Jak stworzyć wartościowe drzewo kategorii na stronie internetowej

Na niemal każdej stronie znajdziemy menu z kategoriami, które pomagają użytkownikowi sprawnie poruszać się po witrynie. Korzystają z niego jednak nie tylko użytkownicy, ale też roboty wyszukiwarek.

W tym artykule prezentujemy, jak zaprojektować strukturę kategorii w e-commerce tak, żeby realnie wspierała widoczność w wyszukiwarkach i sprzyjała potrzebom użytkowników.

Zanim zaczniesz tworzyć wartościowe drzewo kategorii

Podział na kategorie jest jednym z kluczowych aspektów każdego sklepu internetowego z punktu widzenia SEO. Powinien być dobrze przemyślany od samego początku.

Większość osób, które zamierzają stworzyć własny sklep internetowy, skupia się w dużej mierze na wyglądzie strony, kopiując elementy, takie jak menu, z podobnych stron lub wykorzystując kategorie, które obecnie stosuje konkurencja. Niestety, takie rozwiązanie rzadko okazuje się właściwe. Najczęściej ma to jednak negatywne konsekwencje.

Puste kategorie

Może się okazać, że w naszym asortymencie nie znajdą się produkty, które ma konkurencja. W konsekwencji spowoduje to powstanie kategorii o niskiej jakości, zarówno z punktu widzenia SEO, jak i potencjalnych klientów.

Kategorie niezgodne z grupą docelową

Problem ten może pojawić się, gdy nasz asortyment jest skierowany do innej grupy wiekowej lub obejmuje nieco inny zakres produktów. Na przykład, gdy prowadzimy sklep, który sprzedaje produkty podzielone na kategorie dla dzieci, dorosłych i seniorów, podczas gdy nasze produkty nie mogą być identyfikowane na podstawie tych cech. W tej sytuacji nie będziemy w stanie rozsądnie podzielić asortymentu na odpowiednie kategorie.

Kategorie o zbyt dużej głębokości

Może to mieć miejsce, gdy używamy bardzo rozbudowanego drzewa kategorii i podkategorii, ale nasz asortyment jest znacznie mniejszy lub mniej zróżnicowany. Spowoduje to sztuczne rozbicie produktów na kategorie, które z powodzeniem mogłyby zostać umieszczone w jednej, szerszej, ale lepiej dopasowanej kategorii.

Niedopasowanie menu do wielkości asortymentu

Ten dość skrajny przypadek może wystąpić pod wpływem kategorii w innym sklepie, które mogą nie do końca pokrywać się z naszą działalnością. Na przykład, jeśli inspirujemy się kategoriami z dużej platformy sprzedażowej skupiającej różnych producentów i sprzedawców, a nasz sklep będzie oferował produkty tylko jednego producenta.

Niedopasowanie drzewa kategorii do branży

To kolejna skrajność, ale może się pojawić, gdy inspirujemy się wyłącznie wyglądem menu i pobieżnie przeglądamy produkty. Na przykład inspiruje nas drzewo kategorii markowego sklepu z eleganckimi butami, ubraniami i akcesoriami, zawierające rozbudowane podkategorie uwzględniające rodzaj materiału. Tymczasem nasz sklep oferuje wyłącznie eleganckie akcesoria wykonane ze skóry, więc podział na materiały nie będzie dla nas w ogóle przydatny.

Oczywiście nie oznacza to, że nie należy zwracać uwagi na to, jak inni prezentują swoje produkty w menu. Wręcz przeciwnie! Uprość to zadanie, ale zrób to mądrze, zawsze mając na uwadze swój asortyment, branżę i potrzeby użytkowników.

Przygotowanie wartościowego drzewa kategorii

Kategorie w menu dzielą sklep na konkretne sekcje. Dzięki temu klientowi (i robotowi wyszukiwania) znacznie łatwiej jest zrozumieć strukturę sklepu. To właśnie kategorie mają prowadzić klienta niczym sekcje i półki w sklepie papierniczym oraz prezentować produkty zgodnie z ich nazwą i przeznaczeniem.

Schemat wartościowego drzewa kategorii

Planując wartościowe drzewo kategorii w sklepie internetowym, przyjrzyj się wszystkim produktom, które się w nim pojawią, i spróbuj samodzielnie podzielić je na logiczne sekcje, kierując się poniższym schematem.

Pierwszy poziom drzewa kategorii

Pierwszy poziom kategorii, czyli ten widoczny na pierwszy rzut oka w menu, jest przeznaczony dla najważniejszych i najpopularniejszych kategorii. Jeśli masz bardzo zróżnicowany asortyment, na tym poziomie możesz umieścić płeć, wiek lub inne ogólne cechy. W przypadku sklepów odzieżowych będą one podzielone według płci – dzieci, mężczyźni, kobiety, a następnie według rodzaju odzieży – spódnice, sukienki, spodnie, koszule, swetry itp.

Jeśli chodzi o sklep internetowy z wyposażeniem wnętrz, możemy podzielić go według rodzaju pomieszczenia, np. łazienka, kuchnia, sypialnia, salon itp. Jeśli jednak asortyment sklepu jest wąski, na pierwszym poziomie umieścimy kategorie zawierające różne rodzaje produktów. Jeśli na przykład projektujemy sklep internetowy z biżuterią srebrną, możemy dodać tutaj następujące kategorie: kolczyki, pierścionki, naszyjniki, zestawy.

Drugi poziom drzewa kategorii

Drugi poziom jest zarezerwowany na dalszy podział kategorii ogólnej. Może on być interesujący dla konkretnej grupy docelowej. Zalecamy dalszy podział, tj. poziom 3 i niższe, tylko wtedy, gdy asortyment produktów jest wystarczająco duży, aby przynosić korzyści w zakresie konwersji sprzedaży. Może to mieć sens w przypadku sklepu internetowego z bardzo zróżnicowanym asortymentem, gdzie na przykład zaczynamy od podziału na KOBIETY – MĘŻCZYŹNI – DZIECI, a następnie przechodzimy do wyboru rodzaju odzieży – BUTY – TORBY – AKCESORIA – PIELĘGNACJA – DODATKI, a potem do poszczególnych rodzajów butów, torebek itp.

Tak może to wyglądać na przykładzie e-commerce, z którym współpracujemy:

Kiedy już zdecydujesz o podziale na kategorie i ich głębokości na swojej stronie, czas na dalszą pracę, bezpośrednio związaną z optymalizacją struktury drzewa kategorii pod kątem SEO.

Jak zoptymalizować kategorie w e-commerce dla robotów wyszukiwarek

Po ustaleniu wyglądu drzewa kategorii i podkategorii, kolejnym krokiem jest jego optymalizacja pod kątem SEO. Dzięki temu roboty wyszukiwarek będą je prawidłowo indeksować. W rezultacie będziemy mogli zwiększyć widoczność naszego sklepu internetowego w wynikach organicznych. Poniżej opiszę 7 wskazówek, które pomogą w generowaniu ruchu organicznego do Twojego sklepu internetowego.

1. Optymalizacja pod kątem słów kluczowych

Jest to absolutna podstawa, jeśli chcesz budować widoczność w SEO. Przygotuj kilka fraz, które dokładnie odzwierciedlają treść każdej kategorii i podkategorii. Najbardziej konkurencyjne frazy ogólne zarezerwuj dla kategorii najwyższego poziomu. Pamiętaj, aby wybrać również frazy z długiego ogona. Najlepiej byłoby umieścić silną frazę kluczową w nazwie kategorii lub podkategorii. Frazy kluczowe należy również umieścić w metaopisie, nagłówkach, opisach kategorii i podkategorii na samej stronie internetowej, a także w adresie URL.

Unikaj:

• Kanibalizacji słów kluczowych – upewnij się, że fraza kluczowa pojawia się tylko w wybranej kategorii i podkategorii. Jeśli użyjesz jej dla kilku podkategorii, roboty wyszukiwarek będą miały problem z podjęciem decyzji, którą podstronę wyświetlić w wynikach wyszukiwania jako odpowiednią dla danego zapytania. Może to zatem wpłynąć na pozycję strony internetowej.
• Sztucznego upychania słów kluczowych w celu wpłynięcia na pozycję w wynikach wyszukiwania, co może skutkować nałożeniem kary przez wyszukiwarkę. Używaj fraz w naturalny sposób, zachowując poprawną gramatykę i ortografię.

2. Opis kategorii

Istnieje wiele poglądów dotyczących tworzenia opisów kategorii. Niektórzy uważają, że nie mają one znaczenia, podczas gdy inni, w tym ja, sądzą, że w wielu przypadkach mogą one być bardzo pomocne w budowaniu widoczności w wynikach wyszukiwania. Zwłaszcza jeśli nasz asortyment nie jest unikalny, a wiele innych sklepów ma dokładnie te same produkty, a co więcej, te same nazwy i opisy tych produktów podane przez producenta! W takiej sytuacji opis kategorii zoptymalizowany pod kątem wybranych słów kluczowych będzie stanowił unikalną treść dla danego adresu URL. Dobrze, jeśli opisy kategorii mają co najmniej 2000–3000 znaków i zawierają merytoryczną wartość związaną z produktami. Na przykład opisują materiały, technologię produkcji, a nawet zawierają porady dotyczące wyboru i użytkowania produktów.

Unikaj:

• Umieszczania bloku tekstu nad listą produktów. Spowoduje to przesunięcie listy poniżej widocznego obszaru ekranu użytkownika. A to nie jest najlepsza praktyka z punktu widzenia UX. Dobrym pomysłem byłoby podzielenie tekstu na sekcje. Na przykład, możesz umieścić 2–3 zdania nad produktami. Następnie możesz dodać sekcję z poradami w formie punktów w pasku bocznym oraz inne informacje poniżej produktów. Możesz następnie użyć dodatkowych nagłówków oznaczonych tagami H2 lub H3, aby pomóc robotom wyszukiwarek zrozumieć hierarchię informacji.
• Tworzenia opisów o niskiej wartości wyłącznie dla fraz kluczowych. Takie opisy często powielają informacje zawarte na innych podstronach w przerobionej formie. Nie wpływa to na pozycję Twojego sklepu internetowego w wyszukiwarce. Lepiej jest stworzyć krótszy opis, ale lepiej dostosowany do potrzeb użytkowników.

3. Nazwa kategorii w nagłówkach H

Nazwa kategorii powinna być zawsze widoczna na danej podstronie i oznaczona w kodzie tagiem H1. Dzięki temu roboty wyszukiwarek otrzymają sygnał, że jest to nazwa istotna z punktu widzenia treści strony. Umieść nagłówek H1 nad listą produktów i wyróżnij go spośród pozostałej treści na stronie.

Unikaj:

• Powielania nagłówka H1 w obrębie jednego adresu URL. W przypadku stron kategorii i podkategorii należy używać go jako tytułu strony. Ponadto powinien on pojawiać się w kodzie HTML tylko raz dla danej podstrony.
• Powielanie treści nagłówka H1 w obrębie sklepu. Oznacza to, że należy stworzyć unikalny nagłówek H1. Ponadto należy przypisać go tylko do jednego adresu URL. Upewnij się, że treść nagłówków H1 nie jest taka sama dla kilku różnych kategorii lub podkategorii.

4. Ścieżka nawigacyjna

Wykorzystanie ścieżki nawigacyjnej jest ważne zarówno dla użytkowników, jak i robotów wyszukiwarek. Ułatwia poruszanie się po sklepie, znajdowanie konkretnych podstron oraz powrót do wcześniej odwiedzonych miejsc. Ponadto pomaga robotom wyszukiwarek w określeniu struktury witryny. Ścieżka nawigacyjna wspomaga linkowanie wewnętrzne i wzmacnia pozycję stron kategorii oraz podkategorii, ponieważ zawiera słowa kluczowe. W rezultacie ułatwia robotom zrozumienie treści podstron.

Unikaj:

• Stosowania nieczytelnej struktury ścieżki nawigacyjnej. Powinna ona odzwierciedlać rzeczywistą ścieżkę kategorii i podkategorii wynikającą z poziomów struktury.
• Używania w ścieżkach nawigacyjnych innych nazw kategorii lub podkategorii niż te wyświetlane w menu. Może to być mylące zarówno dla użytkowników, jak i robotów wyszukiwarek. Zawsze używaj w ścieżce nawigacyjnej dokładnie tych samych nazw, co nazwy faktycznie nadane kategoriom.

5. Przypisywanie produktów do kategorii

W wielu przypadkach wgrywamy produkty do bazy danych sklepu za pomocą plików XML, CSV lub innych, gdzie są one już przypisane do konkretnych kategorii. Często jednak spotykam się z sytuacją, w której produkty widoczne w danej kategorii powinny znajdować się gdzie indziej. To nie tylko wprowadza użytkownika w błąd, ale także powoduje niezrozumienie treści strony przez wyszukiwarki. Dlatego upewnij się, że prawidłowo przypisujesz produkty zgodnie z nazwą kategorii. Jeśli korzystasz z zewnętrznych baz danych, okresowo sprawdzaj zawartość kategorii, aby upewnić się, czy nie ma żadnych błędów.

Unikaj:

• Przypisywania jednego produktu do wielu kategorii. Wyobraź sobie sytuację, w której chcesz dodać szczotkę do włosów do swojego sklepu. Dodajemy produkt o tym samym opisie, zdjęciu i parametrach do dwóch kategorii:
  • nazwa_sklepu.pl/dla_niej/szczotka_do_włosów
  • nazwa_sklepu.pl/produkty_do_włosów/szczotka_do_włosów

Jak widać, ten sam produkt znalazłby się w dwóch miejscach. Jest to mylące dla klientów, ponieważ mogą oni znaleźć jeden produkt w dwóch miejscach. To tak, jakby w sklepie z artykułami papierniczymi nie wszystko znajdowało się na właściwych półkach. W związku z tym ten sam produkt można znaleźć w dwóch zupełnie różnych miejscach. Robot wyszukiwarki może potraktować taki podwójny wpis jako zduplikowaną treść. W związku z tym może nie uwzględnić go podczas procesu indeksowania. W krytycznych przypadkach może to prowadzić do obniżenia wartości SEO strony internetowej.

5. Tag rel=canonical

Ten tag jest używany w sekcji <head>…</head> danej podstrony i ma na celu poinformowanie robotów wyszukiwarek, który adres URL przedstawia oryginalną treść. Jest to szczególnie ważne w przypadku sklepów internetowych, które mają możliwość sortowania lub filtrowania wyników w ramach kategorii, co skutkuje nowym adresem URL dla praktycznie tej samej treści. Ustawienie tagu kanonicznego dla danej kategorii zapobiega powielaniu treści. Zwłaszcza jeśli sortowanie lub filtrowanie wyników nie jest blokowane przed indeksacją.

Unikaj:

• Używania tagu rel=canonical dla adresów URL, które są zablokowane przed indeksacją. Może to mieć niekorzystny wpływ na proces indeksowania podstron przez roboty wyszukiwarek.
• Używania tagu rel=canonical do innej kategorii, jeśli obie mają unikalną treść, a chcemy budować wartość w wynikach wyszukiwania dla każdej z nich.

6. Tagi a kategorie

Wiele systemów CMS pozwala na automatyczne tworzenie tagów, które ułatwiają użytkownikom poruszanie się po portalu i usprawniają proces indeksowania strony przez boty. Niestety nie zawsze jest to dobry pomysł, a często tagi mogą przynieść więcej szkody niż pożytku dla SEO. Najlepiej jest pomyśleć o tagach już na etapie planowania całej strategii sklepu, jeśli faktycznie widzisz uzasadnienie dla tworzenia dodatkowych podstron w postaci tagów. Można je wykorzystać do stworzenia swego rodzaju wirtualnych kategorii, które zgrupują produkty związane z daną porą roku lub okazją. Są to świetne rozwiązania do tworzenia dodatkowych wirtualnych kategorii związanych z danym trendem lub świętem. Zwłaszcza tych, których nie chcemy na stałe umieszczać w kategoriach sklepu internetowego.

Unikaj:

• Nadmiernego powielania słów kluczowych, pod kątem których zoptymalizowano inne kategorie lub podkategorie. Dlaczego? Ponieważ może to spowodować ich kanibalizację w wynikach wyszukiwania.
• Umieszczania chmur tagów na stronie głównej – choć łatwy dostęp do grupowania tagów treści przyspiesza proces indeksowania, duża liczba linków wewnętrznych na stronie głównej może obniżyć jej wartość. W szczególnie niefortunnych przypadkach robot może potraktować to jako black hat SEO (nieuczciwe praktyki mające na celu szybkie osiągnięcie wysokiej pozycji w indeksie wyszukiwarki).
• Tworzenia dużej liczby tagów, które niepotrzebnie generują podstrony o niskiej jakości.

7. Mapa witryny XML

Bardzo ważnym elementem z punktu widzenia prawidłowego indeksowania kategorii jest umieszczenie wszystkich adresów kategorii i podkategorii w mapie XML. Dzięki temu roboty wyszukiwarek będą miały do nich łatwiejszy dostęp. W ten sposób szybciej dodadzą je do indeksu, dzięki czemu nasze kategorie pojawią się w wynikach wyszukiwania.

Unikaj:

• Umieszczania w pliku sitemap.xml adresów kategorii lub podkategorii, które są zablokowane przed indeksowaniem.
• Pozostawiania w pliku sitemap.xml adresów URL kategorii lub podkategorii, które zostały przekierowane za pomocą kodu 301 na inny adres.

Drzewo kategorii przyjazne dla SEO nie jest już wyzwaniem

Właściwe przygotowanie wartościowej struktury drzewa kategorii dla e-commerce jest ważnym, ale czasochłonnym zadaniem. Jednak ma kluczowe znaczenie zarówno z punktu widzenia SEO, jak i z punktu widzenia łatwej nawigacji dla użytkowników. Dzięki pracy włożonej w zbudowanie drzewa kategorii, twoje kategorie i podstrony mają znacznie większe szanse, by być wysoko pozycjonowane na wybranych frazach kluczowych. W ten sposób generują one wartościowy ruch organiczny do Twojego sklepu internetowego. A na tym nam zależy.