Wojas.pl: 67 % wzrostu sprzedaży z ruchu organicznego w sklepie internetowym

Dzięki wdrożeniu strategii SEO i contentu opartego na danych pomogliśmy marce Wojas zwiększyć sprzedaż w sklepie internetowym z ruchu organicznego o 67%, jednocześnie wzmacniając jej ogólną widoczność i efektywność online.

(01) o projekcie

Wojas S.A. to firma rodzinna z ponad 30-letnią historią.

Obecnie jest jednym z największych producentów obuwia w Polsce. Posiada sieć 180 sklepów w czterech krajach, ale jednocześnie wzmacnia pozycję swoich sklepów internetowych na kilku rynkach w Europie.

Z aż 55 % konsumentów kupujących obuwie online przynajmniej raz w roku, kategoria ta zajmuje w Polsce drugie miejsce pod względem popularności, tuż za odzieżą [Gemius 2019]. Kanał online staje się jednym z najbardziej konkurencyjnych obszarów dla marek z branży obuwniczej.

kontekst

Branża

Fashion

Rynek

Polska

Czas

Współpraca długoterminowa

Typ projektu

Stała obsługa

Usługi

SEO

(02) wyzwania

Jak wyróżnić się w wynikach wyszukiwania Google?

Dzięki wsparciu zespołu Insightland, Wojas S.A. umacniania swoją pozycję w e-commerce od kwietnia 2019 r.

01. Zwiększenie liczby zakupów w kanale online.

02. Zwiększenie współczynników konwersji z ruchu organicznego.

03. Optymalizacja strony i zwiększenie widoczności w wynikach wyszukiwania dla fraz o największym potencjale.

(03) Działania seo

Optymalizacja w 3 krokach

1. Audyt i analiza

Etap trwał około 3 tygodni i pozwolił określić pozycję strony w wyszukiwarkach oraz jej potencjał do osiągania wysokich pozycji. Zanalizowaliśmy strukturę serwisu wojas.pl, źródła ruchu oraz słowa kluczowe generujące ruch.

2. Optymalizacja treści i techniczna

Działania obejmowały przygotowanie nowej struktury treści z odpowiednio dobranymi frazami kluczowymi oraz ujawnienie i usunięcie problematycznych obszarów technicznych w kontekście SEO w obrębie witryny Wojas.pl.

3. Kampania link building

W kolejnych miesiącach zespół systematycznie pracował nad budowaniem różnorodnego i wartościowego profilu linków dla domeny, pozyskując linki pozycjonujące z różnych źródeł.

„Skupiamy się na rozwoju kanału online, który już stanowi ponad 30 % naszej sprzedaży detalicznej. Potrzebowaliśmy agencji SEO, która rozumie nasze potrzeby i specyfikę bardzo konkurencyjnego rynku. Pierwsze wyniki audytu technicznego dostarczyły wiele cennych wskazówek. Kolejne miesiące przekonały nas, że wybraliśmy właściwego partnera. Kluczowe wskaźniki e-commerce – współczynniki konwersji i liczba transakcji – odnotowały znaczący wzrost. Nasza pozycja na polskim rynku e-commerce umacnia się, dlatego rozszerzyliśmy współpracę z Insightland o dwa nowe rynki: Czechy i Słowację.”

Michał Wojas

E-commerce Manager, WOJAS S.A.

(04) WYNIKI

Zwiększenie liczby zakupów w kanale online:
67 % (Q2 2019 vs. Q2 2020)
Wzrost współczynników konwersji: 48 % (Q2 2019 vs. Q2 2020)
Konwersja definiowana jest jako procent sesji, w których dokonano transakcji.
Wzrost widoczności w wynikach wyszukiwania dla fraz o największym potencjale:
Po wdrożeniu działań optymalizacyjnych oraz odpowiedniej strategii budowy profilu linków dla domeny, na dzień 1 września serwis rankował na 34 327 fraz kluczowych, w tym:
- TOP 3 – 3 985 fraz (wzrost o 23 %)
- TOP 10 – 2 885 fraz (wzrost o 40 %)
- TOP 11–100 – 27 357 fraz (wzrost o 25 %)