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Attribution
En utilisant des méthodes analytiques de pointe, nous pouvons déterminer avec précision quelles sources contribuent au succès (entendu comme une transaction) tout au long du parcours du client et dans quelle mesure. Cela permet à nos clients de prendre des décisions rationnelles avec le moins de risque d'erreur possible en ce qui concerne l'inclusion/l'exclusion/la modification de canaux ou de campagnes spécifiques. Ils prennent des décisions basées sur le ROAS réel ou le CPS moyen.
Le processus d'analyse d'attribution comprend
- l'étiquetage correct des interactions avec l'utilisateur
- le marquage correct des activités publicitaires
- le transfert de données vers BigQuery
- la détermination des parcours clients convergents
- l'attribution de poids aux sources qui ont contribué à la transaction
- la détermination des parcours clients non convertibles
Principaux avantages de l'analyse d'attribution :
- vous pouvez construire un entonnoir de vente viable
- vous pouvez identifier les sources de trafic intéressantes qui génèrent des transactions
- vous pouvez sélectionner avec précision les canaux de communication optimisant l'efficacité des budgets publicitaires ou trouver la réponse à la question de savoir dans quels médias il vaut la peine d'investir