Mise à jour des tendances saisonnières pour l'été 2020
L'été, et donc la période des vacances, pose de nombreux défis au secteur du commerce électronique. Pour certains, c'est la période la plus propice aux ventes, pour d'autres, c'est la période creuse. Pour tirer le meilleur parti des mois à venir, il convient d'étudier les tendances de recherche des utilisateurs afin de mieux planifier le contenu de notre site et d'optimiser la boutique en ligne pour les expressions clés les plus populaires de la saison.
Contenu
Tendances actuelles
En juin, nous pouvons nous préparer aux soldes d'été, par exemple pour les vêtements, ce qui, pour de nombreux magasins en ligne, est une excellente occasion d'écouler les collections en stock. Alors qu'il fait de plus en plus chaud, de nombreux consommateurs cherchent à acheter des piscines de jardin et d'autres accessoires aquatiques pour assurer leur propre confort et leur rafraîchissement pendant les chaudes journées d'été. Les magasins proposant des équipements aquatiques peuvent déjà constater un intérêt accru pour leur gamme de produits en juin, qui se poursuivra au cours des deux prochains mois.
Les librairies en ligne devraient également étendre leurs efforts promotionnels aux livres d'été, que les lecteurs recherchent déjà en ligne au mois de juin.
Vérifions les tendances saisonnières en chiffres
Ventes d'été (volume de recherche - 18 100)
Piscines hors sol (volume de recherche - 550 000)
Piscine pour enfants (volume de recherche - 246 000)
Kayaks à vendre (volume de recherche - 165 000)
Livres d'été (volume de recherche - 4400)
Quelles sont les tendances à venir ? Tendances saisonnières de l'été 2020
Dans les deux, voire trois mois à venir, les secteurs du commerce électronique proposant des produits typiques de l'été et des vacances connaîtront un véritable boom des ventes. Il convient de rappeler que la concurrence ne dort pas et que les propriétaires de boutiques en ligne qui se préparent à l'avance pour la saison seront les plus gagnants.
Le mois de juin est donc le dernier moment pour examiner les tendances à venir dans notre catégorie et optimiser le magasin pour les expressions clés populaires de la période des fêtes de fin d'année. Au cours des deux prochains mois, surtout si l'été s'avère extrêmement chaud, des catégories de produits telles que les vêtements d'été, les climatiseurs, les accessoires scolaires (c'est-à-dire la préparation de la rentrée des classes) ou l'équipement de bicyclette gagneront en popularité.
Tenue d'été (volume de recherche - 1 600)
Climatiseur (volume de recherche - 1 200 000)
Fournitures scolaires (volume de recherche - 368 000)
Magasin de vélos (volume de recherche - 550 000)
Quels sont les conseils de pro pour la saison estivale 2020 ?
- Tout d'abord, il est utile de préparer votre boutique en termes de contenu pertinent lié à la saison estivale, afin que vos produits soient plus faciles à trouver pour les utilisateurs. L'optimisation des métadonnées, des descriptions de catégories ou de produits pour les expressions liées à l'été est un bon moyen d'accroître la visibilité de la boutique dans les résultats organiques de la saison.
- Si vous disposez d'un blog ou d'une section guide dans votre magasin, préparez un recueil de connaissances sur les produits d'été à l'intention de vos clients.
Partagez des conseils sur le choix de la bonne taille, le modèle de produit ou l'adaptation du vêtement à la forme de la silhouette. Si vous proposez des produits spécialisés, tels que des équipements aquatiques ou sportifs, publiez des articles qui répondent aux questions fréquemment posées par les clients. N'oubliez pas d'indiquer les produits qui accompagnent vos recommandations. - Utiliser le pouvoir de mots-clés conversationnels et les ajouter au contenu de la section du blog.
Par exemple, au lieu d'utiliser l'en-tête "Piscine hors sol dans notre boutique en ligne", utilisez la phrase "Où acheter une piscine hors sol ?" et répondez à cette question en pointant vers votre boutique. De cette façon, vous augmentez les chances que votre magasin apparaisse dans la liste des recherche vocale les résultats. - Préparez votre serveur à l'augmentation du trafic pendant la saison estivale. Vous éviterez ainsi que les utilisateurs ne soient pas en mesure de visualiser des éléments de la page pendant la période où vos produits suscitent le plus d'intérêt.
- Surveillez la position des expressions clés liées à l'offre estivale. Si vous constatez des baisses ou que les positions actuelles sont inférieures au top 10, ce qui ne génère pas de trafic organique vers le site, examinez les aspects techniques du magasin qui peuvent avoir une incidence négative sur la position du magasin dans les résultats de recherche. Vous pouvez également envisager de mettre en œuvre des activités hors site, telles que la création de liens.
Et si l'été est une saison morte pour votre magasin ?
Bien entendu, tous les sites de commerce électronique ne connaîtront pas une augmentation de leur trafic en été - cela dépend étroitement du type de gamme de produits. Si votre boutique ne génère pratiquement pas de ventes en été, mais qu'elle en génère à Noël ou au début des mois froids, profitez-en pour vous préparer à la "saison des ventes". Rappelez-vous qu'il faut généralement entre 2 et 4, voire 6 mois, pour voir les effets des efforts de référencement, donc si vous commencez à mettre en œuvre certaines solutions maintenant, vous pouvez vous attendre à ce qu'elles donnent des résultats en décembre.
- Créez une section dédiée à votre offre de Noël dans votre magasin. Il peut s'agir d'une page de renvoi distincte dans le domaine du magasin ou d'une catégorie existante du magasin que vous optimiserez pour les expressions de Noël, par exemple "Cadeaux de Noël", "Chaussures d'hiver", etc.
- Préparez des guides de cadeaux ou des manuels de style en rapport avec vos gammes de produits. Renforcez-les en créant des liens internes dans votre magasin et commencez à les promouvoir par des activités externes, par exemple la création de liens. Vous augmenterez ainsi les chances que, vers le mois de novembre, lorsque les utilisateurs commencent à rechercher des sujets spécifiques sur l'internet, vos guides occupent les premières places dans les résultats de recherche.
Saviez-vous que Google a annoncé la mise en œuvre d'une très grande et importante mise à jour appelée Google Page Experience Update en 2021 ? Profitez donc de la morte saison pour vous y préparer. Dans l'article de notre blog, vous trouverez quelques conseils sur ce à quoi il faut prêter attention : https://insightland.org/2020/06/05/user-experience-in-seo/
Profitez de l'été pour augmenter le trafic sur votre site
Que votre gamme de produits soit très populaire en été ou non, c'est le moment idéal pour travailler à l'augmentation du nombre de visites sur votre site de commerce électronique. Les conseils que j'ai partagés avec vous constituent un excellent point de départ. Si vous souhaitez exploiter encore mieux les mois à venir, je me ferai un plaisir de vous faire profiter de mon expérience. Tant en termes de améliorations techniques affecter la position du magasin dans les moteurs de recherche, et des stratégies de contenu perspicaces qui vous aideront à vous démarquer de la concurrence. Nous vous souhaitons une excellente saison estivale !
