klastry wokół jednego tematu nadrzędnego. Przykładem jest klaster „Kupno mieszkania od dewelopera”, zbudowany wokół pillar page Kim jest deweloper i czym się zajmuje? Poznaj jego rolę, zadania i obowiązki oraz siedmiu artykułów uzupełniających, m.in.:
- Kupno mieszkania od dewelopera krok po kroku – na co zwrócić uwagę?
- Kupujesz mieszkanie? Sprawdź, jak zweryfikować dewelopera w KRS
- Na co zwrócić uwagę przy odbiorze mieszkania od dewelopera? Kompletny przewodnik
- Czy kupno mieszkania od dewelopera trzeba zgłosić do urzędu skarbowego? Wyjaśniamy
Krok 4: Linkowanie wewnętrzne w obrębie klastra
Artykuły w ramach jednego klastra połączyliśmy linkowaniem wewnętrznym. Pillar page pełni rolę huba – zbiera ruch z ogólnych zapytań i przekierowuje go do bardziej szczegółowych treści w tym samym temacie.
Krok 5: Systematyczna publikacja
Od marca do września 2026 opublikowaliśmy 46 artykułów blogowych zgodnie z przyjętym harmonogramem i strukturą klastrów.
(05) Rezultaty
Dane z trzech źródeł: GSC, Senuto, Semrush
Ruch organiczny na blogu
Pierwsze efekty pojawiły się już w marcu 2026, wraz z publikacją pierwszych artykułów. Dane z Google Search Console (filtr: wyłącznie adresy blogowe):
| Miesiąc | Kliknięcia | Wyświetlenia |
| Marzec 2026 | 244 | 17 tys. |
| Kwiecień 2026 | 426 | 54 tys. |
| Maj 2026 | 1 117 | 80 tys. |
| Czerwiec 2026 | 1 229 | 82 tys. |
| Lipiec 2026 | 1 746 | 143 tys. |
| Sierpień 2026 | 1 706 | 160 tys. |
Łącznie w okresie luty–wrzesień 2026 blog wygenerował 7,24 tys. kliknięć i 613 tys. wyświetleń. W sierpniu blog notował 7 razy więcej kliknięć i ponad 9 razy więcej wyświetleń niż w marcu.
Widoczność organiczna całego serwisu
W okresie 01.01–16.09.2026 (dane Senuto) widoczność jwc.pl w wynikach wyszukiwania wzrosła:
- TOP3: 153 → 211 fraz (+58, wzrost o 38%)
- TOP10: 314 → 583 frazy (+269, wzrost o 86%)
Blog, który przed rozpoczęciem współpracy nie istniał, odpowiada za większość tego przyrostu: 35 fraz w TOP3 i 227 fraz w TOP10 pochodzi bezpośrednio z treści poradnikowych – to 60% przyrostu w TOP3 i 84% przyrostu w TOP10 całego serwisu. Opublikowane treści poradnikowe wyświetlają się łącznie na 1 154 frazy w wynikach wyszukiwania Google.
Widoczność w AI Overviews
Blog stał się też głównym źródłem cytowań domeny w AI Overviews. Domena była cytowana 170 razy, z czego 56% cytowań pochodziło z artykułów blogowych, przy średniej pozycji 4,18 w skali 1–15. Liczba fraz z obecnością jwc.pl w AI Overviews wzrosła z 8 w marcu do 96 we wrześniu (dane Semrush).
Trzy artykuły blogowe z największą liczbą cytowań w AIO:
| Artykuł | Cytowania AIO |
| Ile kosztuje wykończenie mieszkania pod klucz w 2026 r.? | 15 |
| Służebność mieszkaniowa – na czym polega i jakie daje prawa? | 11 |
| Umowa rezerwacyjna mieszkania – co to jest i na co zwrócić uwagę? | 7 |
W ciągu sześciu miesięcy od startu publikacji blog stał się głównym motorem wzrostu widoczności organicznej serwisu jwc.pl, odpowiadając za 84% nowych fraz w TOP10. Ten sam content zaczął też dominować jako źródło cytowań domeny w AI Overviews – formacie, w którym obecność buduje się przede wszystkim jakością i kompleksowością odpowiedzi na pytania użytkowników.
