Pourquoi le référencement et le développement web vont-ils de pair ?

Que le site web soit en cours de création ou déjà opérationnel, les erreurs techniques de référencement peuvent bloquer complètement votre classement dans les moteurs de recherche. De nombreuses erreurs peuvent être évitées grâce au travail du développeur web planifié par un spécialiste du référencement. Si vous souhaitez que le trafic organique sur le site web de votre entreprise soit élevé, il vaut la peine de considérer les mesures que les spécialistes du référencement peuvent prendre lorsqu'ils travaillent sur l'aspect technique du site. À quoi ressemble une coopération efficace entre le référencement et le développement web ? Quels sont les éléments qui relient le référencement et le développement web et qui devraient aller de pair ?

Dans l'idéal, spécialistes du positionnement organique sont impliqués dans le processus de création d'un site web ou d'une boutique en ligne dès le début. Ils peuvent ainsi proposer aux développeurs des lignes directrices en matière de référencement concernant les éléments techniques de la page ou le contenu qui doit y figurer. Leur travail est nécessaire aux stades de la conception et de la mise en œuvre du site web - ils supervisent si tous les éléments ont été préparés conformément aux meilleures pratiques de développement et s'ils n'affecteront pas négativement le positionnement du site web.

Il arrive souvent qu'au cours de la phase de refonte du site, on oublie de travailler sur les éléments de référencement. Cela entraîne une perte des résultats déjà obtenus en matière de trafic organique et de classement dans les moteurs de recherche, voire une diminution du CTR.

Un spécialiste du positionnement s'occupe de la bonne structure et surveille de près le développeur web pour qu'il ne perde pas de vue les éléments importants du point de vue du référencement, comme une structure URL correcte ou la définition du domaine préféré. Il est important que le site web remanié ne soit pas seulement enrichi de nouvelles sections ou visuellement attrayant, mais qu'il attire également les recherches organiques.

Si une page a déjà été créée, même si vous n'envisagez pas de la remanier, il est tout de même essentiel de repérer toutes les erreurs qu'elle peut contenir. La meilleure façon de le faire est d'effectuer une audit SEO professionnel du site web. Il identifie les éléments qui doivent être optimisés pour améliorer le positionnement de l'entreprise dans les résultats de la recherche organique.

Dans ce cas, le spécialiste du référencement, après avoir préparé un document spécial contenant des recommandations, planifie leur mise en œuvre, tant de sa part que de celle des développeurs web qui supervisent le site pour le compte du client.

Chaque jour, lorsque je travaille avec des développeurs web et des clients, je prête attention, entre autres, aux éléments suivants qui sont associés à la position de la page dans les résultats de Google. Vous pouvez les considérer comme une liste de contrôle ou un ensemble de conseils qui permettront à votre site web d'obtenir de meilleurs résultats.

La structure du menu n'est généralement pas déterminée par le développeur lui-même, mais par l'équipe responsable de l'apparence et des objectifs commerciaux du site. Toutefois, dans ce domaine, le développeur peut également commettre des erreurs importantes du point de vue du référencement, comme l'utilisation d'adresses de liens hostiles ou la création d'un menu qui ne sera pas visible par les robots des moteurs de recherche dans le code html. Un spécialiste du référencement sera en mesure de reconnaître rapidement une telle situation et de recommander une solution différente qui n'affectera pas le fonctionnement du menu et son apparence, mais qui le rendra entièrement disponible pour les robots.

Le développement mobile d'abord a un impact sur le classement - une version mobile correcte contribue énormément aux efforts de référencement. Le spécialiste du référencement doit notamment vérifier si le développeur a appliqué des styles CSS réactifs et si la version mobile se trouve dans un sous-dossier ou un sous-domaine, par exemple M.domain.com - il ne s'agit pas d'une erreur, mais cela peut rendre le positionnement difficile. Ces éléments doivent être discutés avant que le développeur ne commence à travailler sur la version mobile.

L'utilisation de données structurées sur un site web a un impact important sur le référencement, c'est pourquoi un spécialiste doit recommander celles qui doivent être mises en œuvre, puis vérifier l'exactitude de leur mise en œuvre. Souvent, il y a beaucoup d'erreurs dans la mise en œuvre, ce qui signifie que les robots de Google ne peuvent pas les lire correctement.

Pendant la création du site, la plupart des travaux de développement se déroulent sur ce que l'on appelle le staging, c'est-à-dire le domaine ou le sous-domaine de l'adresse principale. Il s'agit d'un environnement de travail et de test. Une erreur fréquente est la migration incorrecte du site web réel avec des liens vers des ressources de travail, ce qui provoque des erreurs 404 ou d'autres erreurs dans le bon fonctionnement du site web.

Par exemple, le domaine staging.domain.com contient une image qui se trouve sous l'url suivante : https://staging.domain.com/dowloads/graphic1.png.

Après la migration d'un site avec de telles adresses absolues vers le domaine de destination.com, l'image renverra à la mauvaise adresse, qui renverra probablement une erreur 404 si l'environnement de travail est supprimé après la migration.

Il convient de noter qu'il existe une autre erreur grave liée à l'environnement de travail (staging). En effet, de nombreux développeurs "oublient" de bloquer l'environnement de travail avant l'indexation et, après avoir lancé le site sur le domaine cible, laissent l'environnement de travail disponible pour d'éventuels tests. En conséquence, Google a la même page dans son index sous staging.domain.com et sous domain.com, ce qui est une erreur classique de duplication de contenu et peut avoir des effets dévastateurs sur les résultats de référencement.

Un spécialiste du référencement vérifiera toujours si c'est le cas et réagira assez rapidement pour éviter ce problème.

La question des photos sur le site, aux yeux du développeur, peut sembler un élément insignifiant, mais elle est vraiment importante du point de vue du référencement. C'est pourquoi le spécialiste du référencement qui travaille avec l'équipe de développement web veillera à ce que les graphiques utilisés sur le site aient la taille optimale qui ne ralentira pas le chargement des pages. Il veillera également à ce que les graphiques soient optimisés pour le référencement : l'élément alt est renseigné et l'adresse de la ressource est correcte, ce qui est extrêmement important, en particulier dans le cas des boutiques de commerce électronique, où un certain trafic organique peut être obtenu à partir des résultats graphiques de Google.

Il s'agit d'un élément absolument important du point de vue du référencement, mais qui est parfois négligé par certains développeurs. Vous voulez vous assurer que le site web fonctionne correctement et conformément aux lignes directrices, ce qui est tout à fait compréhensible, alors qu'à long terme, négliger les questions liées au chargement rapide des pages aura un effet négatif sur le positionnement. Le spécialiste du référencement, au stade de la création et du test du site web, signalera les problèmes liés au chargement de la page et aidera à diagnostiquer et à éliminer leurs causes. Ces problèmes peuvent résulter de l'utilisation de ressources qui bloquent le rendu de la page, de l'absence d'optimisation de la taille des graphiques déjà mentionnée ou de l'existence de fragments inutiles de code HTML et CSS.

Un autre élément auquel le développeur peut ne pas prêter attention, et qui a un impact significatif sur le référencement, est la mise en œuvre de métadonnées de titre et de description optimisées pour le référencement, qui sont finalement affichées à l'utilisateur dans les résultats de recherche.

Ici, cependant, une grande partie du travail doit être effectuée par le spécialiste du référencement qui doit préparer le contenu des métadonnées pour chaque sous-page et les transmettre au développeur pour qu'il les mette en œuvre.

La situation est similaire pour les en-têtes "H". Un spécialiste du référencement devrait fournir des indications précises sur la manière de marquer les différents en-têtes apparaissant sur la page dans le code HTML ou recommander de les ajouter s'il estime qu'un contenu supplémentaire est nécessaire.

La coopération entre les spécialistes du développement web et du référencement peut être très mouvementée. Chacun d'entre eux a ses propres objectifs et veut les atteindre en suivant ses propres bonnes pratiques. Toutefois, le succès d'une telle entreprise repose sur la coopération et la compréhension des besoins de chacun et sur une approche de partenariat, sans insister sur ses propres opinions et sans ignorer celles de l'autre partie. Dans ma coopération quotidienne avec les développeurs, j'insiste sur le fait que cette coopération doit suivre le modèle suivant :

J'espère que vous savez maintenant à quel point une coopération efficace entre les développeurs web et les Spécialistes du référencement doit ressembler et quels sont les éléments cruciaux pour la réussite du projet. N'oubliez pas ces éléments lorsque vous planifiez la création, la refonte ou l'optimisation d'une page déjà opérationnelle. Si vous souhaitez savoir si votre site web répond à tous les critères techniques permettant un bon positionnement, n'hésitez pas à nous contacter.